AMZ123獲悉，4月18日，亞馬遜公布了2022年第一季度美容個護暢銷榜TOP25，反映了當下美容個護市場的最新趨勢。從榜單可以看出，整體市場走向較為樂觀。

在第一季度，亞馬遜美容個護TOP25榜單的最明顯的變化之一是沒有了口罩（上季度榜單第1和第8位），同時，護膚品和化妝品銷量回升。護膚品在前25名中占比高達44%（高于上季度的28%），化妝品占比也增長到28%（高于上季度的24%）。

從品牌來看，CeraVe有5種産品上榜，是第二大品牌露得清和美寶蓮的兩倍以上。痤瘡品牌PanOxyl的過氧化苯甲酰泡沫洗面奶首次出現在前25名名單上，排在第七位，并在潔面乳品類中排名第一。

榜單上的其他新産品都屬于護發類，據預測是2022年新增長的“值得關注的品類”。Nizoral去屑洗發水在前25名的位置被Nizoral深層保濕護發素取代。Wet Brush Original Detangler發刷進入榜單，排名第25位，在發刷品類中排名第一。

進入類目和子類目暢銷榜将拉開産品和競争對手的差距。類目整體暢銷榜是一個産品銷售情況的有力說明，但對品牌來說，子類目排名是一個更好的市場份額增長指标。一個品牌的目标應該是在其特定的子類目中的排名上升，而不僅僅是在整個産品類目中。

在Market Defense的産品組合中，2022年第一季度最暢銷的SKU是冬季護膚品，其中潤膚唇膜和保濕産品在該品類中處于領先地位。護膚品中增長最快的品類是高級洗面奶。

身體護理産品在本季度表現出色，與香水相媲美，在本季度實現了最快的增長。尤其是針對身體痤瘡、身體防曬的産品。

第四季度的十大護膚品SKU主要集中在大衆和知名品牌上，常年受歡迎的CeraVe、Neutrogena和Bio-Oil在該品類中占主導地位。祛痘貼仍然是表現最好的産品，Mighty Patch占據了第二位（僅次于面膜），COSRX在該品類中排名第十位。

Nizoral去屑洗發水占據了護發品類的榜首，将Revlon的一步式吹風機和豐盈劑在兩個季度的榜首位置後推至第二位。Olaplex仍在前十名，有三款産品上榜，盡管該品牌的排名比上一季度略有下降。第一季度有兩款刷子上榜，HEETA頭皮護理刷排名第三，Wet Brush Original Detangler發刷排名第五。

排名前十的彩妝産品繼續被眼部和睫毛産品所占據。Essence Lash Princess False Lash Effect Mascara連續兩個季度保持在第一的位置，而NYX Mechanical Eye Pencil in Aqua Green則從上季度的第三位上升到本季度的第二位。美寶蓮在本季度的十大産品中占了四席。

報告預測，展望2022年第二季度，品牌将專注于重定向活動和DSP等工具。DSP是接觸美容消費者的理想工具，因為 消費者現在在購買之前會做更多的研究。案例研究發現，通過DSP可使一個品牌的新客戶同比增長65%。

小編✎ 小朱/AMZ123

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