“三金影後”周冬雨的第一部古裝劇集、騰訊在今年布局的繼《有翡》《長歌行》後的又一部S 級别古裝劇《千古玦塵》自首播開始便不乏流量和争議。貓眼專業版數據顯示，該劇的累計播放量達到8.27億，位列騰訊播放熱劇榜第一，是企鵝影視、檸萌影業和西嘻影業在S 級别劇集上的又一次合作。此外，該劇還讓在電影圈早已擁有代表作的周冬雨回歸劇集市場，成功的又一次讓電影演員入局小熒幕成為備受關注的議題。

《千古玦塵》引發熱議

金牌制片人楊曉培試水古裝仙俠劇

《千古玦塵》作為暑期檔備受關注的仙俠劇，開播後熱度與争議并存。截至目前，該劇在騰訊視頻播放量達到15.47億，開播22天已經獲得貓眼熱度累計17次日冠。

德塔文電視劇景氣指數顯示，《千古玦塵》在7月7日電視劇景氣指數中以2.126的成績位列榜單第一。其中，周冬雨和許凱對該劇的藝人貢獻度占比均為38%。同時，微博數據還顯示，《千古玦塵》的超話在“夏日甜劇”榜單中位列第二，官方微博粉絲量達到8萬…可以說，《千古玦塵》為騰訊視頻的暑期檔劇集排播打響了第一槍。

《千古玦塵》講述了真神上古和白玦幾經生死、依舊情深不負的愛情故事。與其他仙俠劇不同的是，《千古玦塵》的故事跳脫出“小情小愛”的格局，更側重展現“蒼生大義”的責任。

從配置上看，《千古玦塵》可以說是西嘻影業在仙俠劇題材的拓荒之作。除了周冬雨的加盟，這部劇也是資深制片人楊曉培在離開檸萌影業、成立西嘻影業後第一次接觸仙俠題材。

在楊曉培看來，《千古玦塵》吸引她的地方在于故事設定和人物塑造。在故事層面，原著裡展現的頗具現代氣息的情感關系足以引起觀衆的共鳴。從人物上看，主角們并非常見的小白花和腹黑霸道總裁的設定，每一個人物都棱角鮮明，這些新鮮的元素都讓這部仙俠劇更具看點。

《千古玦塵》構建了一套以敦煌美學為基礎的新古裝美學系統，而這也是楊曉培帶領團隊對中國古典美學又一次的挖掘以及與現代審美的又一次結合。

可以說，作為楊曉培成立西嘻影業後第一部作品，《千古玦塵》成功讓西嘻影業走到了大衆面前。随後，深耕古裝題材工業化制作的西嘻影業還将帶着《且試天下》探索古裝武俠題材作品。

懸疑題材現實主義不斷加碼

暑期檔古裝劇能否再造劇王

對于暑期檔劇集市場而言，古裝劇一直占據着重要位置。從《古劍奇譚》《花千骨》到《三生三世十裡桃花》，IP與流量明星帶來的流量效應一度成為劇集市場争相追逐的制作模版。可以說，暑期檔搭配古裝劇集一直是角逐“年度劇王”的有力競争者。

然而，這一現象在近兩年逐漸被懸疑劇和現實主義題材所取代。随着制作精良、内容優質的爆款劇在數量上增加，暑期檔劇集整體呈現出精品化的趨勢。藝恩數據顯示，2020年暑期檔共有61部劇集上線，比起2019年的63部略微下降；但在劇集好評度上，2020年暑期檔整體的好評度比前一年提升了5.8%。

具體來看，《三十而已》《以家人之名》《重啟之極海聽雷》以84.1、82.4和81.7的播映指數成為2020年暑期檔TOP3。而暑期檔的TOP10劇集中，隻有《琉璃》《錦繡南歌》為古裝題材。

對比2019年和2020年的暑期檔，現實主義題材劇集的數量激增，從7部上升至16部。其中，2020年爆款劇《三十而已》以84.1的播映指數超過2019年的爆款劇《小歡喜》（82.9）。而這一趨勢或許将持續至今年的暑期檔劇集市場。

