7月27日是什麼日子？

許多人從網絡熱搜上才知道，原本對大多數人來說平平無奇的工作日，是“戰狼2上映5周年”的日子。

“開播一周年”“殺青兩周年”……這樣已完結影視劇各類“紀念日”層出不窮之外，還有粉絲為劇中角色“過生日”“慶祝結婚周年”，參與這些影視劇的演員們也樂此不疲，成為微博熱搜上一道奇景。

對于這樣的現象，在一些觀衆看來是飯圈又一種“自娛自樂”的方式和為演員“立人設”的話術，但也有一些觀衆認為這是影視行業一種新的動向：“産品有‘三包’，如今影視劇也在強調‘售後服務’。”

飯圈新玩法？

“五年前的今天，吳京執導、主演的《戰狼2》正式在全國上映。該片是中國影史第一部票房超過50億的影片，穩坐中國電影票房總榜冠軍寶座長達四年多……”如果不是微博突如其來的熱搜，在上海一家影視公司工作的瞿先生完全不記得這個高溫天對行業來說有何特别之處。下午18時30分，這一話題在微博的當日閱讀量已達到1724.6萬。

近來，已經播出多時的影視劇及其中角色頻繁因為這樣的方式再度登上熱搜。在“戰狼2上映5周年”前一天，則是電視劇《你是我的榮耀》“開播一周年”，劇中兩位主演楊洋和迪麗熱巴以相互對應的文案、帶上話題發微博以“紀念”。而去年11月17日，“《甄嬛傳》開播十周年”話題也吸引了大量觀衆參與讨論，劇中諸多演員也紛紛在微博上發文紀念。

不光是對這些已經上映播出的影視劇“周年紀念”，一些影視劇中人物生日、結婚等被粉絲和網友拿出來作為“紀念日”。去年9月21日，就有粉絲和網友慶祝《你是我的榮耀》中楊洋飾演的角色于途的31歲生日，随後12月21日，又有人開始祝同一部劇中迪麗熱巴飾演的女主角喬晶晶“生日快樂”，一些粉絲制作動圖、手繪和視頻祝賀劇中人的“生日”“結婚紀念”。

在一些業内人士和網友看來，這樣的操作無非是“又一種營銷套路”。日常十分關注影視動态的市民秦玥注意到，許多此類“紀念”式營銷往往會帶上演員最新的影視劇或綜藝節目，“不光顯得對過去的角色用心，也能宣傳新的作品。”瞿先生對此也見怪不怪，“從業者和營銷号都需要關注和流量，這種拉情懷的紀念是不錯的方式。”

不過，并不是所有人都樂于配合這樣的“紀念”。《戰狼2》上映5周年這一話題，導演和主演吳京沒有任何公開發言；而《甄嬛傳》播出十周年之時，在衆多演員的呼喚中，扮演皇上的演員陳建斌保持了沉默。今年6月27日，又有人發起“祝四郎生日快樂”的話題，他也沒有參與。

期盼優質新影視劇

不過，能沖上熱搜的各類被“周年紀念”的影視劇，大多品質較好。《戰狼2》獲得了56.95億的票房，是中國影史首部票房突破50億的電影，也是首部跻身全球票房前100的中國電影，在金雞百花電影節上獲得5項提名。《甄嬛傳》不僅在豆瓣上獲得了9.3分，推出十年之後每年仍能帶來上千萬的播出收益。

“今年《甄嬛傳》已經上過好幾次熱搜，讨論國産電影發展《戰狼2》也是繞不過去的裡程碑式作品。”瞿先生表示，雖然制片方、營銷号、演員和粉絲都會花樣百出地借已經上映播出的作品收獲新的流量，但真正能引發公衆關注和參與的，還是有國民度、有品質保障的作品。”

而在從事影視劇宣發工作的胡闵看來，老劇頻繁因“周年紀念”和角色“生日”“紀念日”上熱搜，說明觀衆渴望新的優質影視作品。“《甄嬛傳》成功之後，十年間類似的影視劇一直都在拍攝，投資、陣容也不輸這部劇，但幾乎沒有比這部劇生命力更強大的。許多觀衆至今仍在回看這部劇、願意參與話題讨論，說明後續同類影視劇的品質與其仍有距離。”

影視劇有“售後”？

據業内人士介紹，觀衆們紀念開播周年、為角色過生日、慶祝紀念日這樣的“玩法”，很可能脫胎自網絡文學社區和動漫産業。“為了豐富這些虛拟人物的人設，拓展收入的渠道，網文和動漫遊戲在設計人物時都會設定好人物各項信息，以便于後續開發周邊産品。”據從事動漫遊戲行業的雷先生介紹，這些基于角色推出的周邊産品，不僅豐富了角色本身，也能進一步滿足讀者、玩家對整個網文、遊戲的想象空間。

竟然有人願意為“紙片人”的生日、紀念日花錢？網文《盜墓筆記》結尾處，兩位主角約定十年之後在長白山青銅門再見，粉絲不僅梳理出完整的時間線，确定雙方定下“十年之約”的時間是2005年8月17日。由此“十年之約”不僅有了百度詞條，2015年8月17日大批粉絲前往長白山。秦玥也認為，願意為影視劇角色真金白銀消費的“市場很大”。

2015年8月17日《盜墓筆記》粉絲聚集長白山赴“十年之約”（圖片來源：新華社）

“和網文、動漫一樣，影視劇也是一種帶有沉浸感、情感性的産品，觀衆希望由内而外的滿足自己的幻想。”瞿先生看來，既然是“産品”，就需要提供“售後服務”：“即使影視劇已經播完，也在一定時間段内持續維持觀衆的沉浸感。這或許是未來影視劇營銷的一種趨勢。”

欄目主編：施晨露 題圖來源：新華社（資料圖片）

來源：作者：簡工博

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