七匹狼公子與特步抱團?本報記者 黨鵬 成都報道一對青梅竹馬的訂婚禮，帶來的高關注度和高流量已經持續數天，我來為大家講解一下關于七匹狼公子與特步抱團?跟着小編一起來看一看吧!

七匹狼公子與特步抱團

本報記者 黨鵬 成都報道

一對青梅竹馬的訂婚禮，帶來的高關注度和高流量已經持續數天。

訂婚的主人公分别是七匹狼（002029.SZ）創始人周少雄之子周力源和特步（01368.HK）創始人丁水波的二女兒丁佳敏。《中國經營報》記者注意到，作為Z世代的丁佳敏，如今正在着力開拓特步旗下的女子品類“半糖系列”，周力源則在主理七匹狼旗下奢侈品牌“Karl Lagerfeld（老佛爺）”。

目前，兩大品牌正在借力年輕人開疆拓土：數據顯示，今年上半年，特步實現營收56.84億元，淨利潤5.90億元；七匹狼實現營收14.5億元，淨利潤0.9億元。

這場聯姻的背後，則凸顯了福建一個龐大的聯姻關系網，涉及安踏、特步、七匹狼、九牧集團、高力控股等多個企業和品牌。“成家立業”，作為二代甚至三代，他們正在商業尤其服裝、鞋帽的傳統快消領域裡嶄露頭角，并試圖通過創新來實現夢想。

“聯姻是關系的鞏固和進一步強化。”服裝行業觀察專家馬崗分析認為，雙方的互相借力或者合作，不一定從旗下的消費品品牌開始，可以從股權、财務投資等多維度合作。“随着Z世代的崛起，會給企業帶來新的變化，尤其是每一代人對消費品、對時尚的理解不同，表達也不同，老一輩正在着力培育新一代企業家。”

聯姻背後業務突圍

實際上，對于七匹狼、特步而言，早在2015年就已經結盟，方向則是資本合作。

天眼查數據顯示，成立于2015年的兩岸青年（廈門）股權投資基金管理有限公司，9位合夥人中，就有福建七匹狼實業股份有限公司與晉江萬沣投資有限公司，而晉江萬沣公司實控人即為特步副總裁丁明忠，系丁水波的胞弟。兩家公司分别持有20%股權，均為大股東。

兩岸青年（廈門）股權基金先後參與了智童時刻的B輪融資，我的電商A輪融資，九零九五網絡的Pre-A輪融資，漫铠動漫的A輪融資等，涉及文化、網絡科技、電商等闆塊。成立于2000年七匹狼控股，旗下設立七匹狼創投、七匹狼節能環保基金和啟誠資本三個自有平台。其中，僅七匹狼創投目前管理着11隻基金，對外投資37筆。在投資界如此活躍的态勢，或許就是兩家服裝、鞋帽企業的轉型方向。

“企業家的思路決定一切，尤其是決定未來能走多遠。”福建泉州一位服裝行業人士李先生表示，特步因為疫情的影響，搭上了健身的“東風”；而七匹狼因為男裝行業壓力較大，尤其是七匹狼旗下的奢侈品牌仍在培育，因此現在的主要精力轉入投行。

就此，鞋服行業獨立分析師程偉雄認為，雙方的聯姻，主要是公司之外的一些資源整合，目前在上市公司之間的借力還沒有看到。“因為疫情帶來的健康生活、健康産品的需求熱度很大，尤其是從以前的運動單一性到現在的多元化，已經非常細分，需求被新的熱點和新的渠道替代，因此這幾年是運動的風口，而時尚服裝壓力很大，市場也在日益分化。”

财報顯示，特步自2001年成立以來，公司主品牌“特步”擁有超過6200家零售店的龐大分銷網絡。除了“特步”品牌外，公司還有蓋世威、帕拉丁、索康尼及邁樂四個國際知名品牌。此外，特步在今年上半年實現營收56.84億元，同比增長37.45%，實現歸母淨利潤5.90億元，同比增長38.42%。

七匹狼主要産品包括襯衫、西服、褲裝、夾克衫、針織衫以及男士内衣、内褲、襪子及其他針紡産品等。除了主标“七匹狼”之外，公司還經營國際輕奢品牌“Karl Lagerfeld”，并在近日投資西班牙時尚品牌Desigual（德詩高）。

“雖然特步沒有安踏、李甯增長得快，但是短期内的業績已經很有起色。”馬崗表示，近幾年特步調整戰略方向，尤其是轉向細分品類，專注跑步運動，重點突破，這是差異化競争的選擇，能避開強大的競争對手的鋒芒。“所以我們看到特步與跑步關聯性比較強的心智認知，這和特步堅持做細分營銷，壟斷了幾乎所有跑步細分的體育營銷不無關系。”

