近些年由于機械表的複蘇，許多鐘表工廠都開始生産制作機械機心，大的像國内的海鷗、日本西鐵城的美優達(MIYOTA)、精工天馬渡機心等，這些機心在供應夠自家品牌外，也像外品牌供應。也有一些專門制作機心的廠家像瑞士的ETA、Sellita機心等是專門向那些屋裡自制機心的鐘表企業提供機心。如今，市面上的低端機械表甚至幾百元就可以買到，這與我們印象中機械表等同于高級奢侈手表的概念完全不同。那麼這些低端機械表是高級手表的毀滅者?還是墊腳石?讓我們先回顧一下二十世紀八十年代，那時出現了石英表，于是大部分制表師和手表品牌都認為，石英表的出現為機械表敲響了喪鐘。石英表更便宜而且更準确，那麼歸根結底，人們為什麼還要去買一隻更貴的機械表？但是，令人驚歎的是機械表後來不但複興，而且更加受人們關注。

但是，全球的市場仍有大部分還有待開發。據說在美國，通常認為精美機械表對于潛在客戶群體的影響仍然非常低，—大部分美國人不了解機械表與石英表的去呗，也無法說出機械表機心與石英表機心之間的差别。而歐洲人則完全不同，他們對精美手表很有認同感，在這方面的消費也非常成熟。像一些其他成熟區域如東亞、印度、俄羅斯、澳大利亞和其他一些發展中國家的市場都非常成熟。

近年來，各種引導人們了解高級手表的圖片出現在各大購物平台或媒體甚至機場大廳的廣告牌上，這些圖片讓品牌商吸引消費群體的努力上取得了不同程度的成功。這些圖片可能出現上成百萬的人群面前，所以展示的内容必須适合那些對于手表一無所知的大衆這一點非常重要。比如在機場或街邊的廣告屏上我們很少有看到高級手表對機心、技術等推廣文案的影子。因為這對于普通讀者來說過于太高端了，我們假設是，讀者對手表基本上沒有概念，所以引導的重點應該在于基本知識的培養，而不是奢侈品的推銷。

所以，推動這種培養，讓新的客戶被改造成為機械表的信徒是由店内的店員和品牌來決定的。一些做得更好的品牌很清楚，今天的入門級客戶就是明天的奢侈品買家，而且他們知道口頭傳播的重要性。

石英表對于那些僅僅關注于功能或設計的人來說很好。但慢慢開始對機械表感受興趣的人，他實際上是具有對機心和手工的欣賞，以及對那些在手表内并不會顯示出來的大多數零件的欣賞。

入門級機械表為高級鐘表制造商打開了一扇門，将客戶吸引到機械表的文化裡來。入門級機械表是客戶開始領會機械表真正運作的原理的基礎，如果客戶真正對機械表感興趣，他們将很可能轉向更貴的款式，嘗試機械表能夠提供的不同的複雜功能。

零售商必須在解說這些機械表的優勢和傳達機械制表的感情上做得更好。鐘表銷售人員是關鍵，銷售員最重要的事情之一就是幫助客戶了解這些有趣的機械表是什麼樣子的，并向他們解釋機械表在質量與價格上價值所在。如今，在在一些高端的名表店中，國内像亨吉利、亨得利這樣具有規模的名表售賣店中，大部分不是石英表，甚至客戶也不再詢問關于石英表。

入門級價位的機械表幫助高級機械表走向大衆，這是鐘表行業生存的必經之路。如果終端客戶無法接觸到入門級手表，手表将僅僅是一種部分百萬富翁才買得起的奢侈品，而整個機械表市場将因此失去其重要地位。在每一種消費産品市場上，都具有入門級價位的産品和奢侈價位的産品(如汽車、服裝等等)。

機械表承載著名望和情感，這是手工生産的具有真正價值的手表所特有的印記，近些年石英表的價值也被一些時尚品牌玩壞了，石英表的大哥地位已經失去。我們都知道，如今擁有高級機械表的人基本上都屬于社會的“精英”階層，因為這類人群已經能夠分辨出石英表與機械表的差别。

在過去的幾年裡，通過每年的basel world我們發現，那些奢侈時裝品牌也開始進入了機械表領域，像Burberry、香奈兒、愛馬仕等知名奢侈品牌。

如今對于許多品牌而言，入門級價位的手表事實上是他們的“生存基本”。盡管這些手表不象陀飛輪或是三問表那樣更加吸引眼球，但他們在自己手表的等級類别中仍具有龐大的銷售業績及市場。涉足這一入門價位的品牌在設計、機心以及質量等各方面都做了極緻的追求，以保證真正物有所值。

石英式複雜表

但不要忽略石英表能做到非常複雜但價格并沒有貴多少。像西鐵城，精工等其他一些品牌，采用石英表來實現傳統的複雜功能：石英式飛返表，西鐵城的光動能三問表和萬年曆表，以及精工的秒表。這些表引導手表購買者對複雜功能感興趣，并創造出一種新的客戶，這些客戶會将高端石英表市場直接轉達向高端瑞士機械表市場。

時尚品牌sevenfriday機械手表

吸引年輕一代

入門級的機械表市場，雖然不象複雜款手表和高端手表一樣誘人，但卻是新市場人群入門的重要一步。如果手表工業想長期生存，新鮮血液的注入就非常重要。對于手表工業來說，這總體上是一個挑戰，因為必須轉變年輕一代對手表的認知和态度。小編周圍大部分的十幾歲的年輕人或是剛成年的人許多都不戴手表，或是戴智能表。他們覺得依靠手機來看時間和設定鬧鐘更加方便。不過，随着智能信息的普及，越來越多的社交品牌像國内的微博、國外的Instagram網站上，到處充斥着名表的照片和信息，各大明星手腕上的名表也将影響年輕人們的時尚觀念和品位。

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