推進海外自有品牌業務，通過本地化經營，打通渠道，将會成為康佳彩電業務的又一重要增長點

出品：每日财報

作者：張京

近年來，國内彩電市場過度競争，增長乏力，海外市場的重要性被放大。推進海外品牌業務，本地化經營，打通渠道，成為包括康佳等在内的衆多企業的共同選擇。但是全球化的路徑如何選擇，則是考驗各家企業的決策和判斷。

1月7日，一年一度的CES2020國際消費電子展在拉斯維加斯拉開帷幕。作為中國知名品牌的康佳，攜一系列高科技産品于展會上驚豔亮相。展會現場，康佳集團總裁周彬在接受央視采訪時表示，康佳正積極響應科技興國和品牌強國的國家戰略，推動品牌國際化，2020年，康佳将正式成立美國分公司，重返北美市場。

美國作為全球僅次于中國的第二大彩電消費市場，是衆多家電産品的首選海外市場，康佳拿下以美國為首的北美市場，将會在全球化布局上再進一步。

海外品牌成為彩電新增長點

從此次宣布成立美國分公司可以發現，康佳已然又将品牌擴張的方向指向了北美市場，攜自有品牌重返美國市場，意義非凡。其一，非自有品牌的海外代工業務競争激烈，毛利低下、增長緩慢。推進海外自有品牌業務，通過本地化經營，打通渠道，将會成為康佳彩電業務的又一重要增長點。

其二，各國消費者對線上流媒體内容以及承載這些應用的智能機需求快速增長。隻有設立自有品牌的支撐，進一步在美國獲得系統和内容提供商的支持，才能在競争中和淨勝對手拉開差距取得優勢，突破增長瓶頸。

其三，推進品牌業務，可以有效地擴大經營規模，獲取政府的優惠政策支持。

其四，5G和AI的發展已經給家電企業指明了方向，新的技術将帶來新一輪的消費升級。全球市場容量最大的兩個市場，中國市場康佳已走在前列，美國市場也必須不甘落後，敢為人先，才能在未來利于不敗之地。在北美打造KONKA品牌，銷售彩電，白電、小家電，打造智能家居生态是康佳彩電業務發展壯大的必經之路。

還有一點，按照互聯網發展思路，當用戶數量達到一定的量級，企業就有機會通過用戶運營獲取豐厚的收益。美國市場單一，體量龐大，是企業有可能積累到足夠用戶數量的重要市場。積極推進北美市場的KONKA品牌建設，培養一批忠實的用戶，康佳由此可以通過精細的用戶運營實現豐厚的收益。

事實上，作為國内知名品牌，康佳集團早已率先進行全球化布局。2019年8月，康佳在埃及與本土電器公司HOHO強強聯合成立合資公司，建立完善的本地化供應鍊體系，形成對非洲、中東、及歐美地區的市場輻射。

未來康佳如果能攜自有品牌在美國市場站穩腳跟，必進一步強化中國企業在全球化競争中的地位。

科技創新帶來的底氣和助力

美國家電市場競争激烈，康佳集團之所以能夠重返美國市場，科技創新的實力也給其帶來底氣和助力。

Micro LED被譽為下一代的革命性顯示技術，康佳針對此的産業布局如今已走在了全球前列。康佳是目前除了三星之外國際上唯一有能力進行Micro LED 8K産品系統整合設計及生産的企業，也是國内唯一一家能推出8K、7K、6K、5K、4K、3K、2K整個系列Micro LED産品的企業。

此次展出的APHAEA未來屏Smart Wall由一億顆Micro LED芯片自發光，能呈現超過600億色彩，其像素點間距全球第一精細，僅為P0.68mm，充分凸顯了康佳在芯片基闆的設計精度、巨量轉移要求的精度、産品的安裝精度等方面已居于世界領先的技術實力。

除此之外，在本次CES展會上康佳劃出了8K、AIoT、5G智能終端等展區以及A5的工藝展區、軟件測試區。康佳近年來在此基礎上，已經使5G、IoT與AI等前沿技術的高速落地，讓智慧化成為了行業重要突破方向。另外，康佳還展出了一批針對美國市場發售的外銷機型。

正是由于對科技創新的執着追求，40歲的康佳集團仍然能保持活力。

自2018年宣布新戰略轉型以來，康佳更是加大了對科技創新的投入。去年，康佳憑借《數字電視廣播系統與核心芯片的國産化》項目榮獲國家科學技術進步獎，而在IFA展會上，康佳電視斬獲兩項金獎，可以見得的是，這是國際市場對康佳創新成果的一大肯定。

值得一提的是，除了消費電子産業加快全球化布局，康佳也正在加緊海外孵化器的布局，加強海外技術創新。目前，康佳之星孵化器已在國内7座城市、海外5個國家設立了15個創新基地，彙聚全球頂尖人才，積極瞄準行業未來。

未來，康佳将通過科技創新助力發展，強勢提升國際影響力。“走出去"是國家的既定戰略，也是發展我國外向型經濟的必由之路。康佳在植根中國的同時，堅持從中國市場走向國際市場，這是康佳努力推進全球化布局、提升品牌國際化影響力的重要舉措。

（此文出于傳遞更多信息之目的，文章内容僅供參考，不構成投資建議。投資者據此操作，風險自擔。）

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