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楊亮講将來時

生活 更新时间:2025-01-30 13:46:10

文 | 龍承菲

在過去被疫情陰影籠罩的一年裡,很多行業都暫時按下了暫停鍵。

但另一邊,與線下演出和影院的暫時停擺不同,線上的視頻行業卻紅紅火火。不管是風頭不減的直播帶貨,還是疫情期間“宅家”走紅的短視頻,甚至是近期的丁真,都昭示着視頻時代的全面到來,并逐漸覆蓋更廣闊的大衆。

楊亮講将來時(狠人楊亮視聽語言的時代)1

丁真

在這一時間節點上,我們有必要對視頻這一文化形态進行歸納和總結——12月14日,在毒眸舉辦的第三屆文娛大會現場,哔哩哔哩市場中心總經理楊亮表示,在這一百年以來,無論是電影、電視劇、紀錄片,還是動畫、直播、短視頻和電視購物,這些概念的出現本質上是視聽語言進化的結果。

所以在此基礎上,他提出一種預判,即視頻社區在未來必将成為文化生活方式最主流的形态之一,視聽語言能力也将成為基礎的職業能力。從業者無需困在對短視頻、長視頻、電影、電視劇、綜藝等内容類型的概念區分之上,而是應該統一從如何發揮最大限度地視聽語言魅力的角度出發,盡情發揮想象力。

哔哩哔哩市場中心總經理楊亮的演講全文如下,經過編輯删減:

大家好,我是楊亮。

昨天晚上,我給主辦方發微信說:“為什麼我是狠人了?”後來我想的是,我對自己比較狠,我們對合作方還是不狠的,隻是對自己而言是狠人。

楊亮講将來時(狠人楊亮視聽語言的時代)2

主辦方要我講一下Z世代,我們從2018年開始就在不停地宣講Z世代,從我們上市的時候第一次提出了Z世代這個概念。我相信講到今天,大家對Z世代的概念和特點都比較了解了,我認為我在今天這個會場上再講這個東西會比較重複。

我又想,既然是毒舌的會,我是不是應該再往深講一層,所以我把我的主題寫成視聽語言的時代——這也是我個人在B站工作了五六年以來,跟年輕時代溝通和思考的線索。

其實,這個主題我恐怕要從1895年開始講起。為什麼呢?在座各位肯定很多是電影學院和傳媒學院畢業的,大家都知道,1895年盧米埃爾兄弟首次公映電影短片。當時公映的短片是記錄工人下班以後從工廠大門裡走出來,或者是火車進站、旅客從火車上下來。站在今天往回看,這些本質上是短視頻,而不是今天我們認為的院線電影。

楊亮講将來時(狠人楊亮視聽語言的時代)3

1895年盧米埃爾兄弟公開放映《火車進站》

很有意思的一件事是,我們發現一開始短視頻和電影是胎生關系,是同胞關系。在一開始概念比較模糊的時代,大家并沒有把這個區分得特别開。

穿透概念去看本質是什麼呢?我們認為,本質在于它們使用了同一種母語,就是視聽語言。

視聽語言其實是一門課,上過傳媒學院或者電影學院的人都知道,是影視學科裡面非常基礎的專業課。但是在過去,視聽語言一直是附屬于影視專業的。今天我單獨拿出來講,是因為我認為它有更大的外延。

從教科書上來看,視聽語言是利用刺激的合理安排,向受衆傳播某種信息的一種感性語言,包括影像、聲音、剪輯等方面内容。大家可以看到,在今天我們所謂看到的所有電影、電視劇、動畫、紀錄片、綜藝、長視頻、短視頻都是通過這樣的方式在傳遞信息。

其實從1895年開始,人類就開啟了用視聽語言進行溝通和連接的時代,綿延了大概125年。在這100年的過程當中,由于技術發展的進步,經曆了在電影院觀看視聽語言,通過廣播電視接收視聽語言,通過PC看視聽語言,以及通過手機看視聽語言,這是技術進步與視聽語言進化的過程。

在這個過程中視聽語言成為人類真正的通用語,已經超越了我在使用的語言,以及其他意義上的語言。

舉例來說,如果今天要了解美國加州,在200年前可能要通過一本書,比如《海國圖志》去了解異國他鄉的信息和文化。今天可以通過電影,可以通過美國網紅的短視頻,或者通過中國UP主的VLOG來系統的了解美國加州正在發生什麼,他們的時尚、流行和文化,這就是視聽語言的進步。

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我們認為視聽語言是人類最先進的表達與溝通工具,信息的視頻化和内容視頻化的趨勢才剛剛開始。為什麼這麼說呢?其實視聽語言是超越的,比如編程語言隻能客觀的呈現和傳輸信息,卻無法表達情感和美,但視聽語言可以非常綜合性地、立刻表達美,不管是長還是短,不管我通過一個故事還是一系列畫面去表現。

為什麼說剛剛開始呢?人類使用文字溝通的時間大概是五千多年,印刷術發明大概是一千多年,但是視聽語言才一百多年,所以我們才剛剛開始。

在這一百年裡誕生的這些品類,不管是電影、電視劇、紀錄片、動畫、直播、短視頻,包括我們今天看到的視頻購物等等,這一切都是技術和視聽語言進化的結果。從這個角度來看,可能有一些冷冰冰,但是這些概念本質上都是視聽語言進化的結果,所以我們不用再糾結今天電影是好還是壞,戲劇是好還是壞,直播是起來了還是下去了,其實這些都是僞命題。人在不同溝通場合會運用不同形式的視聽語言來進行溝通,在不同的場景下有不同的合适方式。

