作為短視頻社交平台的快手用不到3年的時間,做到日活粉5000萬,上漲了60多倍, 廣告投放的方式主要采用短視頻廣告、橫幅廣告、下拉廣告形式等進行快手廣告平台推廣, 資源位廣、轉化形式多樣 廣告的曝光量、點擊量、轉化率直接決定了廣告的投放情況,曝光銷量。

下面為大家詳細介紹快手廣告的搭建流程。

1.2.1推廣頁整體介紹

1、【創建廣告】：推廣首頁兩側都可以支持快速創建廣告；

2、【賬戶層級】：推廣頁面可查看三個層級數據，分别為廣告計劃、廣告組、廣告創意層級；

3、【搜索篩選】：支持計劃狀态篩選，同時搜索框可支持計劃名稱&計劃ID篩選；

4、【日期篩選】：支持跨時間段篩選，最長日期6個月；

5、【自定義列表】：支持選擇自定義數據排序，根據需求數據指标排序；

6、【啟動&暫停&删除】支持勾選篩選啟動&暫停&删除按鈕；

1.2.2 搭建計劃

1、【選擇營銷目标】：根據投放需求選擇營銷目标；

2、【計劃名稱】：計劃名稱根據營銷目标 日期 創建時間自動填寫，可支持自行編輯；

3、【單日預算】：設置計劃預算，目前支持不限、統一預算、分日預算；計劃預算最低不小于500元；“統一預算”根據排期固定預算；“分日預算”可對一周預算進行設置，主要方便用戶設置次日預算，分日預算“空”默認為不限預算；

1.2.2 搭建廣告組

1、目标應用

1）根據選擇的營銷目标填寫&選擇的投放鍊接；如app下載類支持選擇應用，收集表單支持h5落地頁信息填寫等；

2）【轉化目标】：如在工具-轉化跟蹤搭建追蹤線索或者追蹤應用時可直接選擇相應搭建的轉化目标；

2、目标人群

1）支持定向模版選擇，幫助廣告主快速勾選定向；可提前在工具——定向模版裡提前設置；

2）自定義人群：支持DMP人群包選擇&運算；

3）基本定向選擇，其中包括地區、年齡、性别、設備、興趣、網紅粉絲&智能擴量等定向；其中智能擴量支持三種基本定向是否可突破，具體根據實際投放設定；

3、預算和排期

支持整個廣告組投放的預算、投放方式、排期、投放時段、創意展示方式；

4、優化目标和計費

支持優化目标&計費方式&目标成本的選擇；注意目前效果平台暫不支持封面曝光計費方式；

1.2.3 搭建創意

1、【廣告投放位置】：支持優選廣告位&按照場景選擇廣告位

1）優選廣告位：會根據投放目标和定向，選擇預估效果最好的廣告位進行投放，并觸達更多目标轉化用戶。

2）按照場景選擇廣告位：目前支持信息流廣告&視頻播放頁廣告；其中視頻播放頁廣告主要為便利貼樣式；

3）按場景選擇廣告位支持多選投放

2、【創意制作】

1）創意制作方式：支持自定義&程序化創意

2）創意内容：每個組支持15條創意，同時支持豎版視頻、橫版視頻、便利貼樣式；

3）視頻&封面

視頻支持本地&選擇快手自有作品；

封面支持“推薦封面”以及本地上傳封面；

4）封面動态詞包

在廣告視頻封面内加入與用戶個人屬性相關的關鍵詞，比如年齡、地域等，可提升封面點擊率與後續轉化率；

a）必須選擇貼紙，填寫封面廣告語才可以出現動态詞包；

b）封面廣告語預覽的時候顯示：展示封面廣告語，但不影響實際投放展示；

c）封面廣告語最好限制14個字以内，否則線上展現效果不佳；

d）目前隻有自定義創意支持動态詞包，程序化創意暫不支持；

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