最近被一個直播圈的小夥伴拉去做了一場“曠日持久”的足療（正規的那種）。

不得不說，技師的水平還是很可以的，隻是房間裡滾動播放的電視節目實在令人煎熬。

節目的形式是幾對夫妻或情侶輪番上台訴說自己略有些不幸的愛情故事，悲劇底色裡時常還藏着令人忍俊不禁的荒誕。

比如女友出軌24次，該不該原諒；55歲大叔看不起50歲追求者，想找90後真愛……

每段故事過後，台下幾位嘉賓會對它們進行點評或者現場調解。

而且這個環節的價值輸出還是蠻前衛的，完全打破了傳統中國人“甯拆十座廟，不會一樁婚”的思維慣性，集體棒打鴛鴦是常有的事。

如果沒記錯的話，這節目至少播出了有10多年了。Yeah還沒有談戀愛的時候，電視機就已經在教會我愛情險惡。

隻是沒想到，這種古早的形式，非但沒被時代遺棄，反而在今天有了短視頻和直播渠道的加持，變得越來越火熱了。

最近一年，電商和主播經濟公司開始瘋狂簽約情感類主播，因為其變現能力極強。

某百萬粉絲情感主播3小時的專場帶貨，銷售額可以突破200萬，幾乎已經達到頭部級别了。

明明互聯網時代，再好的商業模式都難免短命，可偏偏玩了10多年的老套路，還能翻紅。

Yeah果斷決定花幾個晚上研究一下，那些視頻軟件裡的情感主播究竟在講什麼故事？又是誰在為這些故事買單？

01

實不相瞞，這是一個很差勁的入門體驗。在某視頻軟件裡輸入“情感主播”幾個關鍵字後，屏幕會立馬彈出一些至少開了十八層美顔濾鏡的男、女主播。

不出意外的話，他們大概率正在聲色俱厲地罵人。

罵得越是直抒胸臆，屏幕上越是接連泛起一波紅色小心心，它代表着來自粉絲的“關注”和“喜愛”。如果沒有足夠的心理建設，你百分之百會被這陣勢吓到。

情感主播們出沒的時間大約在晚上8點左右，有些特别能聊的，會開播到深夜。

其中，粉絲級别靠近百萬的主播多到刷不過來，随便進一個直播間，在線人數過千是常事。

1000個人看一個陌生人罵人，這或許是一些觀衆留下來的理由。

Yeah曾經在一個直播間裡，完整地看過一個故事：

大概講的是一對小夫妻離婚後，前婆婆依然不依不饒，給主播打電話吐槽前兒媳不會做飯、不做家務，好好的一個家就這樣散了。

原本大家還在同情這個家庭，故事的轉折發生在主播撥通了前兒媳的電話後。女生聽了前婆婆的控訴，使出一記絕殺，将自己因沒有生下兒子才慘遭婆婆和丈夫嫌棄的理由抛出。

從那一刻起，整個直播間的氛圍都變了，主播幾乎不需要醞釀情緒，就一秒切換到憤怒模式，開罵！下面一衆評論也跟着同仇敵忾，直至把那前婆婆批鬥到當場道歉。

然而反轉再次發生，兒媳原諒了婆婆，還當場決定複婚。評論很快倒向另一個極端，祝福聲四起。故事到這裡完結、撒花，主播也帶着一臉拯救了地球的滿足感，開始接聽下一個粉絲的電話。

這波操作，讓我不由得想起20年前上海一個紅極一時的電台欄目，叫《相伴到黎明》。

主持人“電波怒漢”憑借他全身心的憤怒，罵醒過想當明星的少女，年齡懸殊的情侶，遊走在出軌邊緣的男人……半夜聽簡直提神醒腦。

而後，這樣的模式又被搬到了銀屏上，變成了開篇提及的情感調節類節目。觀衆這下不光可以聽故事，還可以看到故事中的當事人，就好比站在大街上，圍觀了一場罵戰，極大地滿足了人類愛湊熱鬧的天性。

今天的情感直播，隻不過是将故事呈現在一個更小、更私密的線上空間，核心的意見領袖也變成了一個平凡的“素人”，大家心甘情願服下的，其實還是那碗隔夜老雞湯。

02

多數情感類直播的本質，是草根化的心理咨詢和矛盾調解。傳統的中國人講究“家醜不可外揚”，家裡有了矛盾，甯可跟陌生人說，也絕不讓親近的人知道。這就給情感主播創造了可持續走紅的條件。

