從大年初一到2月13日，《長津湖之水門橋》一直都是單日票房冠軍。

盡管《四海》的首日票房勢頭很猛，《這個殺手不太冷靜》的追趕速度驚人，《奇迹·笨小孩》的逆跌趨勢正向，但是都沒能撼動《水門橋》的地位。

然而情人節一來，《十年一品溫如言》一上映，奇怪的事情來了，這部電影竟然把《長津湖之水門橋》拉下馬。

截至目前為止，該片累計票房1.33億，比《水門橋》多出了三千八百萬。

為什麼這種一眼就能看出是爛片的電影，能夠讓那麼多人走進電影院并心甘情願的被割韭菜呢？

《十年一品溫如言》的出品方是青春光線。

凡是看到青春片或愛情片的出品方中有這個公司，基本上都可以判定該片為爛片，不用花冤枉錢了。

他們出品的電影有4.7分的《你的婚禮》，票房7.89億；5.8分的《悲傷逆流成河》，票房3.57億；4.0分的《三生三世十裡桃花》，票房5.53億。

5.4分的《從你的全世界路過》，票房8.14億；4.8分的《怦然星動》，票房1.6億；5.6分的《以年為單位的戀愛》，票房2.32億。

接下來他們還有一部愛情片即将在5月20日上映，片名為《我真的很讨厭異地戀》，女主是他們旗下的藝人任敏。

無一例外，這些爛片都獲得了不俗的票房。

因為他們主打的是年輕女性的市場，細分宣發做得很到位，評價好壞他們不理會，隻在乎當時的利益。

所以這類電影并沒有固定的班底，演員和導演可以随意換，隻要男女主長得看的過去就行，甚至連演技都不需要。

其實，說來也有些慚愧，中國最成熟的工業化電影就是這類爛俗的愛情片。

這種片子完全可以實現流水線生産，像一個産品一樣，每道工序都自主，完美契合觀衆的消費行為。

像《十年一品溫如言》這樣的電影是特供的檔期式電影，引發觀衆的沖動消費，戳中了觀衆“碰上節日了，總得幹點啥吧”的心理。

人的這種心理造就了檔期式電影的票房井噴，所以有時候不是觀衆垃圾，而是觀衆想找點事做，電影是又省錢、又快捷的方式。

以《十年一品溫如言》為例，為何檔期式電影屢試不爽。

《十年一品溫如言》的男女受衆比例是驚人的11%：89%，受衆年齡主要以24歲以下的年輕人為主。

這類年輕人走進電影院大部分都是為了社交或儀式感，女性追求某個節日的儀式感，男性陪同女性完成社交。

由此一來，電影質量好壞無關緊要，隻要能讓人在電影院有當下的共情即可。

這份共情可以是一句台詞，可以是一個畫面，也可以是一首歌，如《晴雅集》的“願此生相守之人，此刻正陪伴左右”。

許多年輕女性觀衆看《晴雅集》大都是為了拍到這句話，然後發朋友圈配九宮格，最後再加上手機擋臉的閨蜜照或情侶照。

除此之外，《十年一品溫如言》的主要受衆分布在二線城市，受衆人群是白領和學生，占了總受衆的75.9%。

這兩個特征結合在一起可以得出兩個關鍵詞，一個是小鎮青年，另一個是理想化，他們的情緒很容易被帶動。

有時候，一個簡單的行為就可以誘發他們的沖動消費。

如《十年一品溫如言》釋放出互動太甜蜜，十年之約的預告片和海報後，便可以讓小鎮青年和大學生為他們的理想愛情買單。

而看《十年一品溫如言》就是“你是否愛我”的見證，等同于“我可以不說，但你不能不做”的詭辯。

所以《十年一品溫如言》式電影的成功，不在于成片質量，而是在于宣發手段，以及懂得市場規律和觀衆的消費特征。

如果我是導演，我也願意拍這種類型的電影。

一是很好拍，不需要什麼高超的運鏡，更不需要什麼編劇技巧，更不用管故事節奏，男女主角虐戀或甜蜜就完了。

二是壓力很小，《十年一品溫如言》的投資很小，男女主都不是什麼大明星，片酬很低，但是回報很大，首日輕松破億。

還創造了諸多紀錄，如中國影史情人檔影片檔期票房紀錄、檔期人次紀錄、單日票房紀錄、首映日票房紀錄。

截至目前為止票房已達1.33億。

按照三倍成本來算，這部電影的投資應該為4000萬，制作方分成38%，依舊是四五千萬，換句話說，《十年一品溫如言》接下來的所有票房都是純利潤。

這麼容易賺錢的項目，怪不得好多導演和資本都願意投拍，因為就是彎下腰撿錢啊，反正都是賺錢嘛，跪着和站着的結果是一樣的，不磕摻。

三是很好演，現在的演員在什麼都不是的時候便被推着成了明星，沒有演技又要演戲，面癱最好演，愛情最好編。

不需要琢磨專業知識，隻需要無腦愛就行了，因為戀愛中的男女智商為零，既然沒有智商了，表情自然就呆若木雞了。

這樣一來，他們都有了票房實績。

粉絲或公司在為他們做數據的時候就可以大肆宣傳了，畢竟這确實是人家實打實單抗的票房。

這樣套路的包裝最适合那些沒有什麼才藝，但又需要一點成績穩住粉絲基本盤的偶像了，情人檔的許多影片都屬于這種類型。

有時候想一想馮小剛當初說：

“中國垃圾觀衆太多，是因為有垃圾觀衆捧場”，這句話在某些特殊時刻總被驗證為正确的正确話。

華語電影百花齊放，是需要好片，也需要爛片，但良币驅逐劣币的趨勢應該有人引導，觀衆自身也應該學會選擇。

正如黑澤明所說：“最難的，是提高觀衆的電影欣賞水平，這需要花大力氣。

而降低它是容易的，現在正是如此。因此有必要提高他們的電影鑒賞能力，在這方面培養觀衆，這是項極困難但又有挑戰性的工作。”

當然，也不能把鍋全部甩給觀衆。

畢竟很多創作者的出發點就不是泡一杯好茶，而是整一泡白開水，讓觀衆自己咂摸味，這樣的創作者才是爛片變多的本質。

因此，讓爛片變少，需要創作者和觀衆相互努力，一同看過世界，才能分辨星辰大海。

實在是真的想在情人節看一部愛情電影，看《十年一品溫如言》還不如看《四海》，至少有劉昊然和幾分鐘沈騰。

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