衆所周知，理查德米勒被稱為“億萬富翁的入場券”，這個年輕的90後，憑借着創新以及前衛設計，在表界頗負盛名。

很多人認識理查德米勒，都知道它死貴死貴，就連入門表款價格也基本在50萬元以上，所以能夠入手理查德的人都不簡單，非官即富。

但就是這樣一個死貴的品牌，也阻擋不了消費者買單的腳步。這個年輕的品牌為什麼僅僅用十年的時間就可以在幾百年曆史的制表業做到獨樹一幟，擁有無人撼動的地位？

本期為大家帶來理查德米勒的專題，介紹五件你可能不知道的小事。

1

品牌創始人不懂制表

理查德米勒創立于1999年，品牌的名字來自創始人Richard Mille先生。

前衛的造型設計，充滿了濃濃的機械感，如此年輕的品牌做到别人做不到的高度。很多人都誤以為Richard Mille本人和FP.Journe、Voutilanien一樣，都是制表師出身，再怎麼着也應該對鐘表略懂一二，不然怎麼能把手表玩得這麼得心應手?

但實際上，Richard Mille本人其實并不懂制表、修表，但他非常擅長創新和營銷，是個不折不扣的商人。

他和鐘表最大的淵源就是他曾在精工和法國一家珠寶鐘表店任職，從事過奢侈品營銷、管理工作。随後在他50歲的時候才開創了自己的鐘表品牌。

2

理查德米勒為什麼這麼貴？

理查德米勒旗下的表款都非常昂貴，平均售價在18萬美元，約合人民币就是124萬，高昂的售價離不開其獨特設計和機芯工藝。

為了與衆不同，理查德米勒花掉大量的錢财進行高科技材料的應用。所搭載的機芯都是來自Vaucher和APRP兩大靠山的高規格定制，這類公司的機芯報價很貴，但也不至于天價。

同樣采用的是Vaucher珍珠陀機芯，名士玫瑰金款 萬年曆功能售價16萬；愛馬仕基礎小三針玫瑰金款的價格是8萬；而RM 033白金款定價卻高達64萬。

那麼這其中的溢價而來呢？其中很大一部分原因就是拿去做廣告了。

作為一個沒有任何曆史底蘊的品牌，想要生存下去就必須獲得足夠高的曝光。于是品牌瘋狂找代言合作，各種賽車比賽、體育明星統統都不放過。

當然除此之外，稀缺也是理查德米勒的一大制勝法寶。

平時在電視節目或娛樂新聞中，經常看到明星藝人佩戴RM出鏡，但RM的年産量很低，就2017年，它的總産量為3865枚。

3

理查德米勒的産品命名規則

理查德米勒各個表款的命名十分有趣，品牌名字采用“RM 數字”的組合，由1開始，并以此類推。

RM001

如果有些表款的機芯、表殼沒大的改動，隻是從外觀和材質上做了修改，這種情況便不會使用新的型号命名，隻是在基礎款上加後續代碼，用以區分。比如RM 50-03與RM 50-03 McLaren F1。

另外需要注意的是，理查德米勒表款排序并非正式推出的産品順序。

4

理查德米勒不耐操

理查德米勒雖說作為運動型的腕表，由于新材料的引入，其材質性能不穩定，并非很硬。

但是因為贊助的多是體育明星，廣告的錯誤的引導讓人們誤以為理查德米勒比較耐操。要知道沒有任何一隻手表，可以長期佩戴在手上從事劇烈活動，理查德米勒自然也不例外。

拉菲爾·納達爾作為理查德米勒合作夥伴，參加網球比賽必戴的就是品牌合作表款，在賽場上健步如飛、肆意揮灑，絲毫不怕他的手表出事。

另外值得一提的是，納達爾是個左撇子，打球慣用左手發力，所以他的手表并沒有戴在上面，而是選擇了手表右戴，即使是這樣，運動中産生的震蕩也是不容小觑。

網傳納達爾每年都操壞好幾隻理查德...

5

楊紫瓊是首位與理查德米勒合作的女性

在很長一段時間中，理查德米勒的陽剛設計看上去都更像是男性佩戴的專利，根本不會與女性表産生關聯。

為此，Richard Mille先生決心打破這一僵局，于2011年攜手楊紫瓊合作推出簽名表款RM 051 Phoenix Tourbillon鳳凰陀飛輪腕表，楊紫瓊由此也成為品牌首位合作的女性。

本期就講到這裡，如果還有你知道的小秘密，歡迎留言分享。

萬表世界，全球名表資訊互動平台，緻力于鐘表文化傳播，做專業的鐘表媒體。（公衆号wbiaoclub）

,

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!

查看全部