6·18奶粉年中大促基本塵埃落定，終于又到了知食君清理戰場，統計各家戰況的時候。

目前，京東各品牌的“戰果”最先公開出爐，知食君也要到了天貓的一些奶粉數據。今天就和知食君一起，從這些數據中看看今年奶粉市場有什麼特點，和往年相比又有何變化？

京東數據顯示，618期間，寶爸寶媽們仍然“囤貨力”十足，平台上售出的奶粉已經超過1000萬罐！

雖然每年都在說今年經濟形勢堪憂，每年也都在擔心人口出生率下降給奶粉市場帶來的壓力，但京東銷量表明，寶爸寶媽依舊購買力十足，壓力是有，動力也不弱。

奶粉歸屬于母嬰類，京東目前隻提供了母嬰大單品類銷售數據。從排名可以看出，在配方奶粉細分領域，惠氏高居第1，美素佳兒、達能（愛他美）、美贊臣和雅培分列2-5位，國産奶粉中，伊利則占據了第6的位置。

京東排名

從天貓提供給知食君的銷售數據看，奶粉市場的前4名依舊被外資品牌占據，天貓的冠軍是達能（愛他美），亞軍是美贊臣，第三、四名為惠氏和美素佳兒。另外，國産品牌在天貓上終于擠進前五，飛鶴奶粉排在網紅奶粉A2之前，占據第5名的位置。

天貓數據

對比2017年和2018年的年度品牌排行榜，可以發現惠氏、美贊臣、愛他美和美素佳兒牢牢占據配方奶粉前4名的局面沒有動搖，這說明國内消費者，尤其是具有網絡購買力的消費者，還是更鐘情于外資品牌的奶粉。

星圖數據

而國産奶粉中，伊利和飛鶴依然是“收複失地”的希望，對比前兩年的排名，伊利已經連續三年上榜，不過飛鶴、貝因美等品牌的發揮似乎還不是很穩定。

今年6月，國家發改委、工信部等七部委聯合印發《國産嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》，提出大力實施國産嬰幼兒配方乳粉“品質提升、産業升級、品牌培育”行動計劃，力争嬰幼兒配方乳粉自給水平穩定在60%以上。

目前，國産奶粉的市場占有率隻有4成左右，要增加到6成以上，意味着國産奶粉要在現有基礎上提升50%，但從京東排行榜（局部）中國産和進口品牌奶粉的排名看，前者要實現行動方案的目标，道阻且漫長。

在細分單品上，京東排行榜顯示三段奶粉最受青睐，這與奶粉電商市場當前的基本情形相一緻。其中，惠氏啟賦3段、美素佳兒3段、愛他美舊萃3段、美贊臣鉑睿3段、雅培菁摯3段、金領冠玲護3段和雀巢超啟能恩3段榜上有名。

為什麼是3段奶粉在電商市場獨領風騷？知食君從奶粉行銷人士處了解到，1段奶粉針對的是1-6月齡期間的寶寶，2段為7-12月齡的寶寶，3段奶粉則是1-3歲的幼兒，而在1歲以上的寶寶的“口糧”清單中，開始有了各種輔食和少許正餐，奶粉所占比重有所下降，因此，為了盡可能讓寶寶們在徹底“斷奶”之前多吃一點奶粉，國内外的品牌商家都更願意地大搞促銷。

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