第八屆天貓金妝獎峰會于8月24号在上海正式拉開帷幕，備受業界關注的“美妝界奧斯卡”天貓金妝獎于活動現場揭曉。國貨男士護膚品牌SOULMAN極男（以下簡稱“極男”）榮獲“2022年度男士護理獎”，在品牌實力上再獲行業認可。

天貓金妝獎是基于天貓平台過去一年,數億消費者與數千萬美妝品牌發生的海量搜索、線上互動、好評率、試用報告、購買數量、服務标準等真實交易綜合排名而産生。不但是品牌實力和産品口碑的最佳認證,也成為美妝個護行業的趨勢風向标。

本屆天貓金妝獎上，國貨男士護膚品牌極男繼上屆斬獲“年度男士護膚單品獎”後，今屆又憑借卓越的産品力和優秀的市場表現，旗下海鹽控油潔面乳榮獲“年度男士護理獎”榮譽；極男也成為連續兩年在金妝獎典禮上斬獲榮譽的國貨男士護膚品牌。

極男成立于2015年，專研男士清潔理膚功能性産品品牌，主打男士肌膚清潔以及男士肌膚護理兩大主線産品，洞察男士清潔場景以及日常護膚場景，挖掘用戶需求，極男提出「幹淨有聲」的護膚理念，以「幹淨」作為男士肌膚護理第一原則，定義男士健康肌膚。

2021年，天貓快消把男士護理升級為一級行業，正是看到了男士消費的快速崛起。“精緻”早已不是女性的專有名詞，天貓正在帶動更多品牌入局“男顔經濟”賽道，不僅攜手商家重新定義了新品類、孵化出新品牌，還帶動整個産業發展，成為美妝産業新增長亮點。

本屆金妝獎上，不僅有本土新面孔，國際大牌也推出新品。新品牌們定位各具特色，産品布局趨向專業化、年輕化、潮流化。在金妝獎項榜單中，極男、吉列、歐萊雅在衆多品牌競争中突出重圍，成功拿下“年度男士護理獎”榮譽，形成本土新銳與老牌門面們“三足鼎立”的局勢。

作為目前發展迅速的國貨男士護膚品牌，極男極緻洞察消費者護膚需求，因為在護膚需求方面，男性與女性之間略有不同，35歲以下的年輕男性更多是油性皮膚，其中痘痘、痤瘡、出油等肌膚問題是當代年輕男性的痛點；所以在男性護膚消費品類上，男性們越來越注重潔面、保濕、面霜類等“實力”産品；

了解到男士護膚需求後，極男将産品力發展作為品牌早期目标，畢竟“實力産品才能經得起考驗”。發展初期，極男就憑借出色的産品銷售力，跻身天貓男士品牌潔面乳類目年度銷量前列。而這其中的背後，産品研發的深入專研是必不可少的。極男“新皂基體系”從研發初期就進行系統化的配方結構分析，甚至對它的碳鍊結構、脂肪酸等成分的使用，均進行深入的研究。為了提高産品安全穩定性，甚至會進行兩到三年的周期的料體穩定性觀察，隻有把産品的安全性和功效性做到極緻，才能産出高品質的“實力”産品。

在品牌力方面，由于男性消費者相對較理性，品牌與男性消費者搭建共鳴其實是一件非常困難的事情，在衆多國貨品牌中，極男在品牌宣傳方面另辟蹊徑，采用品牌場景化漫畫圖文，将當代男青年面臨的各種肌膚困擾結合實時熱點、通過男性護膚話題、網絡名梗等以男性更容易接受的風趣漫畫形式展現出來，讓品牌産品具象化。對于品牌來說，提高曝光率的同時沉澱，利于後續品牌文化發展。

如今，人們大多數身處繁忙的工作和生活中，尤其是作為男性，有時候焦慮和迷茫，讓不少人偶爾會有想逃離的念頭，而極男用幽默诙諧的方式，将這些焦慮與迷茫用另外一種形式釋放出來。正是這樣幽默治愈且具有勇氣的力量，讓不少人從日常瑣碎中短暫逃出來，尋找更好的自我。

極男品牌具有出色的産品力與獨特的品牌力，實實在在的讓衆人看到了一顆冉冉升起的“新星”。作為優秀的新銳品牌之一，此次在本屆天貓金妝獎上榮獲“年度男士護理獎”可謂是實至名歸，但對于品牌來說，今屆收獲的不僅是來自美妝行業風向标的嘉獎，更是感受到了獎項背後廣大消費者認可和期待。相信在未來，持續夯實發展的SOULMAN極男品牌會為行業交出一份更好的“成績單”。

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