進入到5月，很多觀衆可能已經發現，有些網絡電影和網絡劇上線後，正片播放前的片頭有了些許變化，新增了“網絡劇片發行許可證”，取代了之前的“上線備案号”，有點類似于院線電影片頭的“龍标”。

5月10日，網絡劇《對決》上線愛奇藝、騰訊視頻，正片播放前新增了“網絡劇片發行許可證”的片頭，編号為“（總局）網劇審字（2022）第001号”；5月18日，網絡電影《金山上的樹葉》上線愛奇藝、優酷、騰訊視頻，正片播放前同樣新增了“網絡劇片發行許可證”的片頭，編号為“（總局）網影審字（2022）第001号”。

《金山上的樹葉》成為第一部獲得“網标”的網絡電影。

如今，網絡劇、網絡電影等網絡視聽節目，終于有了屬于自己的“網标”（網絡劇片發行許可證）。而《對決》和《金山上的樹葉》則分别成為第一部獲得“網标”的網絡劇和網絡電影。新京報記者專訪《金山上的樹葉》出品方相關人士，請他們講述如何成為第一部獲得“網絡劇片發行許可證”的網絡電影以及對行業的意義。

現實題材正能量精品力作拿到001号發行許可證

根據《國務院辦公廳關于全面實行行政許可事項清單管理的通知》（國辦發〔2022〕2号）精神，近日，國家廣電總局印發《國家廣播電視總局辦公廳關于國産網絡劇片發行許可服務管理有關事項的通知》（廣電辦發〔2022〕128号），正式将國産網絡劇片審查納入行政許可事項。

在此之前，重點網絡影視劇要經過廣播電視主管部門的審核才能上線，審核通過後發“上線備案号”。

是所有的網絡劇片上線都需要獲得許可證嗎？

根據廣播電視主管部門對國産重點網絡劇片實施重點監管的規定，符合以下一項或多項的網絡劇、網絡微短劇、網絡電影、網絡動畫片，應依法取得廣播電視主管部門頒發的《網絡劇片發行許可證》：

（1）投資額較大的，目前的标準還是按照投資500萬元以上的網絡劇、網絡動畫片，以及投資100萬元以上的網絡電影、網絡微短劇；

（2）網絡視聽節目服務機構招商主推的；

（3）在網站（客戶端）首頁首屏、專題版塊或專區專欄中推薦播出的；

（4）優先提供會員觀看或以付費方式提供觀看服務的；

（5）網絡劇片制作發行主體自願按照重點網絡劇片申報的。

2021年春，網絡電影《金山上的樹葉》立項，2022年春節前拍攝完成。該片是由國家廣電總局網絡視聽司、浙江省廣播電視局共同指導的現實題材主旋律網絡電影，根據浙江省安吉縣溪龍鄉黃杜村向全國三省五縣捐贈“白葉一号”茶苗，實現共同富裕的真實事件改編，片中還融入了年輕人返鄉創業、電商直播、短視頻帶貨等具備時代标識的元素，不僅聚焦鄉村、扶貧，亦融合了青春、喜劇等元素，溫暖勵志。

《金山上的樹葉》海報。

在接受新京報記者采訪時，浙江省廣播電視局網絡視聽與媒體融合處處長舒揚說，《金山上的樹葉》是當前少有的精品力作，完全符合迎接黨的二十大、向二十大獻禮要求，且恰逢國家廣播電視總局啟動國産網絡劇片發行許可服務管理工作，因此從衆多同類項目中脫穎而出，有幸成為第一部獲得“網絡劇片發行許可證”的網絡電影。

《金山上的樹葉》出品人之一、奇樹有魚創始人、CEO董冠傑說，因為影片本身就是取材于發生在浙江安吉縣的真實故事，傳達的是“先富帶動後富”的“鄉村振興”主題，是一個非常有正能量的片子。在前期立項時，大綱報審階段，浙江省廣播電視局就很重視，前期專門派了指導老師參與到這個項目中。“從政策解讀，到專業把關，全程深入指導”，董冠傑說，國家廣播電視總局也給了很多指導、扶持和幫助，投入了非常多的精力。

