自哈弗汽車開始以“動物系”命名旗下車型後,長城汽車便迎來較高的熱度。例如通過“大狗”的命名方式,未上市就引來較高的關注度。為持續保持熱度,長城汽車又不斷申請注冊了更多“奇奇怪怪”的商标名稱。近日,長城汽車又注冊了一些新商标,在網上引起網友讨論。
從國家知識産權商标局了解到,長城汽車股份有限公司又申請注冊了多個商标,其中包含“哈弗單身狗”、“哈弗霹靂狗”、“哈弗溜狗”、“哈弗奶狗”等商标,國際分類涉及運輸工具、廣告銷售,商标狀态均為“商标申請中”。
對于這樣命名方式确實很引人注目,例如像“哈弗單身狗” 、“哈弗奶狗”在時下年輕消費者眼裡很是獨特,也有消費者願意為其“自嘲”而買單,對于當下部分年輕消費者來說,越是個性越有市場。
除了關于“狗”的命名方式,長城汽車此前還申請注冊了“哈弗狼”、“哈弗豹”、“哈弗崎羚”、“哈弗越馬”、“哈弗小虎”、“哈弗野狼”、“哈弗枭龍”等商标。
有網友表示,“哈弗申請這麼多商标,完全是為了防禦以及防止模仿,絕大部分都不會用在未來車型上。”當然,也不排除應用到哈弗車型的可能,畢竟此前長城汽車也申請了“哈弗大狗”、“初戀”、“歐拉黑貓”、“歐拉好貓”等商标,這些看似不會應用到車型上的商标,最後也都用上了。
在網友看來,剛開始會覺得這種“方式很新穎有趣”,但是“現在感覺變味了”,“低俗營銷”、“歪門邪道“等成為網友評價長城汽車營銷的詞語。
此前,長城汽車上市的哈弗大狗車型,推出了拉布拉多版、中華田園版、德牧版、藏獒版等多種犬類命名。而即将上市的哈弗初戀車型,也将使用大一、大二、大三、大四等年級命名,區分車型高低配置。
相比起傳統車型的命名方式,長城汽車新穎的命名方式确實可以讓消費者更好的記住,畢竟在增加網友對車型的話題性以及互動性的同時,也能提升車型以及品牌在市場上的熱度。
目前,長城汽車已推出“哈弗大狗”、“歐拉好貓”、“歐拉黑貓”、“坦克300”等多款新命名車型,這些車型上市前後在市場上的熱度都比較高,至于這些車型後續能否獲得較大的銷量,還是有待市場觀察的。數據顯示,哈弗大狗上市以來的銷量是18613輛,綜合起來月銷量在6200輛左右,目前的銷量處于持續攀升階段,後續表現有待觀察。
2020年3月份,長城汽車對年度目标進行修訂,由111萬輛下調至102萬輛。截止11月份,長城汽車累計銷量為961489輛,同比增長0.75%,也就是說長城汽車僅需在12月售出6萬輛新車便可完成任務。從長城汽車的銷量情況來看,102萬輛年度目标顯然不成問題,畢竟單靠哈弗品牌便可完成6萬輛報道銷量成績,那麼長城汽車能否完成最初111萬輛的銷量目标的,作為年底促銷走量的月份,長城汽車的最終表現還是值得期待的!
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