新華網北京10月11日電（記者張淳）今年，适逢飛亞達30周年，在前不久舉行的2017年時光勳章品牌盛典上，飛亞達新任集團董事長黃勇峰亮相緻辭。作為剛到任不久的飛亞達領軍人，黃勇峰在接手團隊的一個多月時間裡，一直在對品牌的未來做着思考：“現在還隻是有些大緻的想法，未來将會更加清晰。”

從新定義飛亞達手表

黃勇峰上任後首先便對品牌業務做了全面的了解，“飛亞達原本目标是要向瑞士名表看齊，未來這個業務基礎不會變，但如何從新定義飛亞達手表、如何更多地傾向于時尚品牌，這是我在思考的一個方向。”

在黃勇峰看來，手表本身隻是一個産品載體，純粹因為計時功能來買手表的顧客已經越來越少，“現在計時功能已不那麼重要了，但手表為什麼還存在呢？主要是基于時尚配飾的特性，特别是對男性來講，手表就是彰顯身份品位的一個重要産品。從這個角度來講，飛亞達‘賣表’的這個事要重新定義了。”

黃勇峰認為現今的腕表行業可以分成三個層次，“第一個是瑞士的高端品牌，可以定義為奢侈品的，在全球是個穩定的市場；第二個是包括飛亞達在内的時尚品牌，配飾屬性更多一點；再有就是低端一些的，數量多産值卻比較低。”

如今飛亞達全球化戰略布局已經成型，品牌已多次亮相巴塞爾國際鐘表展以及各大國際時裝周，努力走出一條國際化的品牌之路。“可以說國産手表在全球的影響力還是比較小的”，黃勇峰直言：“在一些新技術方面，産業眼界和技術眼界與世界相比還有差距，他們（高端品牌）是幾百年的積累，而飛亞達算是比較早開始拓展世界影響力的，也還隻是30周年，是比較年輕的品牌。

時尚品牌擴展空間巨大

飛亞達一直緻力于傳達品牌對于時尚的追求從而和消費者形成情感共鳴，并通過品牌年輕化以吸引年輕的消費群體，“飛亞達這幾年也在推出了一些系列，相當于子品牌，過去兩年我們一直在嘗試産品經理這樣一個概念，為了更精準地盯準城市年輕人群體，未來這是我們想嘗試推動的一個方式。”

近年來品牌邀請了古天樂、高圓圓等備受年輕人喜愛的明星代言系列産品，并聯合《美女與野獸》、《加勒比海盜5》等熱門IP展開了豐富的跨界與娛樂營銷。對于這種結合，黃勇峰認為“明星是個很好的溝通渠道和連接點，連接産品設計理念如何和目标客戶對接，是非常有意義和有價值的一部分。這個過程中我們會關注背後蘊含的真正需求點在哪裡，這也會反過來回到産品設計上。”

過去十年，随着中國經濟飛速發展，富裕的國人越來越多，就手表市場而言，消費者選擇産品時不再局限于基本的功能性消費，而是要更多地展現對自我的認知，“這也是時尚本身的意義，中國在這方面的消費升級會越來越明顯，”黃勇峰說，“過去我們這個年代還沒這個概念，但現在的80、90後，本身對生活的定義就不一樣了，所以要把飛亞達定義成時尚品牌，未來的前景和擴展空間非常大。”

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