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銳步收購阿迪達斯

圖文更新时间:2024-08-16 21:20:12

銳步收購阿迪達斯?茅雯婷8月12日，德國運動服裝公司阿迪達斯（Adidas）宣布，以21億歐元（約25億美元）将銳步（Reebok）出售給美國品牌管理營銷公司 Authentic Brands Group (ABG)交易預計将于2022年第一季度完成，今天小編就來聊一聊關于銳步收購阿迪達斯?接下來我們就一起去研究一下吧!

銳步收購阿迪達斯

茅雯婷

8月12日，德國運動服裝公司阿迪達斯（Adidas）宣布，以21億歐元（約25億美元）将銳步（Reebok）出售給美國品牌管理營銷公司 Authentic Brands Group (ABG)。交易預計将于2022年第一季度完成。

2006年，阿迪達斯以38億美元的價格收購了銳步。咨詢公司GlobalData的董事總經理 Neil Saunders 認為，阿迪達斯以遠低于其支付的收購價出售銳步，“這凸顯了品牌資産受侵蝕的程度。”

在Neil Saunders看來，阿迪達斯一直未能明确銳步品牌定位，“銳步既不被體育專業人士視為首選品牌，也未能成為追求運動休閑風格用戶的首選。”

銳步于1958年在英國的北部城市博爾頓成立，現總部設在美國波士頓。銳步品牌近年來表現不佳，市場份額落後于Lululemon (LULU)、耐克等運動品牌。财報顯示，截至2020年底，銳步約占阿迪達斯整體銷售額的7%。

今年3月，阿迪達斯提出了2025 “掌控全場（Own the Game）”戰略，提出要專注核心資産，旨在到2025年大幅提高銷售額和盈利能力，提高市場占有率。在戰略制定過程中，阿迪達斯再次評估了銳步的戰略選擇，并于2021年2月宣布啟動剝離銳步的正式程序。

阿迪達斯稱，出售銳步對阿迪達斯今年的财務前景或公司2025年的财務目标沒有影響。今年3月，阿迪達斯發布全新戰略預計，在2021年至2025年間，公司持續運營帶來的淨收入，預計每年将實現平均16%至18%的增長。

責任編輯：陳華

校對：張亮亮

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