大家會說,我說了這麼多好像講的挺玄的,對大家有什麼用呢?有什麼實際的東西?它們會如何改變我們的行業和生活呢?我其實覺得這個東西一點都不虛,因為整個B站品牌、内容運營都是在視聽語言的指導方針下去運作的。如果我們困在短視頻、長視頻、電影、電視劇、綜藝這些品類概念上的話,我們是永遠無法把我們自己做出新的東西出來。

我們今年做過很多事情,大家有印象的話,比如我們做跨年晚會,比如我們做《後浪》,比如我們做《說唱新世代》,比如我們做《風犬少年的天空》……各種各樣的形式都是我們的品牌行為,都是通過視聽語言的形式,向用戶、市場傳遞我們的信息。

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《風犬少年的天空》

我們是一家非常喜歡做預判的公司,其實我們在幾年前就預判到了2020年是非常重要的一年。因為在這一年,90後進入30歲,00後進入20歲,整個一代人開始進入社會主流的時候。所以今天其實我也希望在視聽語言這個角度,跟大家做一些預判,來看一看未來會發生什麼。

第一,從B站出發,我們認為視頻社區将成為文化生活方式最主流的形态之一。

這是一個推理,因為剛才我們講過視聽語言是最先進的溝通工具。什麼是視頻社區呢?視頻社區就是以視聽語言為主要交流工具的人群聚集形态,其實這個就是B站的本質,有點像比如十九世紀劇場對于人們的文化生活方式的概念一樣,或者是20世紀電影院對于人們文化生活方式的概念一樣。人們會因為這樣的溝通交流場景和工具而聚集在一起,去形成一個社區。既然視聽語言是未來的主流,我們認為視頻社區也會是人們生活方式最主流的形态。

B站可以看電影,可以看短視頻,可以自己創作内容,你發的彈幕也會成為視頻的一部分,成為視頻内容文本的一部分,而構建起這個視頻社區的社區屬性。我相信使用過B站的用戶都會感受到這一點,就是視頻社區。

至于在這個上面是看電影,還是看鬼畜,其實本質上是不重要的,但同時也極度拓寬了我們的邊界。今天有人問B站到底是什麼?我們本質上是一個自然而産生的視頻社區,用戶在這個視頻社區裡面看什麼題材的視頻不是我們首先考慮的方面。

第二個預判,跟今天場合相關,我們也認為電影并不會消亡。即便在今天大家認為所有的觀看場景會到視頻、社區、互聯網上的時候,我也認為電影本身不會消亡,甚至院線電影也不會消亡。

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但是,電影這個概念将在視聽語言的進化當中得到解放。以音樂舉例,即便到今天,欣賞音樂最好的場景還是音樂廳,但是不妨礙技術為音樂帶來的解放,任何一個年輕人都可以在家裡自己制作和發布音樂,都可以在音樂APP欣賞有史以來人類制作過的音樂,電影跟這個道理是一樣的。

在B站我們會看到,電影未來會與專業個人(UP主)制作的内容,與劇集、動畫、遊戲的邊界會越來越模糊。視頻社區裡,互聯網形态裡,技術會給電影的概念得到一些解放,比如《賽博朋克2077》這個遊戲,本身作為一個概念,是以電影形式呈現比較好,還是遊戲形式比較好,還是兩者結合的形式呈現出來比較好,其實是很有意思的思考。電影會回歸本質,一個是作為文學作品的本質,一個是作為社交行為的本質。

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遊戲《賽博朋克2077》場景

第三個預判,在音樂産業裡這件事情已經發生了。音樂産業正在整體走向視聽語言,視覺專輯未來會成為主流,這是我們觀察的現象,西方已經開始發生了。比如背景上面放的視頻是美國歌手最近發布的一張專輯,其實是數字專輯,當你點進去不僅是音樂專輯,還是視覺專輯,是音樂結合一系列的電影短片、幻燈片、視覺效果,各種各樣的視覺語言表達形式呈現的專輯。未來的音樂人不僅僅是音樂人,也是視聽語言藝術家。

最後,落到最具體的預判,我認為對于所有年輕人來說有一點是比較重要的——我認為視聽語言學科将成為高校必修課和顯學,應該是所有受到職業教育的人、都應該學習的學科,而視聽語言能力應該成為基礎職業能力。

我相信毒舌自己招收編輯的時候也會遇到一些困難,你發現招不到合适的人做視頻做編輯,因為我們使用的媒介在産生變化,剛才我在台下聽毒舌的人分享說,今年毒舌的短視頻做的很好,這恰恰證明了視聽語言對于毒舌的重要性。

包括B站的市場部,從今年開始在校招生的時候推出一個政策,必須使用視頻簡曆,因為如果你沒有辦法用視頻很好的介紹自己的話,也沒有辦法證明自己有潛力服務好視頻社區。

就做這四個預判,希望能給大家帶來一些思考和啟發,謝謝大家!

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