#皮膚學級護膚品——全新“快車道”

對成分黨、功效黨來說，“皮膚科醫生推薦”就像定心丸一樣，突破用戶對功效性護膚品的第一道防線，像我們熟悉的CeraVe、薇諾娜、OBAGI等品牌都是皮膚科醫生傾力推薦的功效性護膚産品，依靠“皮膚科醫生推薦”的強勢安利，以及用戶聚焦專業護膚産品的大背景，加之市場的催生之下，功效型護膚品迎來了前所未有的全盛時期。據艾瑞咨詢統計，2020年中國美妝護膚消費者在購買時考慮最多的就是成分與功效，其占比高達53.2%，成分功效已然成為用戶挑選護膚品的最重要的基準之一。

皮膚學級護膚，歐睿咨詢的定義其為采用溫和科學的配方、強調産品安全性和功效性、适用于肌膚敏感等問題的肌膚護理産品，具備“皮膚科醫生參與研發”、“遵循皮膚科理論指導”、“醫學循證”等特點。作為強功能性高複購率的細分品類，整體強調高安全系數和高功效，正是因為皮膚學級護膚品的強功效性及安全性，吸引了一大批成分黨、敏感肌的焦點，紛紛入坑“皮膚學級護膚品”。

近幾年中國皮膚學級護膚品規模以超高速的增長态勢逐年遞增中，2019年全球皮膚學級化妝品總規模近144億美元，其中中國皮膚學級護膚品規模已達135.5億，增長32.3%，遠超化妝品行業的整體增速，增速領跑大衆産品，整個皮膚學級護膚品市場進入黃金時期，皮膚學級護膚品已然成為推動美容個護行業增長的重要中堅力量。

中國這十年來化妝品行業逐步走向成熟，同時伴随着經濟發展、消費升級，和消費者對護膚意識的覺醒，帶動了皮膚學級産品的需求爆發。據悉中國皮膚學級護膚品消費高年複合增長率高達20%，超韓國、美國等一衆國家，市場需求增速迅猛。

除此之外，伴随着消費者對敏感肌的深度認識和各大品牌、kol的教育推動之下，關于敏感肌的用戶聲量以及熱度也在持續攀升，2020年關于“修複舒緩”以及“抗敏感”這兩大關鍵詞的功效聲量增幅近10%，皮膚醫學的概念也在加速成長，功效性護膚品市場呈現出巨大的市場潛力。

當前我國皮膚學級護膚品仍處于偏低的滲透率以及較低人均消費額的狀态，未來皮膚學級護膚品的需求提升空間十分廣闊。預計2030年皮膚學級護膚規模将高達1300億元，乘着“皮膚學級”護膚市場廣闊的前景和巨大的市場紅利的浪潮，未來以本土國貨為主導的皮膚學級護膚品牌将在整個護膚品賽道上大放異彩。

在當前的本土皮膚級護膚品牌中，除了我們熟悉的玉澤、薇諾娜等的本土品牌外，還有一大批品牌正瞄準皮膚學級護膚市場，利用專業功效護膚實力不斷發力，入局這一潛力市場。

對于國貨皮膚學級護膚品來說，能夠得到皮膚科醫生的青睐的品牌少之又少，然而有一個品牌憑借“醫學循證”、“醫研共創”和“皮膚屏障分階護理”三大基因優勢，先後與全國2000家公立醫院建立了合作夥伴關系，進駐超過1000家醫學美容機構。作為國内最受皮膚科醫生推薦的醫學護膚品牌之一，綻妍是如何從皮膚學級護膚新品牌領域快速突圍的呢？

作為國内一家專注屏障修護的皮膚學級護膚品牌，綻妍成立于2014年，以皮膚科理論為指南，重視循證醫學的運用，自面世以來一直堅持從皮膚科循證醫學角度出發，深耕皮膚學級護膚領域，在皮膚學級賽道中結合中國前沿的人工皮膚組織工程再生技術，針對皮膚屏障受損引發的不同皮膚問題，推出綻妍系列産品，強勢入局功能性護膚品市場。

近一年綻妍天貓官方旗艦店的銷售趨勢持續向好，2021-06銷量高達18萬，超出去年雙十一大促月的銷量近2W件，近期亮眼的銷售市場趨勢，也在展現綻妍強大的市場潛力。

#全新升級，綻享“星”未來

在剛剛過去的7月17日，專注皮膚學級護膚理念的綻妍完成了品牌的全新升級。此次的品牌“煥新”主要以VI、理論、新品這三方面為重心，以展現品牌綻享“星”未來的願景。

VI升級——精準打擊“顔值經濟”

在此次發布會上，綻妍正式公布了全新的品牌視覺系統。品牌logo來自于綻妍英文名稱的衍生手寫體，而icon的靈感則來自于醫學藥品膠囊，膠囊的字母O中間所略含的十字标志，更彰顯了綻妍自誕生之初便具備的醫學基因及專業性。而綻妍“O”型小膠囊icon正是綻妍品牌醫學屬性的特寫，代表了醫研共創與醫學循證融合的綻妍符号。

