名創優品是模仿日本哪個品牌?靈魂之問1，今天小編就來說說關于名創優品是模仿日本哪個品牌?下面更多詳細答案一起來看看吧!

名創優品是模仿日本哪個品牌

靈魂之問。

1

到底是哪國企業？

有一個疑問，困擾我很久了——

名創優品，到底是哪國企業？

從工商資料來看，名創優品注冊地位于廣州，法定代表人葉國富出生于湖北十堰，是正兒八經的中國人。2021年1月，名創優品還入選了《2020胡潤品牌榜》200強最具價值中國品牌。

但從最近媒體報道的一系列行為來看，名創優品似乎更像是一家“日本企業”。

前段時間，有網友發現名創優品的西班牙門店賬号發了一張“公主系列”盲盒的推文，在文中，這個賬号把穿着旗袍的娃娃稱為日本藝伎（Geisha）。

我查了一下百科，資料顯示藝伎是日本特有的一種女性表演藝術工作者，主業是陪客說話、表演歌舞。

眼尖的網友好心在評論區提醒——

藝伎是日本的，這些公仔穿的是中國旗袍。

但詭異的是，這個賬号隻回複了一個微笑的表情。

這就讓人奇怪了，如果它真的是中國企業，怎麼連中國旗袍和日本藝伎服飾都分不清？

在輿論的壓力之下，名創優品發出了緻歉聲明，還曬出了和西班牙代理商解約的告知函，稱這是“翻譯錯誤”。但有媒體發現了蹊跷，例如，未來網記者就注意到，盡管名創優品在海内外賬号同時附上了中文、英文、西班牙文的緻歉聲明截圖，但在名創優品西班牙Instagram賬号上，海外的緻歉聲明正文部分——

删除了國内所說的“名創優品作為一家全球化發展的中國零售企業”，也未在正文中用外語表明和代理商終止了合作關系。

▲Miniso.Spain在Instagram上的緻歉聲明，圖源網絡

如果它真的是中國企業，為什麼還要搞“雙标道歉”，為什麼不願意稱自己是中國企業？

類似這樣“矛盾”的地方，網友們還發現了不少——

有網友發文稱，名創優品巴拿馬地區的社交賬号寫着“我們是一家由日本創造的商店”。

在美國的一家店鋪廣告中，名創優品寫的是“from Japan to US”(從日本到美國)。

一位自稱在名創優品打過工的網友表示，名創優品升級考試中有一道考題是店内不允許播放中文歌。

更令人驚訝的是，還有網友發現，名創優品曾在與國外合作方簽約時，多次懸挂日本國旗。

▲圖源微博&野馬财經整理

有意思的是，裁判文書資料顯示，一家智庫公司曾在2019年曝光名創優品簽約懸挂日本國旗，被名創優品指責其诋毀名譽權，名創優品不僅要求該智庫删除涉案稿件，還索賠20萬。不過，名創優品的訴求沒有得到法院的支持，兩次都被駁回了。

如果它真的是中國企業，為什麼要用日本國旗簽約？

廣大網友們和我一樣，都很希望名創優品能回答上述問題。名創優品，到底還是不是中國品牌？承認自己來源于中國，是一件很丢人的事嗎？惹得央媒人民網都下場評論——

這種錯誤不能犯。

更重要的是，8月15日正是日本投降77周年的日子，他們當年在中國犯下的滔天罪行，中國人民不可能忘記。但就在當天，日本首相岸田文雄剛向靖國神社供奉了“玉串料”祭品，企圖“拜鬼”。

看到這些，不知極力把自己刻畫成“日本企業”的名創優品，作何感想？

2

“僞日系”

名創優品和日本的“淵源”，可以追溯到2013年。

在那之前，葉國富創辦了一個叫做“哎呀呀”的連鎖品牌，也就是人們口中的“兩元店”。“哎呀呀”一度成為當時國内非常流行的快消品牌，但随着淘寶等電商的崛起，“哎呀呀”的生意慢慢走下坡路。

2013年正是一個轉折點。那年葉國富到日本旅遊的時候，驚訝地發現當地有很多百貨精品店，裡面很多商品隻需要兩百日元，相當于人民币12元左右。更重要的是，絕大部分原産自中國。

受到啟發的葉國富，錨定了“性價比”這條路，回國做起了名創優品。他們店裡的産品，主打的就是低價。有人做過統計，截至2020年6月30日的财年中，在中國市場，名創優品超過95％的産品零售價格低于50元人民币。

