“龍” 從古時起就受到大衆的崇拜， 在傳說中， 龍不僅能呼風喚雨還能上天入地， 在人民心中是最祥瑞的神獸， 所以在古代龍紋是帝王專屬的紋樣， 是神聖， 是權威， 在質樸的群衆心裡， 龍象征着權威、 帝王、 尊貴。龍紋作為傳統吉祥紋樣， 早已經滲透到大衆的日常生活當中。

現在标志當中， 運用龍紋的設計越來越多， 最早當做圖騰的龍已經成為精神的象征。設計師們對龍進行再創造， 龍的精神與企業的願景結合起來， 并且在其中融入了許多現代元素， 更能為現代的消費者所能接受。

标志設計最重要的就是形， 這裡的 “形” 指的是圖像所表現出 來形體結構， 中國傳統紋樣中的形種類繁多， 與現代标志相結合形 成新的含義。傳統圖形中的形與現在設計相結合就是講傳統紋樣的 精髓進行解構重組， 得到具有現代感的形象融合到現代标志當中。

龍之 “形” 就是以龍的形象為藍本， 進行再設計再創造， 并且 忠實于圖像本身， 将龍紋與所要表達的物象相結合， 通過對形體的提 煉， 對龍加以概括濃縮變形誇張， 形成源于龍紋而高于龍紋的形象。

例如：福建省第十三屆運動會的标志就是以飛騰的龍為形象設計的标志。标志設計以數字 “13” 設計而成的， 标志當中用書法筆觸一氣呵成， 翩翩起舞的龍的造型生動有趣， 充分體現承辦市龍 岩獨特的文化底蘊和人文精神。該标志色彩簡練， 漸變的顔色極具 視覺感染力， 具有色彩的可變性， 便于制作和應用。具有很高的藝術性、 觀賞性、 傳播性。

從上面标志我們不難看，設計師并不是将龍的形象照搬照抄， 而是取其精華， 讓龍的形象與現代标志相結合， 從傳統龍的紋樣中找到與标志相互吻合的切合點。對傳統龍紋形象再創造， 結合了中國文化的精髓， 既有中國傳統的審美， 又符合現代人的審美觀。

“意” 是形象的延伸， 是對龍紋更精準得把握。從藝術領域來 講， 意是對設計内涵上的精準把握。将形象的精華部分直接傳達給 藝術受衆者。意即為思想，有意的形象才賦予設計的靈魂。龍之 “意” 與龍 “之” 形密不可分，有了外在形象才能與背後的含義結 合在一起。形是意的外在方式， 藝術行的本質内容， 隻有對意真正把握， 才能将形象正确的傳遞出來。例如：

華夏銀行的标志是一條玉龍為母體設計的， 圓弧形的紅色标 志， 既簡潔又醒目。标志外形以玉龍為基本原型， 書法筆觸蒼勁有 力， 圖案化之後簡潔分明。顯示了華夏銀行深厚的文化底蘊。 此标志并沒有拘泥于傳統的圓形方孔錢币的形式， 而是獨特的造型在衆多商标中獨樹一幟。

中國籃球之隊标志，标志中國傳統龍紋與籃球結合， 設計出一個全新的中國隊隊徽—龍圍繞着籃球的圖案， 非常動感， 寓意龍的傳人， 而旁邊由大到小的五顆星的排列則更具現代感的象征了中國的國旗。這個設計鮮明地體現出本系列中古典和現代的創意。

上海誠大酒業有限公司标志用遠古的玉器設計而成。玉是美德 的象征， 更象征着等級象征着尊貴。玉雕龍紋與字母 “Ｃ” 組合而成， 書法筆觸顯得蒼勁有力。在中華兒女的意思裡， 龍與水密不可分， 龍 王有呼風喚雨的本領。标志使用玉雕龍紋作為主體元素， 把龍文化 與中國酒文化的悠久曆史完美結合， 意境高遠， 耐人尋味。

①簡潔性和适用性。觀察幾個世界知名品牌的标志， 比如， 奔馳、 奧迪、奈兒， 我們能夠觀察出一個共性， 那就是簡練、 明 朗、 醒目。标志設計有一個總體的趨勢， 那就是由繁到簡， 由複雜到單純。可見在标志設計的發展中， 簡潔已經成為了一個整體的趨勢， 越來越多的品牌和設計師在追求标志設計的簡潔化。

正因為标志要在非常多的不同場合裡使用， 大小的變化角度的變化都不能損失标志的價值。正因為标志的簡潔性， 也帶給了标志更多的适用性。簡潔性與适用性是相輔相成的。

②識别性與獨創性。品牌标志是用來表達品牌的獨特性格， 要讓消費者認清品牌的獨特品質， 風格和情感， 因此标志設計必須與衆不同别出心裁， 展示出品牌的獨特個性， 要符合企業相關的行業理念和精神， 保持形象和功能的統一， 要展示品牌和其他品牌的不同， 突出自己的個性。

如何實現标志設計的獨創性呢？首先要善用多重設計手法， 比如重複、 節奏、 誇張、 寓意等等設計出新穎獨特的設計。其次， 可以在标志設計中結合獨特的文化背景賦予标志獨特的文化内涵。

③藝術性與易辨性 。标志設計最後一個原則， 藝術性和易辨性。标志設計其實也是一門視覺藝術， 賞心悅目是對設計作品普遍的追求和重要的評價标準。标志設計的藝術性來源于設計師娴熟而多變的表現技巧與豐富的設計聯想。一般而言， 簡潔強烈的标志能給人留下明确的視覺印象而相對豐富。柔和的造型更容易被觀者理解和兼容， 因此也要重視視覺傳達的豐富性和親和力。在标志設計中追求設計的親和力也是标志設計的追求。

标志的易辨性指的就是标志需要輪廓分明清晰， 避免輪廓與周邊背景其他元素互相幹擾。一般而言視覺的中心點隻有一個。标志設計是一種視覺藝術， 要符合人們的審美情趣， 人們在觀看一個标志的同時， 也是一種審美的過程， 在審美過程中， 人們把視覺所感受到的圖形， 用社會所公認的相對客觀的标準進行評價、 分析、 比較， 引起美感沖動。

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