□張媛 （天津體育學院）
近日，“莆田鞋圖形”集體商标被國家知識産權局批準成功注冊，該商标以一根鞋帶為主體，串起莆田二字的拼音首字母“PT”，并且還将在四月份發布原創新品。當莆田鞋開始為自己“正名”，很多人認為這預示着其正在從莆田制造走向莆田創造。但是要想擺脫山寨标簽，莆田鞋要做的不能止于商标注冊。（4月8日 中國青年網）
一提到莆田鞋，擺脫不掉的就是高仿、山寨、A貨等标簽。這些标簽的背後，既是莆田在改革開放時代下追求發展縮影，也是在利益導向下誤入歧途的象征。在時代機遇和地緣優勢的共同作用下，莆田迅速建立起為國内外衆多品牌鞋代工的鞋業生産模式，形成了一整套完整的産業鍊條。在市場逐利的機制下，逐漸滋生出了制造假冒僞劣鞋品的“灰色地帶”。依賴這種低端的複制生産模式，進一步挫傷了制造業的自主創新性。同時諸多假貨流向商品市場，攪亂了正常的市場秩序，甚至在國際上也帶去了較大的負面效應。這些都加深了人們對于莆田=假冒的固有印象。
但是在今天，随着全社會對于知識産權保護重視程度的提高，和人們的消費理念的升級，假冒僞劣産品的生存空間也進一步被擠壓。與此同時，一大批像安踏、太平鳥的國貨品牌也正以其自身的創新引領了“國潮熱”。這些都表明，如今莆田鞋的發展再也無法靠吃過去的時代紅利賺快錢，隻有進行品牌創新才是王道。
一直以來，有制造沒品牌、有工業沒文化，成為了傳統産業的“痛”。此次“莆田鞋”集體商标的成功注冊，是莆田制造業自我革新，構築品牌形象的開端。不過想要徹底擺脫莆田鞋的山寨困局，光靠一個“正名”還遠遠不夠。對于企業自身來說，首先需要鍛造的就是源源不斷的創新能力，花力氣、下決心進行産業結構升級，從研發設計到渠道供給等多方面磨合市場需求。與此同時也需要政府為其營造一個盡可能寬松的經營環境，免除産業升級的後顧之憂，為其轉型陣痛提供相應的支持。從全社會來說，加強自主創新與産權意識，加強對于假冒仿制的打擊，也更有利于培育健康良性的市場氛圍。
從華強北到莆田鞋，近年來，我國企業越來越看重創新這一核心要素，隻有創新才能讓我們在全球競争中一路高歌勇進。莆田鞋的集體商标注冊，無疑彰顯了莆田産業自我提升的決心，這值得肯定。全社會不妨給莆田鞋一個機會，期待在未來莆田鞋能以真正原創的活力形象出現在市場中，并接受大衆的檢驗。
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