作者| 貓哥

來源| 大貓财經

01

最近，炒鞋的勢頭兇猛，想要好好買雙鞋，真的是好難。

貓哥不碼字的時候，也會刷刷購物網站，趁手頭寬裕買雙鞋還是必要的，自然也是隻穿不炒，然後就發現了這個。

乍看上去，是時下最流行的AJ1系列，貓哥關注過炒鞋市場，經典的高幫紅白黑配色，怎麼着也是一款“起飛鞋”，這要是倒一手，起碼50%的收益。

然而再一看，又哪兒哪兒都不對。

● “傾家蕩産”的“鈎子一反”沒了，那裡是一個躺下的“F”；

● AJ的logo上也沒了Air Jordan，而是WARRION；

● 在品名的部分，鞋款又叫做“空軍一号”；

● 而标價159元，即使是穿過的二手鞋，也做不到這個價格。

再看詳細的介紹，原來這款鞋的牌子是回力，說實話貓哥是很震驚的，畢竟“回力”作為一個有着近90年曆史的品牌，是真國民品牌了，回力的經典小白膠鞋，可能哪個年代的人都穿過。

不過，貓哥的朋友說，你現在買回力，可以每天“換不同的品牌”，又豈止是與AJ長得像。

貓哥随便搜了一下，也是打開了新世界的大門，看鞋有點像當年很火的“找你妹”的遊戲。

與AJ一樣作為“起飛鞋”的阿迪達斯的椰子鞋，回力也是有的。

白色的V2款可以“複刻”，黑色款自然也是要有的，不過模仿的是yeezy 350的V1款，不僅顔色、面料相似，塑料鞋底上的豎紋也像是一個模子裡面刻出來的。

而另一款休閑鞋，使用的Yeezy式的底紋，鞋面上是Adidas式的裝飾。

而回力的另一個“模仿對象”vans雖然不“炒鞋”青睐的對象，卻也算是潮鞋的暢銷品牌，比如vans的草莓鞋也算是紅極一時。

然而這款鞋也迎來了像素級的模仿，如果排除上面的logo的話，它們之間唯一的區别可能就是草莓的排列方向了。

而回力與Vans“撞臉”也是常事了。

而日本品牌鬼冢虎最經典的鞋面元素，也上了回力的鞋面。

貓哥不得不感歎一聲，如果回力能夠“炒”的話，貓哥可能早就發達了。

當然，在“時尚”這個圈子裡面，抄來抄去也不是什麼新鮮事了，兩個品牌也是撞，四個品牌也不嫌多，貓哥使用了購物網站的拍照搜尋的功能，一搜就是一大把。要麼在鞋面上加紅條，要麼在鞋跟加綠塊，匡威在白幫上開了個“黑口”，大家集體“開口笑”。

02

也是，現在流行“快時尚”嘛，鞋子靠抄，衣服也是如此。

2012年，一部韓劇《時尚王》還挺火的。

在這部劇的開頭，劉亞仁飾演的男主角完整地演繹了一遍“抄大牌”的過程，簡單而富有沖擊力。

從參加大牌的發布會到最終制成成衣，隻用極短的時間就能完成，甚至當臨摹款的衣服已經在東大門市場成為爆款的時候，大牌的成衣還沒開始賣。

一個個人制衣作坊，能夠維持不衰并且還有做大的可能，就是因為這一套玩的溜。

如果我們回到現實世界，“抄”也依然是捷徑。

對于市場上衆多的快時尚品牌而言，它的發展史，也基本上是一本抄襲史。快時尚品牌們可不會像《時尚王》那麼敬業，專門跑到秀場上去畫圖，但已經“涼涼”了的國産快時尚品牌拉夏貝爾創始人邢加興曾表示，“如果巴黎有時裝秀，第二天相關信息就會出現在我們的郵箱裡”。

