(快訊品訊)7月14日,雀巢怡養發布兩款藍帽子産品(即通過中國保健食品注冊),正式布局中國中老年保健品市場,其中包括氨糖鈣奶粉和益生菌蛋白粉。
根據企業公告顯示,雀巢怡養氨糖鈣奶粉含有氨糖、鈣 VD3、優質蛋白,是中國市場在此品類率先獲得國家認證的保健奶粉。而怡養益生菌蛋白粉表示“有效增強中老年群體免疫力”,其中添加了鼠李糖乳杆菌,是中國市場首款添加益生菌的蛋白粉。除了對原料下功夫,作為面向中國市場設計的保健品,在産品口感研發上,也盡可能貼近本土口味偏好。據雀巢中國研發中心總經理白克力 (Chris Pipe)介紹,這兩款雀巢怡養産品的初始研發由其全球專家負責,而更具體的配方、産品口味則由北京研發團隊落實,做到中國消費者滿意後才會推出。
《快消品》獲悉,據2021年公布的第七次全國人口普查數據顯示,我國60歲及以上人口,占總人口的18.70%,人口老齡化趨勢,催化了“銀發經濟”的逐步發展,雀巢(中國)高級副總裁吉安龍表示,雀巢早在2012年左右就開始申請注冊藍帽子了,到2019年才拿到批件,上市前又受到疫情影響。
雀巢(中國)高級副總裁吉安龍
在未來,藍帽子将加碼健康業務,在華加速發力中老年奶粉,後續将有效利用數字化傳播,推出更多細分功能、細分群體的新品。
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