賣得這麼便宜，又要有大牌的感覺，屬實很難。為了做到這一點，葉國富拉上日本設計師三宅順也作為發起人，将日本元素植入産品中。

不過有意思的是，有媒體查詢發現，盡管三宅順也是聯合發起人，但在名創優品相關的任何一家企業下，都找不到這個人的名字。在日版維基百科上，也是“查無此人”。

這絲毫不妨礙名創優品在“僞日系”的路上越走越遠。盡管是一家原汁原味的中國企業，但那時的名創優品裡裡外外都洋溢着一股日本風格——

logo模仿優衣庫，店内擺布模仿無印良品，價格定位模仿大創。

▲名創優品和優衣庫的logo對比，圖源網絡

打着這個旗号，名創優品把店開到了全球100多個國家和地區，在全球範圍内擁有超過5000家門店。名創優品創始人葉國富、楊雲雲夫婦也因此一度坐上了湖北籍富豪榜第二名的寶座。

長久以來，人們一直誤以為名創優品就是一家日企。但事實上，這是一家土生土長的中國企業，它的創始人、創業地點都在中國，主要營收也來自中國。

如果不是接二連三翻車，它恐怕要一直“僞裝”下去。

3

名創優品和聯想

回看名創優品的發展壯大史，和“日本品牌”的形象營造密不可分。

長久以來，較為先進的工業底子，加上日本常年對外宣傳的“工匠精神”，都為“日本制造”鍍上了一層光環。作為一個企業來說，如果把自己包裝成“日貨”，就能享受這層光環帶來的品牌效應，無形之中影響了那些不明真相的消費者。

這就是名創優品走“僞日系”路線的真正目的所在。

所以我們可以看到，名創優品一直很“矛盾”——

一方面，它在中國極力否認自己是日本企業；但在國際合作上，它又極力隐藏自己的中國身份，指望通過“日本企業”的形象來收獲國外的流量。

想做生意無可厚非，但靠着蹭“洋品牌”賺錢，甚至在海外刻意隐藏自己來自中國的身份，這就是忘了根！

縱觀這些年來，那些蹭洋品牌的國貨，都是一樣的套路。慕思床墊、傑士邦、達芬奇家具、奈雪的茶、元氣森林……都曾披着一層洋品牌的皮。而名創優品，無疑是其中的典型。

如果是一家小企業這麼幹，那翻不起什麼大浪，消費者頂多說你見錢眼開，忘了祖宗。但名創優品不是小企業，作為一家在美股和港股雙重上市的企業，名創優品一年營收超過90億，還是中國民營企業500強榜單上的常客，還在全球100多個國家和地區擁有門店。

這種量級的企業，已經不單單是個體的選擇問題。作為一家創始人、創業地點都在中國，主要營收也來自中國的企業，難道不應該承擔起宣傳中國品牌的責任嗎？

退一萬步講，就算你不願意主動宣傳祖國的品牌和文化，那也别刻意隐藏、欺騙和傷害吧？這些做法，得多讓中國消費者心寒？

這不禁讓我想起了另一家企業——聯想。

2018年9月，聯想集團CEO楊元慶在美國紐約舉辦的Lenovo Transform大會，當着媒體的面爆出驚人之語——

我們不是一家中國公司。

但有意思的是，在這十幾天後，意識到自己說錯話的楊元慶在另一個公開場合澄清——

聯想是地地道道的中國企業。

人們搞不懂了，聯想到底是不是中國企業？根據彼時媒體的報道，聯想是一家全球公司，總部設在香港，北京的聯想隻是營運中心和研發中心，另一個總部則在美國紐約。但在社交媒體上，一衆網友扒出了聯想的諸多往事——

2014年，聯想向美國勞軍組織捐贈了大批的電腦；

在印度發布會上，聯想曾把中印争議的藏南劃到了印度；

聯想的很多新産品，在美國先上市，然後再供應中國市場，而且同樣配置的電腦，中國比國外高一大截，有的甚至高達50%左右……

既然号稱是“地道的中國企業”，為何卻做出了如此多“不地道”的事？

同樣是中國品牌出海，李甯就把中國元素的服飾設計帶到美國；完美世界的遊戲用西方的藝術手法融入古琴、竹笛等中國音樂元素，還獲得了第47屆安妮獎最佳遊戲角色動畫獎；之前刷爆YouTube的李子柒，同樣是呈現夢幻的中國田園風光。

事實證明，擁有中國元素的品牌，完全有實力得到全球消費者的喜愛和買單。口口聲聲說自己是中國企業的聯想和名創優品，怎麼就沒有這個底氣了？

因此，我還是想再問一句——

名創優品，到底是不是中國企業？

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