記者注意到，在本月初特步召開的品牌戰略發布會上，對外公布了全新戰略定位——“世界級中國跑鞋”。丁水波表示，未來10年，特步将投入50億助力中國路跑事業，包括産品研發創新、賽事及運動員支持、國人競速激勵計劃、跑步群體運營支持、5km/10km賽事建立等。

創二代引流助力

“青梅竹馬來着。”在社交平台上，當有人詢問丁佳敏兩人是如何認識的，她如此回複到。

“兩位新人都是自由戀愛。”上述泉州的李先生透露，雖然當地講求門當戶對，但據他了解，兩人不存在家族的影響，而且因為聯姻帶來的話題超乎想象。

作為95後，丁佳敏尚未進入家族企業管理層，目前是特步2021年新開拓的女子品類“半糖系列”主理人。她以主設計師身份所領導的Z世代女子設計團隊，創作的特步女子半糖系列産品包含以T恤、衛衣、Legging、運動Bra、裙裝等為核心主打産品，滿足消費者在多場景中穿着，如上班、約會、輕運動等。

2021年，該系列在線上線下推出了17款41個SKU，迪麗熱巴是其形象代言人，與丁佳敏同框出現在直播帶貨現場。

周力源在2018年正式加入七匹狼，2019年出任七匹狼的董事會董事，成為董事會中最年輕的成員。目前，他在公司擔任總經理助理，參與七匹狼投資的Karl Lagerfeld的運營管理，負責品牌整體戰略的制定及執行。顯然，此次訂婚禮帶來的流量，也讓這一品牌得到了較大的曝光度。

“成就一個服裝品牌，天時地利人和缺一不可。”福建泉州一位服裝老闆莊先生告訴記者，品牌創始人有過人之處才能脫穎而出，創二代也肯定會有年輕人更符合時代的思維，但能不能成就品牌更上層樓則另當别論。他舉例說，勁霸男裝的三代、利郎的二代都已經嶄露頭角，而且都是從設計總監、産品總監角色出發。從産品出發，是非常好的方向。“雖然周力源、丁佳敏沒有流量明星那麼大的影響力，但可以實現家族資源的整合”。

記者注意到，在2020年，特步創始人長女丁利智就嫁給九牧集團創始人林孝發的長子林曉偉。林曉偉也是一位90後，2019年被正式授命為九牧集團研發副總裁，全面負責九牧研發設計。同年9月，他創辦了小牧優品。如今林曉偉升任九牧集團高級副總裁并兼任小牧優品CEO。顯然，這樣的路徑與許多創二代如出一轍。

“現在品牌的護城河都很深，不是所有的企業都能夠複制一個安踏的FILA出來，何況安踏也是在中國市場孵化多年，而且FILA有着一流的零售标準。”上述李先生頗有感觸地表示，在服裝、鞋帽行業，要培育出一個新的品牌，對于創二代無疑是一個很大的挑戰。

程偉雄表示，很多時候創二代的概念還需要進一步在父輩基礎上發展和提升，否則隻能說是富二代。“現在年輕人的玩法不一樣，開店覺得太複雜，基本上是希望把産品和品牌做好，玩得輕一點，還有待市場的檢驗。”

投身新業态

實際上，作為特步的競争對手，李甯已經先行一步。

記者注意到，9月13日，特步申請注冊3枚“特咖啡”商标以及3枚“XTEP COFFEE”商标，似乎要進軍咖啡市場。這也是繼中國郵政咖啡、中石化咖啡、同仁堂咖啡、李甯咖啡等之後，又一家“跨界”咖啡品牌的企業。

“以前，店鋪是産生消費的地方，現在變成創造消費的地方，喝咖啡和跑步，是兩個場景的結合和重構，相互影響産生消費。”馬崗分析說，這将是零售的新業态，即改變門店的形态，從零售屬性變為零售 服務屬性。“這類似于宜家的高頻餐飲消費，帶動低頻的家居消費；類似盒馬的餐飲與食品零售結合。可以肯定，未來會出現大量四不像的門店。”

與此同時，在産品形态上，更多服裝、鞋帽企業開始傾向于國潮風，尤其是李甯的國潮風帶動了其銷售業績。

“年輕人的玩法和父輩的不一樣。”程偉雄表示，95後、00後的Z世代，對時尚的認知、理解、偏好有些不可捉摸，很難标簽化，輕奢、國潮、淘品牌都有消費可能，同時他們也有全國、全世界的眼界，消費比較理性。

“國潮風的流行，一方面是我們文化自信的表達，品牌自信的體現；另一方面也是我們的消費市場在升級，産業鍊發生根本改變，高性價比的産品深受年輕消費者歡迎。”程偉雄表示，目前包括耐克、阿迪達斯也在做一些中國本土化的産品，可見不僅是中國品牌在進步，國際品牌也在進步，也在融入進來。“國潮不僅是中國的國潮，也是國際化的國潮，國際品牌參與國潮，才能凸顯我們國潮的影響力。因此，中國企業更需要把握好這一趨勢，讓國潮風走向世界。”

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