【百道編按】為了更好地傳播中華優秀傳統文化，弘揚工業精神與工業文化，機械工業出版社與新華網聯名推出的中國古建系列文創産品已于2020年12月重磅推出。機械工業出版社社長李奇，為百道網講述了“中國樂高”背後的故事。

2020年是極不平凡的一年，新冠疫情給各個行業帶來了嚴重打擊，出版行業也不例外。過去一年，機械工業出版社（以下簡稱機工社）在生産經營上遭受了嚴重沖擊，但是，從百道圖書影響力數據平台來看，機工社在實際工作中仍湧現出不少亮點。

據百道圖書影響力數據平台顯示，2020年，機工社的影響力指數值高達77429，在科技類出版社中以強勁實力位列同類出版社第一名；在全國五百多家出版社中位列第20位，占據第一方陣席位。并且，在管理、經濟、計算機網絡、心理學、工業技術、心靈勵志、投資理财、大中專教材等重要門類占據前五的位置。其中，機工社大中專教材名列該細分市場第一；工業技術僅次于科學出版社名列第二，管理類和投資理财類也都僅次于中信出版社名列第二； 計算機網絡排名第三（第一和第二分别是人民郵電出版社和電子工業出版社）；心理學類和經濟類也分别排名第四；心靈勵志類位于第五。

機工社在這諸多重要的細分市場領域建立起強大的圖書影響力，既有曆史的積累，也證明了去年疫情期間，機工社在營銷和業務創新工作中所付出的巨大努力。

百道網了解到，機工社在持續大力發展傳統産業的同時，積極探索出版新業态，努力開拓資源，與外界機構展開廣泛深入合作，進一步提升其品牌影響力。其中，為了更好地傳播中華優秀傳統文化，弘揚工業精神與工業文化，機工社與新華網聯名推出的中國古建系列文創産品已于2020年12月重磅推出。這一産品旨在将中國古典園林文化精粹以拼插模型的産品形态呈現出來，讓人們感受中國古建的空間之美、造型之美、色彩之美與營造之美；并通過體驗拼裝向人們傳播工業文化，提高人們的工程素養。那麼，尋根溯源，此系列産品是如何産生的？又有怎樣的創作故事？百道網專訪了機械工業出版社社長李奇，請他來給我們講講“中國樂高”背後的故事。

機械工業出版社社長 李奇

百道網：據了解，貴社是在傳播中華優秀傳統文化，弘揚工業精神與工業文化的背景下生産出系列中國古建系列文創産品，那麼研發這款文創産品的初衷和理念是什麼呢？

李奇：選擇中國古建作為該系列文創産品，我們的初衷有兩個方面：第一，從機工社全院的發展戰略出發：尋求差異化，做有特色、與衆不同的産品。現在市面上有很多文創，包括故宮文創和其他各種各樣的文創，但是這些文創産品大多是文房四寶、扇子、茶壺、書簽、手杖等較為普遍的産品，因此我們就從“差異化”出發，選擇了具有鮮明特色、且能代表中國傳統文化的中國古建作為産品模型。同時，文創産品也是機工社在融合發展戰略中拓展傳統文化産品的重要産品線之一。

第二，弘揚中國傳統文化。現在社會大力提倡“傳統文化走出去”的發展理念，為順應時代發展，我們将中國傳承了幾百年、幾千年的中國古建以新的方式呈現在大家面前，讓中國古建活起來。

從廣義上講，古建是中國傳統文化最具代表性的東西，反映了很多獨特的内涵，如中國園林獨一無二的造園藝術，從建築整體來看，包括水木石的搭配，植物花草的綠化設計等均是中國園林獨特的造園藝術的體現；古人精湛的工匠技藝——榫卯結構的獨特設計，使房屋受力集中在梁架結構上，能夠達到“房倒屋不塌，牆倒架子在”的堅固構架。另外，現在人們提倡的要營造“天人合一”的居住環境，與自然共生，這個理念是我們中國古人最早提出的，其中最具典型代表的是冬暖夏涼的北京四合院和南方的蘇州園林，這裡面包含了很多中國“天人合一”的智慧，是非常值得和需要我們在全世界範圍内來推廣和弘揚光大的。

百道網：這一系列文創産品的首款産品——“垂花門”采用拼裝的呈現方式，使用拼裝方式設計的出發點是什麼呢？貴社在古建文創方面繼“垂花門”之後，還會有其他系列産品的研發嗎？