再加上時代變遷過程中，人的觀念和生活方式愈加多元化，甚至“我的女朋友成了我的三舅媽”這種相聲段子，都能在現實故事中找到對照，極大豐富了情感主播的内容素材。

最近，某視頻軟件發布的一份《“賣慘帶貨、演戲炒作”違規行為處罰公示》，更是讓一條隐形的故事生産鍊浮出水面。

公告稱，近30天内，平台共處理相關違規直播間446個，封禁違規賬号33個，其中包含10個粉絲超百萬主播。情感主播生産故事，似乎已經是行業内公開的秘密了。

Yeah綜合了多位業内人士的揭秘，發現在一些主播的背面，果真還有一群“演員”在待命。

主播設計并提供劇本，以一定費用雇傭草根演員，配合演出一場家庭鬧劇。而故事情節的走向，也取決于情感主播的人設定位——有些主播以溫情、感性自居，哪怕前面吵到不可開交，結局總是破鏡重圓。

而當這種設計被用到帶貨領域，流量就轉變成了效益。有的主播擅長利用同情心帶貨，賣個大米也要和公益扯上關系。“這個孩子學費都交不起了，讓我們伸出援手，幫幫他吧。”

也有的主播把憤怒人設貫徹到底，連供應廠商都罵。“罵”到對方不得不降價，這個“為粉絲讓利，不惜得罪廠商老闆“的局便做成了。

目前視頻軟件上，每10個有一定粉絲規模的情感主播，至少8個在帶貨。

受衆從過去願意消費時間，到現在願意消費金錢，那些别人家雞毛蒜皮的狗血故事，已經實實在在轉化成生産力了。

03

那麼，觀衆真的相信直播間裡的故事嗎？不能否認，一部分粉絲對直播間裡發生的情形深信不疑，甚至會緊跟故事當事人和主播的情緒，或悲或喜。

但依然有相當比例的人，會始終清醒地秉持自己看客的身份。“假的，一看就是演出來的。”類似的評論在直播間裡毫不新鮮。

這實在是因為直播間裡的故事越來越光怪陸離，演員的演技又差強人意。

Yeah刷到過一場直播，講的是一個80歲老太太和60歲老頭再婚的情愛糾葛。當聽到老頭提出再生個孩子的希望時，我整個人差點笑昏古七。

直到看到這樣一條評論：“年紀是大了點，但這也是愛情啊。”Yeah突然放下了對真與假的執念。

小孩子才問真假，大人隻在意他們想要在意的。

很多場直播中，Yeah都發現了一些自顧自分享自己故事的人。直播間的當事人遭遇家暴，評論裡一定也有人在用大段文字回憶自己經曆過的傷痛。當事人遭遇分手，一定還會有更慘烈的分手現場在評論區裡等着。

結合那些評論的語言風格和所慣用的表情包，大概率判斷這是一些飽受生活和愛情“毒打”的中年人。直播間，是他們的樹洞。

他們可以毫無顧忌地分享自己不堪的過往，也可以輕而易舉地和直播間裡的故事當事人産生某種共情——即便這些故事不真實，但它足夠苦，苦到可以讓人在比較之中收獲一絲寬慰。

Yeah還發現，情感類直播間堪稱“正能量”集散地。幾乎很少有不負責任的惡意重傷，每個人都在試圖解決當事人的問題，抑或反思自己的問題。實在沒有觀點，他們會選擇誇贊主播，或者直接打賞。

曾刷到一個主播分享自己對于愛情的感悟：為什麼女人總愛胡思亂想，有一二三點原因。這些原因無外乎是放之四海而皆準的道理，甚至還能讀出幾分儒家女性觀的味道，卻偏偏療愈了許多“明明都懂，卻依然過不好這一生”的粉絲。

有男性評論：我老婆就是這樣，可惜我常常壓不住火氣。

有女性評論：我已經盡力熬過來了，往後餘生要好好愛自己。

群體認同在一個小小的直播間裡萌發，我們更願意相信，這是一群可能犯過錯，失敗過，卻渴望獲得更多方法，從而經營好親密關系的樂觀者。

欄目主編：周楠 文字編輯：杜晨薇

來源：作者：Du Yeah

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!