精華一詞主要用于護膚品類當中，但是最近在沐浴露、洗衣液中的尤為盛行。像抖音上火熱的“斬男香”精華沐浴露，之前立白推出的一款新品洗衣液——“立白洗衣精華液”，為什麼在日化用品，“精華”都這麼受歡迎呢？
“精華”标簽傳播高級感
不管是在精華的概念理解、技術層面還是全能功效上，“精華”在消費者心裡已經處于一個“高地位”的慣性思維，高級感與消費者形成很強大吸引力。
在消費者看來，精華液在護膚品類上處于高端的位置，相比水乳霜來說，它對于皮膚的修複更加好，因此從消費者的心理上看，精華液就是護膚之王。消費者對于“精華”的概念已經有了一個固定思維：精華相比其他同系列産品更高級，價格也更貴。
在技術層面上看，精華需要比以往更高的提煉技術，以達到濃縮的高純度效果。在高科技的基礎上，精華的安全性和可靠性要來得比其他普通産品高一個台階，高技術産品就是好産品的想法穩固了精華在消費者心中的地位。
受快節奏生活的影響，消費者對于産品的見效時間要求也縮短了。帶有“精華”标簽的産品不僅在功效上勝過一籌，在見效時間上也明顯縮短。
因此，貼有“精華”标簽的産品，總體上要比其他産品有優勢，這一戰主要從消費者的心理出發，不管是護膚品也好，還是沐浴露，洗衣液也罷，精華的“頭銜”傳播高級感總能吸引到關注。
“抓住了消費者心理，但抓不住消費”
帶有“精華”标簽的産品可能給消費者傳播高端的信号，但在小編看來，并不是所有的産品貼上這标簽就能抓住消費者的口袋。
國産大牌立白将洗衣液升級到洗衣精華液，而它的特點就是集濃縮、護理和留香為一體，因而加大了濃度使得容量也變少，這很可能是洗滌方面發展的趨勢，但現在許多消費者在洗滌用品上依然存在“容量越大越實惠”的觀念，消費者對于濃縮型的洗衣精華液“減少用量用劑”和“容量少價格貴”上還不能适應。
濃縮型的洗衣液早就應用在藍月亮上，其品牌商表示：“消費者認知的改變，尤其是習慣的改變，需要一個耐心培育的過程。創新就意味着颠覆，縱使新産品對消費者有好處，但也是在挑戰、改變原有的習慣，這是在創新流程中必須直面的問題，需要時間去改變。”
藍月亮在打造創新洗衣液産品經曆了四年的時間才有所發展，像立白等洗衣精華液也可能需要四年或者幾個四年來讓消費者适應，精華洗滌很可能是消費市場的契機，可以吸引到一部分消費者的關注，但總體而言，消費者對以往的産品體驗已經形成一個習慣，隻有等到精華洗滌被廣大消費者所接受時，整個洗滌市場才能有所改變。
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