李奇：之前我們最早做過紙質的四合院，但是效果不是很好，這次采用ABS塑料（合成樹脂材料）是因為這種材料可塑性強，能夠高度還原建築部件，如房瓦、石頭等的立體感表現，使之更加形象。對于這套文創産品，我們遵循了一個化整為零的原則。所謂化整為零，比如四合院有垂花門的元素，可以單獨地把垂花門做成一個小場景；把正房拿出來也可以單獨做成一個小場景，然後宅門居景也可以單獨作為一個小場景；把四、五款這樣的小品組合起來，它又可以組合成一個完整的三進四合院。這是我們為了滿足不同人的需求而設計的，可以是一個完整的大的四合院，也可以是一個小品擺在房間裡，可以多樣組合，最終目的還是為了滿足人們不同的需求。

目前我們已經推出了5個産品，包括垂花門、宅門、明月舫、湖心亭和四合院，今年還将會陸續推出5個，一共是10套不同的系列産品。

百道網：目前市面上關于建築的模型也很豐富，機工社打造的這些模型和市場上的同類産品相比，有什麼過人之處？

李奇：這套産品的特色首先從機工社開發産品的初衷來說，第一，差異化，做别人沒有做過的産品。第二，硬核産品，做出的産品有質量、有價值。第三，知識性與娛樂性共存，在拼接的過程中感受蓋房子的樂趣。這些文創是按照古建的建造步驟來設置的，第一步是什麼，第二步是什麼，有一定的規律性和指導性，因此可以從中體會中國傳統的榫卯和梁架結構的智慧。另外它的顔色均還原了建築本身的顔色，包括工藝打造，還原度非常高，這是現有市面上的建築模型所沒有的。第四，技術與藝術的融合。從機工社自身出發，一方面想傳播工業技術，另一方面要滿足大衆的需求，我們希望産品既和工業有關聯，同時又和大衆有關聯，因此我們就把現在的工業設計技術、制造技術和大衆的需求融合起來，開發出這樣一系列文創産品，有人把它稱之為“中國樂高”。

而且，因為每個産品都有磨具，所以這些産品是可以批量化生産的，除了一些手工文創非遺産品不可複制。

百道網：“中國樂高”呈現出來的産品形态是很具像的實景，可以做到像“樂高”零件那樣互換嗎？

李奇：雖然這套系列古建文創産品不能像樂高一樣零件和零件之間互換，但是它的元素和元素之間是可以互換的。比如蘇州園林系列，每套産品由若幹個小品組成，我們可以把這些小品根據自己的喜好重新組合，形成另外一個完整的景觀。比如從拙政園拿出一個曲廊，從留園取出一些植物水景等等，按照自己的想法重新組合，通過這樣的元素互換來體現造園的意境和技藝。

百道網：在産品推廣營銷方面，重要的策略是什麼？

李奇：因為這系列文創是個新品，需要找銷售渠道，就需要在營銷上下功夫，因此我們從三個渠道下功夫：第一是傳統渠道，即大衆書店。第二是禮品渠道，我們和新華網的合作是基于這方面考慮的，同時也基于産品設計上來說。這系列産品既可以滿足親子活動，也可以作為一種DIY體驗，動手動腦來組裝産品。另外，它可以作為小景觀擺在家裡，也可以作為禮物來贈送好友，它的功能是多樣的。

我們與新華網合作主要是考慮新華網聯系的企業比較多，各種各樣的活動也比較多，我們又是禮儀之邦，活動會送各種各樣的禮品，但是要送什麼呢？因此就可以選擇這套文創産品，比較有價值和紀念意義的物品。第三是海外渠道，把我們中國的傳統文化傳播到海外，讓更多的人了解、知道，這也是我們正在積極做的事情，這一點目前因疫情受到一定影響，等疫情好轉了，海外渠道也會逐漸走出去。

百道網：從産品的研發設計到模具加工，您都深度參與，這是從個人興趣出發催生出的一塊事業嗎？您在這方面投入了這麼大的精力和心血，對這塊一定有很深的心得和體會，可否與我們略作分享？

李奇：我個人比較喜歡模型，最早的時候喜歡做軍模，但軍模的面沒有那麼寬，所以就想到了建築，具有代表性的北京四合院和南方的蘇州園林，因此研發了這套産品。

因為自己本身的興趣愛好比較喜歡模型，所以就想如何把個人愛好貢獻給一個機構，或許有可能變成一種商業模式，能夠讓更多的人來享受這個組裝模型的過程，我覺得這個意義就會更大。而且作為傳統産業的出版本身，要在做好書的基礎上，不斷開拓新的産品線也是出版社發展的重中之重。

（責編：肖歌）

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