繼今年6月簽約人氣明星王源之後，FILA又迎來一位全新代言人。11月23日，該品牌宣布，演藝明星黃景瑜成為其時尚運動代言人，這條消息占據FILA中國官網、微信公衆号和微博等平台的醒目位置。

與此同時，FILA同一天在福建福州開業一家名為運動時裝屋的門店。據悉，這家店是目前FILA的全國第一大門店，旗下四大獨立品類FILA、FILA KIDS、FILA FUSION和FILA ATHLETICS全部入駐。

2009年，安踏集團以總價約6億港元收購FILA中國業務，負責在中國内地、香港和澳門推廣及分銷FILA中國商标的産品。過去長期，安踏将該其定位為高端運動時尚品牌。

為此，在中國市場代言人方面，FILA采取以娛樂時尚明星為主的營銷布局。此前，該品牌曾簽約舒淇、高圓圓和陳坤。今年6月，FILA宣布王源成為全新代言人，如今又簽下黃景瑜，該品牌進一步擴展年輕消費市場，加強高端時裝定位的目标明顯。

實際上，在FILA四個品類分支中，除了FILA主品牌和童裝品牌FILA KIDS之外，潮流運動品牌FILA FUSION和高端專業運動品牌FILA ATHLETICS，均是近半年剛剛推出。

今年6月，FILA發布全新品牌FILA FUSION，将時尚複古風融入運動功能性元素，主要面向高端運動時裝領域，以圖擴張在時尚領域的影響力。

據官方介紹，FILA FUSION包括一條核心主線産品和多條跨界聯名産品線，其合作品牌包括日系潮牌Aape、韓國品牌D-ANTIDOTE及紐約街頭品牌Staple等。

時隔兩個月，FILA繼續發布高端專業運動品牌FILA ATHLETICS。該品牌聲稱，其産品主要是“兼具功能性、意式美學和高級質感的專業運動裝備”，涉及網球、高爾夫等專業運動領域。11月中旬，FILA ATHLETICS首家獨立門店在北京公主墳開業。

在安踏集團多品牌戰略的影響下，随着四大品類布局完成，FILA多品牌矩陣初現。11月23日，包含四大品類的運動時裝屋門店随即在福建開張，這家店是目前FILA全國第一大門店。

根據安踏集團最新發布的2018财年第三季度财報，截至9月30日的三個月内，安踏品牌産品的零售金額同比取得中雙位數的升幅。在安踏主品牌之外，非核心品牌的零售金額同比取得90%至95%的增長。

從近年的财報數據來看，FILA是非核心品牌中業績最出色的增長引擎，營收占比超過安踏集團的20%。安踏在2018年中期财報提到，2018年，受益于産品系列和品類上的創新，FILA增速提升明顯。

在多品牌戰略下，安踏目前在中國擁有經營權的國際品牌有FILA、韓國戶外品牌Kolon、登山運動品牌Sprandi、冬季運動品牌Descente和童裝品牌Kingkow等。包括安踏主品牌在内，集團已經大面積覆蓋各類體育用品細分市場。

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