在一個天陰寒冷的下午，當你走在巴黎的聖霍諾雷街上，吸引購物者們的不再是那些售價高達3495歐元，鑲有施華洛世奇水鑽的Jimmy Choo高跟鞋，而是那雙比前者再貴上100歐元，鑲有水晶黑鑽的運動鞋。

Jimmy Choo鑽石運動鞋(4695美元)

這款兩年前推出的運動鞋，通常很難和這個以10厘米高高跟鞋而知名的品牌挂上鈎。但是，沒有戛納電影節，沒有見面會，沒有晚宴，推遲了的婚禮慶典，以及看不到盡頭的在家工作時長，都意味着在2020年，很少有人有機會炫耀自己那些頗具優雅氣質的細高跟鞋。

法國巴黎高佛爺百貨的配飾采購總監Hortense Demay說：“優雅的、屬于傍晚的高跟鞋，它們所遭受的打擊遠遠超過其他鞋類。這場危機變相放大了一些過往已有的趨勢。”根據Euromonitor International收集的數據顯示，去年全球對名牌鞋靴的需求下滑了21%，而整體鞋靴市場則下跌了19%。在疫情前的五年時間裡，該細分市場的增長速度也有所放緩。

盡管全球最大時尚搜索平台Lyst的數據，反映了完全相反的表象。在2020年第四季度的線上搜索中，“高跟鞋”的搜索量比上一年增加了33%，但銷售代表們認為這是因為人們對矮穆勒鞋的興趣更高，導緻在這個領域有一個47%的增長，特别是在疫情期間，大多數人都改為線上購物。

與此同時，細高跟鞋的搜索量比前一年下降了12%，帶跟靴子下跌了9%，高跟涼鞋上漲了21%，而到了拖鞋（slippers）這個領域，搜索量激增了242%，特别是對木屐的興趣極高，增長了110%。即便是被大衆歸類到“醜醜鞋”的Crocs在2020年也斬獲了新的流量，2020年收入攀升了12%以上，達到14億美元，更是創下了公司的曆史新高。

紐約Tapestry辦公室的一雙斯圖爾特·韋茨曼高跟鞋。

巴黎春天（Printemps）百貨公司的時尚配飾和鞋靴部門的商品經理Stephanie Clairet也表示：“諸如Louboutin，Sergio Rossi，Jimmy Choo和Stuart Weitzman之類的品牌在2020年的銷量皆有下降，他們必須适應市場，并開始開發運動鞋和那些貓跟鞋。”

Jimmy Choo的創意總監承認，在疫情期間，就連她自己的穿鞋習慣也在慢慢改變。“最近我的鞋子全是運動鞋，”在這之前的一次讨論會上，她曾特别強調：希望未來的鞋子能夠花更多的心力在功能性上，“我預言未來的一切都會變得更加舒适。我不認為閃耀有魅力就一定要建立在高跟鞋的基礎之上。”

Demay對此表示，百貨商店本身也正在适應新的風潮。老佛爺百貨公司的旗艦店，今年還将為運動鞋騰出更多空間。LVMH巴黎高端百貨商店Le Bon Marche的時尚創意總監Jennifer Cuvillier說，運動鞋現在有點兒像牛仔褲，它造型多變還可以代代相傳，他們是衣櫥裡經典的一部分。

LVMH巴黎高端百貨商店Le Bon Marche

在疫情前，随着運動休閑風和休閑裝的吸引力不斷加大，鞋靴行業的變化也正在加速。就有一些奢侈時裝品牌抓住了這樣的潮流，比如說巴黎世家那雙售價超過900美元的笨重Triple S運動鞋和售價700美元 的襪子鞋Speed Trainer，幾乎在每個時尚之都都可以看到它們的身影。

巴黎世家Triple S運動鞋(976美元)

也不僅是運動鞋們。在2000年代的欲望都市系列裡，特别受到戴安娜王妃和Carrie Bradshaw喜愛的Jimmy Choo，最近開始和戶外品牌Timberland合作。

其母公司Capri Holdings Ltd.的首席執行官John Idol在與分析師的電話中說，那雙鑲滿施華洛世奇水晶的鞋子，盡管零售價超過5000美元，立即售罄。在12月3日與Morgan Stanley消費與零售部門的會議上，他還表示the Hawaii運動鞋也是該公司最暢銷的産品。

Jimmy Choo the Hawaii運動鞋

Capri Holdings Ltd.是一家擁有Versace和Michael Kors等品牌的上市公司，是為數不多擁有奢侈鞋類品牌的公司。在其季度報告中可以看到，“他們在疫情前就已經在禮服鞋靴品類上遭遇到了一些挑戰。确實，許多消費者的品味正在發生變化，并且逐漸的消費者們會變得更加随意。”Idol在那次會議上說道，并預測，向奢侈休閑鞋靴品類努力，Jimmy Choo的年收入将從5.5億美元增至10億美元，但他并未說明何時能夠達到該目标。

愛馬仕回旋镖運動鞋(860美元)

“運動鞋最大的優勢就是讓那些穿着它的人，看起來更年輕，”愛馬仕國際公司的鞋靴設計師Pierre Hardy說：“你可以穿上最傳統的像皮草大衣之類的衣服，去搭配一雙運動鞋，并且達成看上去年輕10-15歲。雖然這樣的行為是很随意的，但這就是他們的能量。”

盡管我們都還處在疫情期裡面，但還是有一些迷人的品牌不斷地搶奪大家的視線。老佛爺百貨的Demay表示，約旦-羅馬尼亞裔設計師Amina Muaddi的同名品牌現在就很受歡迎，歸功于其強大的社交媒體營銷策略，Muaddi在Lyst上的搜索量比去年第四季度增長了386%，公司則把“獎杯”完全頒給了穆勒鞋。

值得一提的是，這個品牌特别獲得了金·卡戴珊和蕾哈娜的認可，這更是讓這個品牌更加的翻紅。蕾哈娜與LVMH共同創建的奢侈品牌Fenty，在過去一年裡也和Muaddi建立了設計合作關系，這也說明那些看上去十分花哨的鞋子也依舊有它自己的市場。

Edgardo Osorio，Aquazzura的聯合創始人兼創意總監，這個深受梅根喜愛的意大利品牌，在2020年過的有點兒艱難，即使Aquazzura的産品從涼鞋到舒适的拖鞋，應有盡有，但銷量還是來的有點兒慘淡。但他說，他對2021年充滿希望。“時尚有兩個方向：有些東西是你需要的，而某些東西會讓你夢想成真。而且，我們從事的事情，尤其是現在，為的就是能讓你去做夢，讓你更開心。”

已經為愛馬仕設計鞋靴有三十年之久的Hardy表示，一旦紅地毯活動——這樣極具光彩的活動再次出現，大衆對高跟鞋的興趣就又會回來。但是，他還說，運動鞋浪潮的吸引力極其深厚，他預測未來将是休閑和正式傳統鞋靴，兩種風格的混合。

他還補充說道：“時尚既與奢侈品的曆史聯系在一起，也與現在的街頭服裝聯系在一起。”

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