又到了一年一度的拱火引戰啊，不一年一度的粽子節。

所以老問題你是喜歡甜粽子呢，還是喜歡鹹粽子呢？

是會說端午安康，還是說端午快樂呢？

我相信不少人和他們一樣，每到這個時候吃不吃粽子都是次要的。

重要的是有三天假期啊，而且今年的端午節也很懂事兒啊，沒有調休，真的難得非常的開心。但是 看到網上鋪天蓋地的粽子禮盒和粽子，和動辄就幾百塊錢的粽子價格，就沒有那麼開心了。

粽子的這個包裝，包着粽子的時候叫禮盒，一旦拆開，拿出的粽子禮盒就變成了垃圾，回頭還要扔掉。

我花錢是為了吃粽子，不是為了買禮盒。

這種過度包裝能不能滾出中國~~

除了粽子之外，你還在承擔哪些商品的過度包裝費用呢？

為什麼這些商品要過度包裝呢？

就是為了好看和面子嗎？

本期我們就來深度探讨一下商品過度包裝的背後的原因。

你有沒有發現，以前隻有粽子和月餅會用到華而不實的禮盒。

但是最近這一兩年，快遞和外賣也開始過度包裝了起來。

從五一假期開始，北京就暫停了堂食，鼓勵市民回家做飯。

像我這種懶人做飯的開始以外賣為生。

然後我發現有些品牌的外賣包裝真的有點過分，像是某些面條包裝非常多。

你需要先打開一個大号的鋁箔包裝袋，然後取出一次性的餐墊，雙層塑料餐盒。無數細分的醬料和小菜的餐具，光把它們擺齊，都得花個一分鐘。

等到開吃了泡面番都快播完一集了，還有其他至尊豪華禮盒版的外賣。

不過呢~要說把過度包裝發揚光大的還得是網購在豆瓣上有一個專門的小組叫做被過度包裝氣道小組。

在這個人才輩出的小組裡面，我們可以看到買個修正帶包裝用的是三米長的泡沫。

我願稱它為修正人生的三尺白绫，還有買個牙膏能夠體驗到人生無常。大腸包小腸。

買了一根逗貓棒，結果拿這個包裝去逗貓就特别棒。

護膚品香水首飾更是過度包裝的重災區，天然絨材質的内袋啦、拉菲草啊、泡沫膜啊、泡沫球啊都快成了這些商品的标配了。

這可不是什麼一斤藕半斤重的笑話，除了給你的二次元老婆送禮物之外，你給其他女朋友送禮物的時候，這些是需要你實實在在花錢去買的。真是謝謝這些品牌了，他們本來是可以直接搶錢的，現在居然良心發現，還送了二十毫升化學混合物和一堆垃圾呢。