目前來看，在貓眼全網熱度榜TOP5中，僅有《千古玦塵》一部劇入圍，剩下四部作品《你微笑時很美》《愛上特種兵》《叛逆者》和《不說再見》均是現代或年代題材。

此外，随着懸疑題材、女性題材和現實主義題材的崛起，古裝題材的市場份額受到了一定程度的沖擊。《延禧攻略》《陳情令》的爆火不僅拓寬了古裝題材的細分品類，也在制作上給古裝題材帶來新的創作思路。快節奏、強情節、忠于原著、強調制作成為打造爆款的方法論。

面對更加擁擠的古裝賽道，楊曉培曾接受采訪表示：“觀衆的審美、口味都在叠代，創作者不能因為題材熱門而故步自封，而是應當在叙事語境、表達形式等不同的方面不斷地給觀衆帶來新鮮感。”

至于今年的暑期檔待播劇榜單中劇集品類依舊以現代劇為主。德塔文待播劇景氣指數顯示，榜單TOP3分别是《你是我的榮耀》《冰與火》《雲頂天宮》。榜單前十中古裝題材僅有《青簪行》《皓衣行》《重紫》《斛珠夫人》四部作品。

與此同時，今年作為建黨百年的重要節點，獻禮主旋律題材将成為接下來劇集市場的重中之重，古裝劇或許在暑期檔排播中“遇冷”。

“謀女郎”試水古裝劇集市場

電影咖在劇集賽道如何克服水土不服

随着越來越多的電影演員、電影制作團隊入局劇集市場，電影與劇集在投資體量、制作水準上的差異逐漸縮小。電影咖的首部電視劇作品也成為備受關注的作品。

在周冬雨嘗試古裝劇之前，同為“謀女郎”的章子怡、倪妮早已嘗試過古裝劇這一品類。章子怡的《上陽賦》豆瓣評分僅有5.7分；倪妮出演的《天盛長歌》盡管豆瓣評分達到8.1分，卻因收視率不佳而提前下線。有過衆多代表作的湯唯、周迅也在《大明風華》《如懿傳》等劇的播出過程中引起網友的争議……

而周冬雨的第一部古裝作品《千古玦塵》在口碑上也伴随着争議，豆瓣評分僅有5.2分。似乎再一次證實了電影咖在古裝劇集市場的“水土不服”。

究其原因，古裝劇在制作上有着更高的要求。例如對服化道、置景、特效的投入很大程度上決定了這個劇的整體效果。而這也意味着制作團隊需要平衡明星咖位所帶來的“溢價”和對劇集制作水準的預期。

此外，觀衆對于電影、劇集、網劇、網絡電影的看法存在着偏見。電影咖在電影中展現的戲劇張力和沖擊也會給觀衆對他們的其他作品抱以更高的期待。例如周冬雨在其轉型之作中塑造的《七月與安生》中的叛逆鬼馬少女安生、《少年的你》中内向寡言、遭受校園暴力的陳念，她所傳遞出的情感的層次變化帶給觀衆深刻印象。基于此前塑造的角色類型，導緻周冬雨飾演上神上古一角一開始便争議與挑戰并存。

盡管電影制作和劇集制作有很大的差異，但這并不意味着電影咖拍不好劇集。秦昊在《沙海》《隐秘的角落》的表演、柏林影後詠梅在《小歡喜》的表演依舊得到了觀衆的好評。在古裝劇中引發熱議的倪妮也在《流金歲月》中獲得不錯的評價，還憑借該劇獲得白玉蘭獎最佳女主角提名。

因此，電影咖入局劇集市場或許可以先嘗試現代題材，而不是對投資體量和制作均有一定要求的古裝題材。如近期殺青的《小敏家》則是周迅第一次搭檔黃磊出演家庭倫理劇。此前，她也在女性題材短劇《不完美的她》中貢獻了令人驚豔的演技。

目前，《千古玦塵》的播出逐漸進入尾聲。作為近年備受青睐的古裝仙俠題材，《千古玦塵》在現代題材紮堆的劇集市場中突出重圍，收獲不錯的流量成績。然而就暑期檔而言，古裝題材的熱度和市場份額比起往年均有所下降。至于電影咖在劇集領域的嘗試，則需要更多的機會讓他們适應劇集制作的模式，找到更适合的戲路。

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