在顔值經濟盛行的當下，VI承載着品牌的形象，綻妍此次的VI升級無疑是将品牌的視覺形象識别推到新高度，清新的配色搭配具有寓意的膠囊icon，通過強烈的視覺傳達，簡潔有力地傳遞着品牌形象，代表了綻妍品牌在不斷升級中與時俱進的品牌态度。

皮膚屏障分階修護理論升級

自誕生以來，綻妍一直深耕于皮膚屏障修護領域，因此此次的全面升級還包括對品牌理念的叠代升級。綻妍認為，完整的皮膚屏障是由滲透性屏障、免疫屏障、微生物屏障、光防護屏障等多個維度構成的有機統一整體。皮膚屏障的修護，應當根據不同的皮膚問題和消費場景，靈活選擇不同機理和功效的醫學護膚品。

為此，綻妍根據不同的皮膚問題和消費場景，提出皮膚屏障分階修護理論，解鎖了日常維穩修護、敏感舒緩修護、醫美術後修護、皮炎濕疹修護四大應用場景，并以此布局對應的皮膚學級護膚品，為消費者脆弱的皮膚屏障帶來更好的呵護。

綻妍的皮膚屏障分階修護理論之所以能得以升級離不開品牌強大的研發實力，利用技術實力背書，打造“看得見”的功效，讓用戶每一次的護膚體驗都能安心又放心。

與此同時，品牌與生俱來的醫學基因也為綻妍構建了最關鍵的核心優勢——強大的研發實力。

據悉，綻妍母公司綻妍生物在成都和西安分别建立占地3000多平米的研發中心：成都英普博集生物科技有限公司和西安德諾海思醫療科技有限公司，目前已擁有基因重組和發酵工程技術，以及重組膠原蛋白、酶促和基因工程法合成生物活性多肽等多項核心技術，并先後與西安組織工程和再生醫學研發中心、四川抗菌素工業研究所、沈陽藥科大學、四川大學華西醫院達成戰略合作，深化綻妍的産品研發布局，充分發揮了品牌的醫學基因，最大程度的展現出品牌強大的專業技術研發實力。

在“魚龍混雜”的護膚品市場中，隻有依靠專業可靠的産品實力才能真正吸引用戶，打造高複購率。

全新單品打造綻妍“修護大軍”

品牌的全面升級當然離不開産品的更新叠代，在發布會上，綻妍的三款新品也正式揭開了神秘面紗，包括主打保濕和多維度皮膚屏障修護的星品藍膜——皮膚保濕修護貼，雙管雙料修護合一的立體修護安潤精華乳，以及集抗炎、舒緩、修護于一身的舒潤修護精華液。同時，還會有維A醇多重修護眼霜、芯肌修顔隔護霜、輔酶Q10肌底液等新品共同建立起立體修護大軍中的中堅力量。

#首位代言人官宣，締造品牌用戶情感紐帶

近年來，流量時代下不少品牌都有了自己的代言人，但其中更多的是看重明星身上的流量和帶貨能力，單純依靠代言人流量收獲短暫的效益。但其實除了最直接的淺層利益外，代言人還有一種更深層的需要——品牌塑造，幫助品牌長效駐紮消費者心中。

7月9日，綻妍正式官宣了品牌首位代言人——茅子俊，在剛剛落下帷幕的品牌發布會當日，茅子俊也現身會場，與嘉賓們一起見證綻妍的全新變化和新品發布，攜手品牌一同開啟屏障修護之旅。

作為實力派演員，茅子俊自出道以來，出演了多部熱門影視劇，無論是古裝劇還是現代戲都以一百分的熱情傾情演繹，潛心磨煉演技，賦予一個個角色鮮活的生命力，茅子俊對待演員工作的執着和熱情與綻妍的品牌理念不謀而合，兩者都是在各自的領域上潛心“專研”，對自己的專業領域始終保持着專注和堅持。

綻妍成立多年以來首次官宣代言人，這一舉措也無疑是在占領消費者心智，利用與品牌形象高度契合的代言人來建立起與消費者之間的情感溝通橋梁。

綻妍自成立以來，以醫學護膚為基礎，從理念、成分到技術，都在展現品牌對專注屏障修護的決心。在皮膚學級賽道中，要想領跑并不簡單，作為一個擁有與生俱來醫學基因的品牌，綻妍除了專攻産品實力，做好産品的同時，還通過線上、線下百院聯合義診、科普講座、直播等多元化，立體化的方式，幫助廣大用戶解決皮膚屏障受損等各類問題，實現科學護膚，鞏固品牌專研皮膚屏障受損的品牌心智，塑造獨特的品牌價值。

皮膚學級護膚品進入黃金時代，對于綻妍來說，這是機遇更是挑戰，更多的品牌湧入這一賽道，一定程度上也是體現出消費者對皮膚屏障修護有了更深層次的認識，皮膚學級護膚理念漸漸深入人心，相信未來在市場的打磨下，仍會有一批批優秀的國貨皮膚學級護膚品牌應運而生。而綻妍依靠專業的醫學基因以及強勢的修護皮膚屏障實力，必然能成為皮膚學級賽道上的“佼佼者”。

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