在橙子看來，商家過度包裝基本逃不出這幾個理由。

第一條保護産品，降低損失。快遞暴力分揀，現在大家都不陌生了吧。

早在2010年，就有一則快遞暴力分揀的視頻在網上引發了很大的讨論。

10年過去了，還是同一家快遞公司再次因為暴力分揀上了熱搜。

雖然這個時間裡邊快遞行業逐步建立起了标準化的操作規範。

比如，按照快遞業務操作指導規範的規定，快遞分揀脫手的時候，路面離快件之間的距離不應該超過三十厘米，易碎件不能夠超過十厘米。

這個規定寫的很好啊，不過按照這個規定，真的會有快遞小哥随時帶着尺子量自己和快遞之間的距離嘛。

而且這兩年因為快遞内卷價格戰，快遞網點增量不增收，快遞小哥早就不堪重負了。

尤其是遇到什麼618雙十一啊，不少快遞網點直接給你爆倉。

在這種情況下，如果你是分揀員，任務完不成就要扣工資，你還會分揀的時候輕拿輕放嗎？

當暴力分揀的問題難以徹底解決的時候，商家就要面臨兩個選擇了，

一是使用正常包裝，假如商品被暴力分揀損壞，就得自掏腰包負責退貨。

二是增加一丢丢的成本，給商品包裹的嚴嚴實實，讓他做到能登又能踹，能拉又能伸。

如果你是商家，你會選哪一個呢？

外賣也是同樣的道理，當外賣小哥在車流裡邊縱橫馳騁的時候，一個好的外賣餐盒可以讓你的湯面會變成幹拌面，更好的保證菜品品質。

總之就是在一個差評，就能夠壓垮一個商家的環境下，【過度包裝】就成了商家的最優解。

你會因為商品損壞而打差評，但你大概率不會因為過度包裝就給他打差評了，商家過度包裝理由的第二條顔值，經濟下的天然廣告牌。

雖然現在有時候會覺得過度包裝浪費又麻煩，但是不可否認的是，這樣的包裝它确實給人一種品質保障的感覺。

看到一個精美的包裝藏在，我會下意識的覺得商家連包裝都做的這麼用心，那裡面的東西應該錯不了。

我們可以做一個彈幕的小調查，左邊是一個用最便宜的塑料包裝袋和塑料包裝餐盒的外賣，右邊是保溫袋加湯面分裝的雙層餐盒。你會覺得哪個的品質會更好一些呢？

在我們團隊内部一緻認為，右邊的包裝更高級一些，當然價格也會更高，畢竟羊毛覆在羊身上了。

從這個角度來說，很多時候過度包裝是商家的營銷手段之一，一塊錢的成本用十塊錢的包裝再賣給你一百塊錢，這并不過分，對吧，對吧？ ————不存在好，但絕對不會。

這就涉及到商家過度包裝的理由之三，樹立品牌意識，制造溢價空間。

根據尼爾森的這份報告顯示，百分之六十四的消費者會根據包裝決定是否嘗試新品。

新包裝刺激的消費所産生的投資回報率是廣告投入的五十倍，

産品好不好，需要動腦筋判斷。

但是通過一步步的拆箱，我們會記住它的logo 以及商家的用心。

在某種程度上，品牌已經成功獲取到了消費者的注意力，尤其是現在的商品不是相互超設計，就是各種網紅buff 疊加，不拿包裝來糊。你怎麼讓你多花錢呢？

我們的潛意識會認為黃金盒子裡面裝的東西肯定會比黃金的盒子值錢，但事實真的是這樣嗎？這其實就是價格錨定定律。

比如你有一個雞蛋，我讓你給他定個價，你大概會說一個雞蛋就是一塊錢。

如果我告訴你這是一枚來戰鬥雞，公雞中的戰鬥雞下的蛋，你會定多少錢呢？

你現在肯定拿不準，因為你之前沒有見到過這種東西，是你的知識盲區。

那我再告訴你，同樣的鴨蛋一枚的價值是一億兩千萬。

當你有了這個鴨蛋的價格之後，你就有了一個價格錨點。

你可能會覺得這個雞蛋的定價得一個億吧。

戰鬥雞下的雞蛋，其實和普通的雞蛋沒有什麼兩樣。

但是我們給它加上了很多高大上的包裝，它就會變得更值錢。

商家利用的這個定律就會制造出商品的溢價空間。

不然你以為三十毫升的面霜，這種化妝品為什麼要裝在偌大的黑金玻璃瓶裡呢？

大家都要生存的嘛，相互理解一下啦。

商家獲得包裝的理由，有的是為了商品安全，有的是為了商品美化，有的是為了商品溢價。那這些額外産生的費用最終是由誰來買單呢？

是我們這些消費者，也包括這些過度包裝的商家，他們在買别的商品的時候，也要為過度包裝買單。

正常的包裝是應該的，但過度包裝就是在一點點的增加我們的生活成本。

根據這篇報道，常見的透明塑料餐盒成本在四毛錢左右，商家會收一塊到一塊五的打包費。

在平台不抽檢的情況下，商家能夠掙一半，那種看上去很高檔的。

比如說雙層餐盒或者是錫箔紙的餐盒，還套着紙袋或者無紡布袋的餐盒，打包成本也不會超過三塊錢。

但外賣平台和商家卻可以收到我們最少三塊錢的打包費。不管包裝如何華麗，餐盒成本多少，這些外賣吃完之後，他們最後都會變成垃圾。

在我們國家，塑料的一次性餐盒有三個去向，回收、再利用焚燒和填埋，我們最常見的那種一次性餐盒多為聚丙烯pp 材質，這種餐盒的回收率是極低的。

對此，專家表示，一是因為缺少塑料制品的回收處理基地，二是因為對廢塑料的回收處理成本較高，所以對這些塑料垃圾不是焚燒就是填埋。

那回收可不可行呢？目前來說難度很大，國家和行業均沒有規定。外賣要怎麼包裝才算合理規範，再加上餐飲企業之間搞服務體驗競争，各家包裝以及用的材料都不相同，回收的難度也很大。

事實上，即便是紙箱包裝為主的快遞回收再利用的情況也不太讓人難以滿意。像橙子在我收到快遞之後，基本上隻能夠把快遞箱拆開之後扔在樓下的生活垃圾區裡面，然後由垃圾清潔員收集賣給廢品回收站。

即使是在上海這個國内首個強制實行垃圾分類制度，快遞箱可以直接進入可回收系統的城市。2020年，快遞包裝箱的重複使用率也低于百分之二十，快遞包裝袋，幾乎也隻使用一次，如今順豐、京東、圓通等快遞公司都在嘗試循環使用快遞箱。

京東更是直接派人上門回收，但是快遞員日常工作很繁忙，回收快遞箱會占用派送時間。部分客戶對快遞箱也有自己的使用需求，畢竟賣紙箱五毛錢一斤呢，所以參與回收的意願并不強烈。

收回來的快遞箱沒地方放也是一個問題，所以循環使用快遞箱基本上隻是一次性的宣傳罷了，日常派送基本上沒法用。

于是到了現在，更多人還是和槍仔一樣，要麼順手把快遞箱扔在樓下的生活垃圾區裡邊，要麼就是疊一疊塞陽台攢夠了就賣掉。

以上提到的種種，它隻是外賣、快遞等最基礎的包裝資産值的金錢和環保問題，這些就已經很難解決了，過度的包裝更會對循環使用和環境承載造成壓力。最重要的是，我的錢包已經承擔不起過度包裝的費用了呀。

2021年9月份，新修訂的限制商品過度包裝要求這個強制性國家标準推出了新标準，對産品包裝的體積、包裝、層數、包裝成本都做出了嚴格的限定。

比如說糧食和其加工品，月餅、粽子的包裝層數不應該超過三層，其他商品不應該超過四層。除直接與内裝物接觸的包裝之外，所有包裝的成本不超過産品售價的百分之二十。月餅和粽子的包裝不應該使用貴金屬、紅木等貴重材料。

本來呢這個标準是要等到明年九月份才開始實施的，但是市場監管總局和相關部門特别針對月餅和粽子禮盒發布了這個标準的修改單，提前到了今年8月15号就開始實施，是公曆的8月15，不是陰曆八月十五哦。

所以今年中秋節我們不會再收到這種華而不實過度包裝的禮盒啦。來和我橙子一起說，感謝市場監管總局。

如果你也有被過度包裝，記得的話，歡迎在評論區裡面一起讨論哦。

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