商業菌：預計2019年，内地男性化妝品市場的零售額将達19億。在淘寶商城裡，男士護膚和化妝品類的年增長率是30%，是女性的3倍。

在男生化妝這件事上，許多人觀念貌似都還停留在：化妝是女生的專利，男生保持粗狂的風格就好這樣的觀念上。生活中，如果一個男生妝容過重，難免有被人當成gay的尴尬。

關于男生化妝這件事，商業菌訪問到了自己的一位女生朋友小霞和同事阿紫：

1 能接受男生化妝嗎？

兩人表示：“可以接受，但僅限于适度化妝如面部剃須，普通護膚，輕度美白這樣。”

2 男生化妝的話，會質疑其取向嗎？

兩人又一次達成共識：“輕度化妝不會，濃妝豔抹則會，但像愚人節、萬聖節這種特殊時間，男生偶爾濃妝一回娛樂大衆可以接受。”

3你會給男朋友買化妝品嗎？

小霞：“會給買剃須刀、潔面護膚品，但彩妝類不會買，偶爾會拉男友一起敷面膜。”

阿紫：“會買，一般買基礎滋養類，如果男友喜歡的話會在特定時候購買，如過生日。但自己挑禮物時不會主動考慮化妝品，更符合男友興趣愛好的禮物才是首選。”

4 能接受男生花多長時間、金錢在理容上？

小霞：“每天不超過30分鐘，每月花費幾百塊可以接受。”

阿紫：“不許比我花的時間長，花費在能力範圍内，越少越好。”

問完這些問題後，商業菌發現，化妝這個事兒已不再屬于“女生專利”，傳統觀念出現了松動。

我們印象中，需要化妝的人群僅限定于特殊職業需求，如演員、藝人，需要參加特定社交活動人群。再者，就是愛美的女生群體了。

但随着社會的進步，尤其是個人收入水平的提高，許多男生對化妝美容的需求日漸強烈。越來越多的男生加入到護膚、美妝甚至整容的行列中來，不惜重金打造自己的“面子工程”，收入越高，投入越多，越重視自己的儀表。

作為這兩年經常被提及的名詞，“小鮮肉”開始深入人心，越來越多的男士逐漸“愛面子”起來。男士，尤其年輕男士，已經成為不可忽視的美妝類消費新勢力。

據相關統計，每四位90後“小鮮肉”就有一位購買過男士護理産品。在彩妝領域，男士的需求也是越來越高，其中BB霜成為男士最愛彩妝類産品，購買占比超過90%，即化妝的男士幾乎人手一支BB霜。此外，“小鮮肉”們最舍得花錢的還有指甲油和唇彩。

早在2012年，英國就有超過一半的男士經常化妝。在韓國，男性每天平均使用13種化妝品，達到女士每天平均27種的一半。韓國的男士化妝品市場已達87億元人民币。

化妝這股潮流也在影響中國男士，以前隻是剃須後擦一些化妝水，最多加一層乳液，但現在會用到BB霜、防曬霜已屬常見，有人還畫起了眼線。

歐睿咨詢預測，2016-2019年，中國内地男性化妝品市場的零售額将呈現平均年增長13.5%的态勢，高于全球的5.8%，預計2019年，内地男性化妝品市場的零售額将達19億。在淘寶商城裡，男士護膚和化妝品類的年增長率是30%，是女性的3倍。

作為對市場的回應，歐萊雅旗下的碧歐泉和愛茉莉旗下的艾諾碧都推出了男士BB霜産品，悅詩風吟還推出了男士眉筆。

國内商家，上海家化的高夫和資生堂的UNO是較早的男士品牌。專門做男士彩妝的品牌有成立于2005年的軒谛，不僅有專門的男士護膚類産品，而且開發出男士彩妝全品類，包括：BB霜、男士眼部遮瑕筆、定妝粉、保養粉底、唇彩等。

作為傳統的彩妝大品牌，Dior、Mac的做法是推出男士女士通用類産品。隻要顔色、質地合适，男士同樣可以與女士共用一類産品。

許多門店為了取悅男士吸引購買，刻意将男士化妝品單獨放在離門較近的顯眼位置，既吸引男士注意，又避免了男士入店後迷失在女士用品中的情況。以屈臣氏為代表的門店，紛紛設立男士專區，甚至推出男士自有品牌。

男士化妝品的産品設計也并非毫無講究，通常需要做簡潔化包裝、産品名稱與功能标示明顯，具體參數放在次要位置，這樣才不會過多消耗男士注意力，使其對産品失去興趣。

同時，産品外觀設計也偏向中性，因為男士消費者會天然抗拒色彩過于女性化的産品，而中性包裝同樣可以吸引女士注意。

許多男性化妝品牌聘請明星代言産品，如歐萊雅請了影星吳彥祖，鄭凱代言妮維雅男士，Rain代言曼秀雷敦，陳坤代言歐珀萊俊士等等，借助粉絲經濟吸引消費者。

近來，美寶蓮邀請一男士作為其睫毛膏的代言，再次模糊了化妝應該是女生還是男生行為的界定。

随着物質精神生活的發展，90後和00後的成長，男士必将成為化妝品市場不可或缺的力量，男生化妝時代可能真的要來了。

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