“網标”類似“龍标”，很有象征意義和儀式感

相比之前的“上線備案号”，如今要獲得“網絡劇片發行許可證”，在上線流程上有什麼變化？舒揚表示，在成片送審階段沒有差别，差别在于成片審核通過以後，由線上備案系統自動生成“上線備案号”，升級為線下給企業頒發“網絡劇片發行許可證”。

董冠傑認為，從程序上來看，沒有太大變化，最大的變化其實是它的象征意義，“網絡劇片發行許可證”類似于院線電影的“龍标”，“有一種儀式感”。之前的“上線備案号”對觀衆來說，并不是太了解，而現在的“網絡劇片發行許可證”，觀衆層面會有更加清晰的認知，也是國家廣播電視總局對整個行業的進一步支持。

其實，由李仁港自編自導，馮紹峰、胡軍、金晨、王慶祥等主演的懸疑動作電影《青面修羅》也拿到了“網絡劇片發行許可證”，編号為“（總局）網影審字（2022）第002号”，卻早于《金山上的樹葉》5天在平台上線。

董冠傑說，“網絡劇片發行許可證”的編号代表國家廣播電視總局審批通過的時間，《金山上的樹葉》是第一部，《青面修羅》是第二部，而影片上映時間則是片方和平台商量的結果。《金山上的樹葉》大概是在今年4月底5月初的時候拿到了“網絡劇片發行許可證”，現在是在陸續試行，6月起全面發放。

《金山上的樹葉》融入了年輕人返鄉創業、電商直播、短視頻帶貨等具備時代标識的元素。

記者從2022年5月23日，國家廣播電視總局網絡視聽司發布的一則文件中了解到：

2022年6月1日起，對通過廣播電視主管部門内容審核的國産網絡劇片，系統内下發的節目上線備案号将被替換為發行許可證号。國産網絡劇片獲發許可證後，應使用廣播電視主管部門發放或通過正規渠道獲取的統一标識視頻模闆，準确标注“節目許可證号”“發證機關”等内容，選擇合适尺寸導出。統一标識視頻應置于片頭位置最先顯示、完整播放。

也就是說，“網絡劇片發行許可證”的全面發放要等到2022年6月1日起正式實施。

“網标”全面發放後，對内容創作者提出了更高的要求

今後的網絡劇片要獲得“網絡劇片發行許可證”才能上線，對整個行業來說有什麼意義？

舒揚認為，“網絡劇片發行許可證”的上線，意味着網絡電影、網絡劇“上線備案号”的時代正在結束，更加規範、更加嚴格的“網标”時代已經來臨，“網上網下同一标準”又前進了一步，依法行政、依法管理工作進一步得到體現，廣播電視和網絡視聽法律體系進一步完善。

從内容創作者的角度出發，董冠傑認為“網絡劇片發行許可證”上線之後，對從業者提出了更高的要求，責任更大。

在董冠傑看來，“網絡劇片發行許可證”上線之前，近兩年網絡電影、網劇市場已經在悄悄發生一些變化。

政策上對于一些懸浮架空的創作本身就在收緊，同時鼓勵内容創作者創作一些現實題材、情感比較濃厚的主旋律作品，内容要對用戶有更多的正向價值引導。比如扶貧主旋律題材網絡電影《毛驢上樹》系列，拿下超2300萬元的累計分賬票房，2020年，聚焦城市服務者群體“外賣小哥”的《中國飛俠》，又拿下2587萬元總分賬票房，證明現實題材網絡電影還是有一定的市場。

《中國飛俠》海報。

同時，行業也在發生改變。這些年玄幻類的網絡電影非常多，并且“内卷”嚴重，很難在這一類型題材上再有突破，要不斷創新題材，拓寬邊界，行業才能不斷向前發展。董冠傑說，這已經成為現在整個行業的共識，我們要更多去做一些内容上的創新。并且，從用戶的角度，他們也已經看了太多同質化的内容，看多了後就會産生審美疲勞，需要有更優質的内容來滿足他們。疫情以來，用戶也逐漸養成通過手機、iPad或者電視來觀影的習慣，比疫情之前花費的時間更長，也就意味着對内容的要求更高了，這也推動了整個行業的變化。

新京報記者 滕朝

編輯 黃嘉齡

校對 趙琳

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