“山寨”/“抄襲”/“仿冒”這件事，真的是一件全球化的事情。國内抄，國外也抄。

比如讓衆多快時尚品牌為之眼紅并一直效仿的ZARA，更是抄襲大戶，“逮誰抄誰”的“口碑”是一直在的，畢竟有上新周期短的壓力，據稱，ZARA每年要上2.5萬的新款，這不僅需要一個極其龐大的設計師團隊，其周期也會拉長。

怎麼辦呢？穿梭秀場，隻要能抓住其中的一點靈感，都能拿來用，不論是LV、香奈兒、Valentino還是Nike、Adidas，都可以拿來用。

除了ZARA，其他快時尚品牌也都遭遇過抄襲指控。

H&M曾被指控抄襲SadBoys的衛衣，Puma曾指控Forever 21抄襲了它的鞋子，Mango也被爆不僅抄襲了Gucci，還模仿“貝嫂”維多利亞的設計。而抄了别人的H&M也曾指控Forever 21抄襲了自己的一款包包……

不過，論像素級的“模仿”，貓哥還是服已經是“媽媽級”的品牌哥弟（GIRDEAR），不僅是産品上的複制了，連“擺盤”都是一樣的，包包的帶子露出多少，都模仿地剛剛好。

03

奢侈大牌不抄嗎？抄！大牌之間抄來抄去、“緻敬”的也不少，隻是甚少出現在公衆面前，畢竟關心的人很少。

在時尚圈，抄襲的鄙視鍊和品牌的鄙視鍊是一緻的，奢侈大牌-輕奢品牌-快時尚-“不時尚”，快時尚和“不時尚”是抄襲的重災區，暴露出來的現象也是最多的。

但是，一個奇妙的事情是，即便大家都知道抄襲，而可能品牌方手裡也有證據，但是打官司這事，依然可以稱得上是“大新聞”。

2018年，意大利時尚集團OTB針對ZARA母公司Inditex集團的設計抄襲訴訟取得勝利，這是ZARA首次在這類案件中敗訴，米蘭法院要求Inditex集團召回侵權物并停止銷售，為每件産品支付235美元的賠償金。

2018年，也才第一次告赢。

告不赢？

其實很多公司都沒有告。抄襲成本太低，而維權的成本太高。

貓哥查了一下裁判文書網，回力的一些”模仿“甚至可以說是拙劣，但是回力公司關于侵權的案件隻有一個，還因管轄的問題需要再審，哥弟的”像素模仿“那麼牛X，也沒有幾張判決書。

國外像OTB這樣忍不了的，告了，這官司一打就是三年，不說曠日持久吧，也是差不多了。

更多的公司也隻能是在輿論上譴責，各種對比圖發出來，然後也沒有什麼然後了，甚至有的品牌已經“佛”了：“被抄襲，可能也是對我的一種認可。”

而對于抄襲者而言，市場空間還是很廣闊的。ZARA的店開遍全球，那點賠償金水平，對于ZARA來講，也隻能算是毛毛雨吧，還能再賺回來的；回力雖然不像ZARA那麼家大業大，但是其在天貓上的專賣店有59家和專營店51家，也是不小的規模，而在其官方旗艦店中，銷量在10萬級别的，也有很多。

抄能讓自己賺的更多，何樂而不為呢。

不過，貓哥還是忍不住想要唠叨幾句，對于一些國産品牌甚至有着深厚曆史積澱的國産品牌來講，“抄襲一時爽”，更久遠的未來在哪，才是自己需要明白的事情。

2018年，回力賣了8000萬雙鞋，超過安踏，名副其實的鞋王，但無論是衣服還是鞋子，消費者還是會用手腳投票的，靠情懷和抄襲能支撐一個“國貨之光”嗎？

Forever 21已經走了，拉夏貝爾也涼涼了，就連《時尚王》那個經曆過風光時刻的男主角，也是最後被人槍殺在了紐約街頭。

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