《2020年中國本土及國際美妝護膚品牌及營銷現狀研究報告》數據顯示，近5年國内美妝護膚市場持續增長，中國成為全世界美妝護膚最大的市場，規模高達2800億元，增長率14.7%，得益于國内經濟高量發展及國民消費需求升級，“顔值經濟”崛起。

作為存量時代的手機行業，利用手機鏡子功能瞄準“Ta顔值”經濟的，将是激活手機競争活力的又一個關鍵點。

一、鏡子APP的接觸使用特點

數字一百洞察發現，手機鏡子APP用戶的幾個特點：

1、超7成的美妝用戶認知或使用過手機自帶鏡子

用戶接觸使用手機自帶鏡子APP經曆，多數源于從前置攝像頭轉向有更自然感覺的鏡子APP，但使用頻率不足，單純作為傳統鏡子的暫時替代。

2、功能使用單一，沒有強粘性

用戶對手機自帶鏡子APP的主要功能使用偏單一，以測膚和鏡子（碎屏、鏡框、放大、凍結、水汽等）等為主。

3、美妝類APP多樣，定位不同

測膚、産品測評、皮膚管理等多功能定位的美妝類APP多樣化，沒有形成市場絕對的“懂我”定位形象。

4、鏡子APP産品體驗粗糙

整體體驗待優化（界面有廣告、卡頓、功能少、部分功能需付費）、測膚（結果不準确）、鏡子（不真實、模糊）等影響了用戶體驗。

二、鏡子APP的發展機遇

目前用戶在美妝消費屬于信息弱勢方，相關産品的成分功效迷惑容易帶來不安全感，缺乏專業的肌膚護理知識，容易遭受不透明不真實信息錯位的傷害；所以互聯化的鏡子APP或者美妝APP，在産品定位發展上，如何從“高效工具➡懂我的朋友（平台）”正是需要優先考慮的問題，也正是如此，我們需要了用戶需求有哪些變化：

1、消費理念發生變化，從被安利種草逐漸轉理性

直播時代帶來産品推廣展示的多樣化，從此前受廣告和網紅KOL等安利導向消費，已經轉變追求“适合”——适合肌膚、适合消費力。

2、國貨風經濟催動

2021年可謂國貨的當打之年。就唯品會美妝數據來看，國貨美妝進入全面爆發階段，全年銷售前十美妝品牌中有六席被國貨品牌占據，完美日記、薇諾娜更是包攬榜眼、探花，而卡姿蘭、禦泥坊、半畝花田、丸美成績也相當亮眼。

3、不要虛幻、不真實的美，需要真實的形象管理顧問

從護膚細節、産品選擇、測膚滿足、飲食健康、發型/造型等映射了用戶追求真正意義的自我形象管理，而不是存在二次元中的不真實自我。

4、“她經濟”為主導，“他經濟”也在不斷發展

唯品會全年美妝數據顯示，男性用戶購買的美妝類産品中，增速最快的品類分别是香水、日霜、面部精華、爽膚水，同比增長46.8%、35.9%、31.1%、28.5%。面膜更是成了許多男性家中常備的護膚品。

5、“沉浸式體驗”成了必然及必須

消費者的護膚需求不再僅限于臉部，而是逐漸延伸到身體洗護、頭部洗護等領域。唯品會數據顯示，從身體乳、沐浴油、磨砂膏到頸霜、手足霜，這些産品的站内銷售數據持續增長，看來“全身上下都要精緻呵護”的觀念深入人心。

如何豐富美妝APP産品功能和服務供給，滿足多層次多樣化美妝服務需求，對于積極應對手機存量變緩、培育互聯網APP服務經濟新動能具有重要意義。

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