題圖 / 精靈王座

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今天（8月23日），好萊塢電影《諜影重重5》和《冰川時代5：星際碰撞》在國内上映，排片占比接近70%。然而，上映僅5天的《精靈王座》，也從昨天5.4%的排片迅速降低到了0.7%，累計票房也僅有2200萬元。

《精靈王座》的豆瓣評分

與慘淡的票房相對應的是，《精靈王座》在豆瓣的評分卻達到了7.1，這在國産動畫電影中的評分算是較高的了。以至于不少粉絲在網上呼籲發動“自來水”，希望打一場“精靈王座保衛戰”。但是從目前的電影市場情況看，這部由米粒影業出品的動畫電影，即使是粉絲口碑再好，動畫電影本身再精良，也已經很難扭轉其在中國市場的票房頹勢。

于2014年7月31日上映的《龍之谷：破曉奇兵》，在國内獲得了5740萬元的票房

早在今年的2月24日，盛大遊戲發出了一份公告稱，《龍之谷》影視計劃的IP授權合作已于2015年8月就和米粒影業終止。從聲明中我們看到，盛大并沒有要放棄《龍之谷》IP的意思，而是選擇了停止《龍之谷》與米粒影業的關系。而米粒影業也表示接受盛大的決定，雙方最終都沒有給出正面的回應。

這場合作變故的最終結果，就是米粒影業雖然擁有《精靈王座》的開發權利，但是這部動畫電影不可以再打《龍之谷》的名号。按照米粒影業的說法，《精靈王座》花了2年的時間來制作，也就是說，在雙方合作停止的時候，這部動畫電影其實已經做了一半。

米粒影業導演宋嶽峰曾公開表示，《精靈王座》會是一個全新的故事設定和人物設定。這在當時也讓不少人擔心，畢竟在修改了故事劇情和人物設定之後，沒有IP加持的《精靈王座》的市場風險是極大的。

糟糕的宣發

可是，就是這樣的一部“三無”動畫電影，米粒影業還是硬着頭皮将《精靈王座》上映了。但現實往往是殘酷的，這部動畫電影無論是從宣發還是在與同檔期電影的競争上，都遇到了不小的阻力。

讓薛之謙創作主題曲，可能是《精靈王座》在宣發環節做的唯一正确的事

首當其沖的就是糟糕的宣發。無論是貼吧還是微博，很多《精靈王座》的粉絲表示并不知道這部電影的上映，他們并沒有看到任何的推廣，大多數都是朋友提起這部動畫才去看的。但實際上，《精靈王座》的宣發并不是沒有，但是這些宣發對于一部動畫電影而言，顯得特别不搭調。

米粒影業董事長在接受媒體采訪時曾表示：“我們的聯合出品方，58影業投了一億多的路面廣告。包括上海所有繁華地段，南京路、淮海路、西藏路，包括北京這邊盤古，地标性建築都有廣告。一億多的廣告費，還沒有一部電影能夠投那麼多的地面廣告。”

由粉絲拍攝的《精靈王座》線下廣告

可事實證明，像《精靈王座》這樣一部帶有西方奇幻風格的動畫電影，這些面向大衆且強有力的線下推廣似乎也并不精準，也沒有給這部動畫電影帶來應有的關注度。

而在線上，《精靈王座》也似乎僅僅局限于微博推廣，也并未如同《大聖歸來》、《大魚海棠》那樣在年輕人比較集中的B站有一個獨立的推廣頁面，以至于有一部分粉絲将其票房失利遷怒于B站。然而據ACGx了解到的情況是，其實B站并不是這部電影的主要宣發渠道。

總而言之，不走心的宣發環節，直接導緻了《精靈王座》這部動畫電影并沒有引起特别大的市場關注，各大院線在排片上自然也不會特别重視了。

檔期安排也難以與其它電影抗衡

實際上在《精靈王座》上映前後的這段時間，大制作的國産電影層出不窮，雖然其中有相當一部分被觀衆稱之為“爛片”，但無論怎麼看，《精靈王座》在這些電影當中其實并不出彩。對于不少院線而言，他們更願意把影院資源分配給那些擁有較高話題度的動畫電影。

即使引起了很多争議，《盜墓筆記》依然斬獲了近10億的票房

在《精靈王座》上映前幾天，《使徒行者》、《微微一笑很傾城》、《盜墓筆記》這些重星雲集的電影早已占領了電影市場。無論是從IP的影響力還是這些電影的話題度上來看，都要比《精靈王座》高出好幾個次元。

而與《精靈王座》同期上映的那些電影，也成功地分流了相當多的一批觀衆。尤其同樣是主打“合家歡”的《新大頭兒子和小頭爸爸2：一日成才》，這個動畫電影無論是IP的知名度，還是劉純燕、董浩這樣強大的配音陣容上都要明顯亮眼得多，家長在選擇電影的時候，也很容易忽視《精靈王座》的存在。

面對首日僅6%的排片，《精靈王座》的導演宋嶽峰在微博上表達了自己的不滿

此外，面對那些十幾二十歲的年輕觀衆而言，大牌雲集的真人電影往往比動畫電影有着更高的吸引力。對于不賣IP，不賣情懷，非中國風的《精靈王座》來說，可能也隻有依靠口碑才能跟這些電影一較高下了。

但是就在《精靈王座》上映之後5天，《諜影重重5》、《冰川時代5：星際碰撞》這兩大重量級好萊塢電影的上映直接終結了《精靈王座》依靠口碑翻身的可能。國産以及好萊塢電影的密集上映，讓并不那麼顯眼的《精靈王座》雪上加霜，即使内容再好，也終究于事無補了。

票房的失敗對米粒影業的影響

可以說，《精靈王座》的票房失敗，其實是原本IP收回之後造成了一系列連鎖反應。從觀衆的評價上看，這部動畫電影的内容質量本身其實是在國産動畫電影及格線上的，票房的慘淡也讓不少粉絲覺得惋惜，甚至還有人在網上呼籲米粒影業的制作團隊效仿方勵《百鳥朝鳳》那樣下跪，通過話題炒作來拯救票房。

米粒影業對“呼籲下跪”的回應

面對這種聲音，米粒影業的管理層們似乎并不是那麼在意。其實幾年前的《龍之谷：破曉奇兵》在國内的票房依然不理想，但卻因為與海外發行商的合作尋找到了一條海外發行的道路。據悉，《精靈王座》已經和奧丁之眼簽約了海外發行合約，現在可以預見到的是，《精靈王座》在未來很有可能會在海外收獲比國内更多的票房。

但是對于一個中國的動畫企業而言，生産出來的動畫電影在本土的連連失利，無論如何都是說不過去的。米粒影業面對票房的接連失利，仍然擁有不可推卸的責任，需要認真反思。

不過值得欣慰的是，米粒影業在去年8月失去龍之谷的IP之後，仍然把這個項目堅持了下來。國内很多動畫公司在遇到這種情況的時候，往往會選擇取消項目甚至解散團隊，這對于動畫産業的發展其實是不利的。動畫産業的發展其實都是奮鬥在一線的動畫人努力的結果，米粒影業的這種堅持也值得鼓勵，而這些動畫團隊也是目前米粒影業的最大财富。

ACGx看到，雖然米粒影業已經宣布取消了《精靈王座》續篇的制作計劃，但他們在明年暑期檔還有一部集結了衆多好萊塢制作團隊的《無敵乒乓兔》，以及與海外公司深度合作的《Arkie》正在制作。目前融資已經過C輪，估值超過40億的米粒影業，能否從這些失敗經驗中學習到新的東西，這才是我們應該關注的焦點。

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