當下年輕人出門在外社交，買上一杯奶茶，已經成為了必不可少的儀式感。

作為茶飲屆的小小星探，小雷也一直把發掘好喝茶飲品牌，當作自己的光榮使命。

喏，小雷可不是嘴上功夫說說而已，從線上到線下，哪家出了新品必買的好吧。

各大品牌剛出新品“油柑刮油水”那會兒，小雷可是第一時間就跑去排隊買了。

久聞長沙的茶顔悅色“驚為天人”，趁着放假小雷也坐高鐵親自品嘗一番，有一說一，雀食好喝~

不過嚯，正當小雷盤點年度茶飲TOP榜單時，卻在看到“茶飲屆一哥”喜茶上了微博熱搜。

不上不要緊，一上準沒好事兒，喏，喜茶這次出了幺蛾子，竟然投放虛假宣傳廣告。

具體是這麼回事兒：喜茶關聯的上海喜創于茶餐飲管理有限公司，因為“利用廣告對商品或服務作虛假宣傳，欺騙和誤導消費者”，被上海市寶山區市場監督管理局罰款45萬元。

在小雷印象裡，喜茶投放的廣告還挺多，那麼到底是哪個廣告涉嫌虛假宣傳了呢？

看完整條新聞，好家夥，原來這條虛假宣傳的廣告，還得從7個月前說起。

從今年5月14日開始，喜茶就在全市門店統一通過立牌、電子顯示屏等方式，發布了下面這些廣告。

楊梅升級 登峰造【極】；

楊梅品種全線升級為當季東魁楊梅，更大顆更爆汁；

喜茶首款水果雪芭脆筒[冰山楊梅脆筒]，真果汁更冰爽；

精選雲南石屏、浙江仙居東魁楊梅，個大核小，果肉緊簇飽滿，風味濃郁，等等相關廣告。

圖源：網絡

有一說一，這廣告乍一眼看上去完全沒問題，然鵝問題就出在了這些廣告描述上。

從當地市監局的行政處罰書我們可以看到，廣告描述和實際情況不一樣。

不過嚯，文件裡沒說明白，小雷估計應該是楊梅的産地或者個頭大小有所出入。

喏，既然官方都蓋章喜茶虛假宣傳了，那這45萬的罰款其實也不算冤了。

有看熱鬧不嫌事大的網友還表示，就罰這點“小錢”，是真看不起喜茶啊。

也有網友表示，廣告虛假宣傳不是喜茶一家的事兒，其他牌子基本是一查一個準。

還有人覺得，不止是這次楊梅，喜茶的很多産品都有虛假宣傳的感jio。

有一說一，喜茶除了廣告虛假宣傳，其實這兩年産品質量上也出現了一些問題。

首先我們來看看餐飲業老生常談的衛生問題，作為茶飲屆的龍頭老大，喜茶的表現卻不大行。

從2019年開始，小雷就瞅見“喜茶抽檢不合格”，成了微博上的常駐新聞。

比如2019年5月，江蘇蘇州孕婦王女士就在喜茶圓融店買的果茶裡，喝出了綠頭大蒼蠅。

小雷先yue為敬，蒼蠅已經不得了了，居然還是綠頭的，求王女士的心裡陰影面積……

而喜茶則表示，查了監控沒發現有蒼蠅進到果茶，拒絕了王女士10倍賠償的要求。

然鵝當地市場監管局執法人員上門一查，好家夥，店裡和操作台上小飛蟲嗡嗡滿天飛，這衛生情況真不咋地。

最後這事兒以執法人員開了停業整改通知書，這家喜茶店停業整頓結尾了。

喝出蒼蠅很倒黴，但如果喝的是細菌，到時候竄稀了我們估計都不知道是咋回事。

而喜茶在這方面，同樣沒給出一份讓消費者滿意的答卷。

2020年6月，南京市玄武區市場監管局開展了一次“夏日冷飲”專項檢測。

喜茶珠江路店的食用冰和純奶茶（1批次）、喜茶中山路分店的果茶（3批次），都檢測出了菌落總數超标。

你以為你喝的是奶茶，殊不知，喝下的其實是“瀉藥”……

不過嚯，跟“綠頭蒼蠅事件”不同，這次喜茶倒是很快就出面回應了。

微博發布聲明：道歉 整改 感謝支持，三件套安排上了。

辣麼問題來了，喜茶是不是從此就洗心革面，改過自新了嘞?

雖然小雷很想這麼說，但是在今年4月，喜茶的紙吸管又被查出了大問題。

小夥伴們應該不了解，其實食品接觸用紙在生産過程需要加入很多化學品，才能保證實用性和美觀性。

而加了這麼多化學品，還要達到食用級别，那必須得符合國家規定的标準才行。

這裡頭就有一個“高錳酸鉀消耗量”的指标，根據國家《食品接觸用紙和紙闆材料及制品》規定，高錳酸鉀消耗量應不高于40mg/kg。

So，《消費者報道》送檢後就發現，喜茶在測評中墊底，超出了規定值的3倍多了。

emmm，飲料質量有問題，怎麼連紙吸管都做不好呢？小雷是真沒話說了。

圖源：消費者報道

由于篇幅有限，喜茶其他翻車的例子，小雷這裡就不一一列舉了。

總的來說，作為一線茶飲品牌中的一線，喜茶這幾波騷操作實在是不應該發生的。

廣告虛假宣傳這一茬，可以說已經是這兩年新消費品牌踩雷的一個大坑。

在商品和服務質量相差不多的情況下，賣點和噱頭成了消費者格外看中的因素。

So，這個尺度一旦沒把握好的話，就很容易在宣傳上一整個大翻車了。

像鐘薛高就曾經因為“不加一滴水，純純牛乳香”的廣告，被指虛假宣傳被罰。

元氣森林宣傳“0蔗糖”飲料，卻混淆“0糖”和“0蔗糖”的區别誤導消費者，引發質疑。

“食品安全”這一點就更不用說了吧，已經是餐飲業最最最基本的底線了。

而且嚯，大夥也都知道，在一衆茶飲品牌裡，喜茶的單品定價一直不算低。

消費者花了“高價”，卻連最基本的食品安全都保證不了，這波無疑敗了不少好感。

未來的路還很長，喜茶也是時候該靜下心來，想想到底該怎麼走了。

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