（赢商網報道）梳理近30年傳統零售市場的曆史簡譜，不難看出，零售行業更新換代的線索，是沿着百貨業向購物中心，再到生活方式場景主題商場的新零售路子進行。從深圳出發的天虹，就是這條路上，一位虔誠行走了30餘年的“朝聖者”。這一路，它也不斷創造驚喜。

12月9、10日，天虹旗下兩大品牌線的代表作——深圳南山君尚3019、珠海天虹相繼開業，它們無論在場景布置還是業态組合，甚至結算方式，都是對傳統百貨的一次颠覆和創新。

它将人文設計理念融入商場軟裝中，帶給消費者随處可見的驚喜與創意。據說在任何一個場景拍照，哪怕是洗手間，也能拍出明信片的格調來。

六大主題打造青春潮流體驗百貨

珠海天虹，坐落于珠海香洲區明珠南路1101号，經營面積約4萬㎡，分攤在地下1層，至地上5層。與傳統“古董級百貨”形象不同，新開業的珠海天虹商場，是天虹實體店轉型成果的展現——主題場景填滿商場的每一個角落；并且一層設定一個主題，一層一景，根據不同主題，各層均引進相對應的主力店，吸引客流。

在商場定位上，珠海天虹集文化、時尚、品質、潮流、青春于一身，通過跨業态無縫融合，實現生活方式的主題編輯，以景觀式的環境呈現，打造類購物中心型青春潮流百貨。

在業态布局上，是吃喝玩樂購全方位覆蓋，有天虹自營的精品超市，也有時尚人氣的快時尚品牌，還有書吧、KTV、美容院等，将青春、潮流和生活完美融合，而重心是在休閑娛樂和餐飲配套上。

在場景打造上，它設定了六大主題，分别是“東西市”、“風尚廊”、“花語間”、“同樂園”、“潮熱社”和“嗨聚裡”。單從命名上看，就已青春和文藝範滿滿。

【東西市：超市/飲品/零食坊/美顔館】

主題為東西市的場景空間，布局在商場負一樓，規劃業态為生活超市，這不僅是珠海首家體驗式超市，更融入了多元化的創新業态，如直采生鮮的跨境電商體驗店、體驗廚房、美顔館、飲品吧等特色項目，緻力于打造珠海品質一流的精品超市。

【風尚廊：主力店/集合店/演藝吧】

珠海天虹結合珠海本地盛行音樂文化與豐富的演藝資源，将一樓中庭大堂打造成音樂Club項目，給顧客帶來專業級視聽盛筵。

此外，這一層還彙集各式各樣新潮業态品牌，有化妝品、女雜館、集合館等。

【花語間：主力店/女裝館】

花語間，位于商場二樓。唯美的名字背後，設計上也充分體現“花”元素，主打女性商品，以青春女裝、内衣、女鞋、女飾為主，同時配以适合女性聚會的咖啡輕食店，重點突出青春、時尚的價值主張，營造唯美夢幻的購物環境。

【同樂園：兒童館/家居館】

這一層主打兒童業态，打造兒童樂園、兒童餐飲、早教培訓、糖果屋、家庭互動體驗中心、兒童益智類等覆蓋各年齡層兒童的娛樂體驗需求。

【潮熱社：運動集合館/休閑館/男裝館】

既有高逼格，又文藝範，是珠海天虹給潮熱社定位。這一主題樓層位于商場4樓，主營潮牌男裝、限量版産品、高品質西餐等。

【嗨聚裡：KTV/特色餐飲時尚/娛樂體驗】

這一層，引入"酒吧 KTV”全新娛樂模式的凡花KTV值得一提，它是将時尚與複古完美融合的新潮品牌，開創了新派對K歌文化。不同的主題包廂，有hello kitty、海賊王、忍者神龜等等，都是時下流行的卡通形象主題包廂，迎合不同消費者需求。

而它最大的亮點，還在于品牌組合、生活場景和便捷支付的構建。

· 首家超市自助收銀/首家傳統百貨Pad收銀

收銀系統的升級，可以說是天虹新零售轉型的最有力成果。

天虹積極擁抱互聯網，運用零售新技術、新科技的開發，将國外超市流行的“自助結賬系統”帶進國内。消費者可以任意挑選商品，通過天虹官方APP虹領巾掃描商品條形碼，就能通過自助收銀通道完成訂單識别和結算，無需排隊，動動手指頭就能把貨品拎走，大大節省了消費者的時間。

· 首家超市體驗廚房

不用在家裡“大動幹戈”，超市就有“禦用”配菜大廚，解決一餐的營養搭配。另外，在天虹超市體驗廚房，也提供大廚現場授課及私人定制。

· 首家兔子百貨萌寵

這不僅是一家寵物超市，也賣各種寵物用品。

· 首家有格調的主題洗手間

這不僅是個解決生理需求的地方，它在鏡子和牆壁的設計上，也融入藝術成分。

除此以外，在珠海天虹的軟裝，也無處不體現它的人文與藝術。随處可見的綠植、休息區、閱讀區、景點……甚至手繪牆面、通道等，都為消費者提供豐富的拍照、體驗場景。

一位30餘年“朝聖者”的新零售之路

已經32歲的天虹，經曆了百貨由興盛到平淡，面對市場的瞬息萬變，它不斷自我颠覆和創新。直至目前，已在全國20個城市，布局69家大型百貨門店，打磨出“天虹”、“君尚”兩大品牌，并形成超市、百貨、購物中心、便利店、電商、金融六大闆塊的業務格局，同時引入更多新鮮玩法。

今年來，天虹将變革重心放在“新零售”上。它重在打造主題式生活場景體驗，豐富商場業态組合，并通過高顔值的場景設計呈現，緻力于讓消費者的購物行為，變成一場愉悅的藝術文化體驗。

而這些轉型成果，就在今年開業的3個商場一一展現。除了已開業的珠海天虹和深圳君尚3019外，即将在12月16日開業的新沙天虹購物中心，也是其新零售轉型的力作，它圍繞“暢享歡樂時光的生活中心”的定位，快樂的“噱頭”則更多。如打造的全國首個室内夜宴主題街——Yes！街、引進深圳首個超級大滑梯等。

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