前幾天，北京著名老字号品牌内聯升布鞋與故宮合作推出的步步錦龍角鞋俘獲了大批漢服愛好者，還有漢服小姐姐在抖音推出開箱視頻，引來網友點贊。

5月22日至6月18日，彙聚長三角著名老字号品牌的“國潮老字号”遊園會在上海文化商業地标之一——豫園商城舉行。其中，老字号鋼筆品牌英雄與雞尾酒品牌銳澳聯名推出的墨水雞尾酒禮盒賺足眼球，引來路人圍觀拍照。

事實上，無論是老字号與“洋文化”的碰撞，還是它與傳統文化的強強聯合，大家看到的是老字号開拓創新、乘風破浪的縮影，而這裡的風，正是近年來火爆的“國潮風”。

跨界思變

2018年是新國潮崛起的元年。這一年，服裝品牌“中國李甯”走上紐約時裝周，滿滿中國元素的田字格、大紅色方塊字——這一次，新東方美學征服了國際秀場。漸漸地，越來越多的中國老字号以此為突破口，一時間，泸州老窖推出了香水、娃哈哈則推出了眼影盤……一場老字号的跨界行動讓人們感受了國潮的魅力，也看到了老字号開啟新時代的嘗試。

近年來，“大白兔香水”“大白兔冰激淩”“大白兔奶茶”等一系列産品引起大衆注意。上海冠生園食品有限公司市場部經理沈勤峰坦言：“随着越來越多的國際糖果品牌進入國内市場，我們感到了很大的競争壓力，讓這隻60歲的‘大白兔’年輕化，是老字号獲得市場認可的必經之路。”

“頭頂馬聚源，腳踩内聯升，身穿瑞蚨祥，腰纏四大恒。”對于老北京人來說，能有這四項标配的都是極“講究”的人。其中“腳踩内聯升”說的是穿上内聯升的鞋子。

曾經，清朝末代皇帝溥儀穿着内聯升的朝靴登基，而随着時代變遷，運動鞋和皮鞋成為主流，内聯升的布鞋也失去了原來的市場。

“從2013年開始，也就是品牌160周年以後，我們重點在做的一件事就是品牌的時尚化轉型。”民革黨員、北京内聯升鞋業有限公司副總經理程旭介紹。

2016年1月，内聯升和故宮淘寶合作了“探花”主題布鞋。據程旭介紹，這是内聯升第一個市場化推出的IP合作産品，以衆籌方式放在故宮淘寶去賣，很快就賣光了。

今年疫情期間，把直播帶貨“吹”上了風口。内聯升也抓住了這次機會，将國潮風老北京布鞋推向更多年齡層次、不同地域的消費者。

在國際時裝周走紅的服裝品牌“中國李甯”。

文化是根

2019年，今日頭條在北京頭條胡同舉辦了“國潮上頭條”活動。這一次，同仁堂、北新橋鹵煮、東來順、老舍茶館、摩奇、内聯升、慶豐包子鋪、瑞蚨祥、吳裕泰等10家老字号品牌，通過時尚秀場，還原老字号場景，為不同年齡層的人們呈現了一個個老字号背後的故事，不僅幫助上了年紀的人回憶起老字号的曆史，也增加了年輕一代對老字号的了解。

許多80後、90後都擁有小時候大白兔奶糖的香甜記憶，在現在，不少人還會願意購買大白兔的香水，某機構調查發現，除了“顔值”和“氣味”，“情懷”也是消費者買單的重要因素。

老字号品牌有着悠遠的曆史背景和厚重的文化底蘊，它是一個城市曆史感和深厚文化底蘊的标志和符号。提起老字号，大家心頭會感到安穩、可靠，并且腦海中不自覺鋪陳開曆史的畫卷，個人、社會、民族的記憶就這樣慢慢展開。這些老字号是數百年商業和手工業競争中留下的極品，各自經曆了艱苦奮鬥的發家史，而最終統領一行，見證了一個城市的曆史變遷，沉澱了人們記憶中歲月的味道。可以說，老字号背後所蘊含的企業精神、文化所指才是新一輪老字号國潮熱引發廣泛關注的根本。

市場無國界，但品牌有歸屬。人們因國潮的新穎形式重新關注老字号，下一步，相信通過傳統文化魅力的持續輸出，這種關注會成為更加堅定的追随。

國潮風内聯升布鞋登上直播平台。

質量為王

外包裝上的書法體印刷，海報上鳳眼柳眉的東方神韻，20世紀30年代複古畫風的印花圖案……“老字号們”的轉型體現了豐富多彩的國潮風。

可以說，老字号的轉型與市場倒逼有着千絲萬縷的聯系。轉型有很多路徑，但偏偏選擇借力“國潮”，也反映了老字号對當下傳承中國優秀傳統文化、講好中國故事的時代特點的準确把握。

在競争格外激烈的當下，随着一代人的老去，老字号迫切需要彌合品牌營銷的斷代效應，盡快将市場打入年輕人群中，進校園、上B站、走上步行街、刷爆朋友圈，短期引爆關注，長期形成記憶。隻有這樣，才能在與層出不窮的新品牌的競争中取得有利地位。

但是，無論時代如何變遷、無論是“跨界”還是“守業”，無論是何種形式的國潮包裝，過硬的産品質量永遠是老字号的“金招牌”，是品牌得以發展傳承的根基所在。當老字号與時尚“牽手”，唯有發揚傳統文化、帶入時尚理念，講好品牌故事，突顯時代價值，方能使得這條“跨界之旅”，情長路更長。（蔣天羚 周福志）

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