今天我們來哔哔一家被自己坑死的遊戲公司。

它叫Halfbrick——你可能完全不認識這名字。

但你一定玩過它們的遊戲：《水果忍者》↓↓

Halfbrick曾是遊戲界的傳奇，因為兩件事：

1、水果忍者賣了10億份，是王者榮耀下載量的2.5倍。

重點是2010年上線時，大部分人都還在用諾基亞！

2、它居然隻是個不到5人的團隊做出來的。

并且這樣一款神作，隻花了他們6周的時間！

總的來哔就是：

2010年，《水果忍者》的成績堪稱“奇迹”。

然而僅僅過了8年，那個創造奇迹的傳奇公司，

卻成為了被遺忘在牆角的笑話。

這到底是怎麼一回事？我們還得從2001年說起。

那年，幾個開發者在澳大利亞成立了Halfbrick。

那時默默無聞的Halfbrick，

在很長一段時間裡，隻能靠外包養活自己。

幫EA“打過工”，也給其他公司接過活。

用四個字形容就是：勉強度日。

可到了2009年，全球金融危機愈演愈烈。

整個澳洲遊戲業都不景氣，大批廠商倒閉。

Halfbrick也陷入困境，進入了賠本模式。

所有員工都意識到：再賺不到錢，就得完蛋。

萬萬沒想到的是，

就在Halfbrick為如何賺錢而苦惱的時候，

幸運女神居然站到了它這邊！——

公司有個叫盧克的遊戲設計師看到了一段廣告，

廣告是一家刀具廠商做的，

他們把水果抛到空中用刀切開，體現刀的鋒利。

盧克靈光一閃——為啥不把這個做成遊戲呢？

于是盧克在Halfbrick召集了一個小團隊開始研發。

6個禮拜以後，《水果忍者》誕生了。

一開始，沒人指望它會火：因為這隻是個小遊戲。

結果，遊戲上線後，卻讓所有人驚了個呆——

上線1個月，就賣出了20萬份，

上線3個月，銷量突破百萬。

再然後，《水果忍者》就火遍了全世界。

重點在于——這遊戲，是需要付費下載的！

幾乎是一夜之間，《水果忍者》把Halfbrick救活了。

而且還讓他們發了大财！——

年初還瀕臨失業的員工們，

年末就集體飛到國外帶薪休假。

随後，公司的又一款新遊《瘋狂噴氣機》同樣爆紅！

上線1周就賣出了35萬份↓↓

然鵝，在Halfbrick還沉浸在一夜暴富的甜蜜中時，

它卻沒有意識到，它将又一次深陷困境當中。

而這一次，幸運女神已經離它而去。

其實，任何危機在發生前，都有征兆。

這個征兆，就是免費遊戲的興起。

最初，手機遊戲大都是要付費下載的。

但漸漸地，免費下載 内購的模式，變得流行了。

2012年Supercell推出的《部落沖突》，就是免費 内購，

不出半年，就成了全世界最賺錢的手遊。

連一向隻做付費遊戲的EA，

也在手機上投靠了免費遊戲的大隊伍。

當大批遊戲公司争先恐後地擁抱“免費大法”時，

Halfbrick卻原地踏步，死抓着付費遊戲不放。

不僅如此，它還犯了3個巨大的錯誤，個個緻命——

第1個錯誤，就是它猶豫不決、當了牆頭草。

Halfbrick是靠《水果忍者》這樣的付費遊戲發家緻富的，

所以在“是否該從付費轉型免費”的問題上，

它一直搖擺不定，選擇困難。

Halfbrick當時在做一款名叫《龐然巨物》的新遊戲，

按原計劃，這将會是個付費遊戲。結果開發到一半，

公司高層卻突然要求：把遊戲改成免費 内購。

項目組隻能按命令對遊戲做出修改。

就在《龐然巨物》研發完成，正式對外發布的前一天，

公司高層又TM變卦了：他們決定恢複付費下載。

但是！内購依然要保留！

哔哥相信，這時候項目組的内心一定是這樣的↓↓

于是，一款帶着内購的付費遊戲上線了。

這意味着，玩家不僅要花錢買遊戲，還得靠充錢來過關。

這樣明目張膽坑錢，玩家當然不買賬。

果不其然，《龐然巨物》撲街了。

《龐然巨物》↑↑

第2個錯誤，是領導不會反思，還自以為是！

《龐然巨物》失敗之後，

公司領導不好好反思自己在決策中的失誤，

反而甩鍋給項目組，指責是遊戲質量有問題！

項目組的員工自然是怒了：這鍋我們特麼不背！

員工和領導相互責怪，矛盾越來越深。

于是，公司CEO決定增加中層幹部，作為溝通橋梁，

希望他們能起到這樣的作用↓↓

結果萬萬沒想到，這些中層幹部，

隻不過是公司高層的“走狗”。

于是，員工對公司的怨念越來越深↓↓

第3個錯誤最緻命：不再創新，一味模仿

《水果忍者》的成功，很大程度上歸功于兩個字：創意。

然而，Halfbrick卻逐漸迷失了自己。

2014年，Halfbrick宣布推出兩款新遊——

《好的大廚》和《頂級農場》。

所有人都認為Halfbrick又會讓大家眼前一亮。

結果遊戲上線時，所有人都眼前一黑！——

這倆貨，不是《糖果傳奇》和《開心農場》的翻版嗎？

↑↑對比一下，是不是一毛一樣？

這家曾經創造出《水果忍者》的公司，

如今居然要靠模仿别的遊戲來混飯吃！

于是，Halfbrick的口碑一落千丈。

大量員工心灰意冷，選擇了離開。

僅在2015年，公司一百多人裡，就有三十多人離職。

這其中，就包括了“水果忍者之父”盧克。↓↓

員工跑了三分之一，你以為Halfbrick會急的焦頭爛額嗎？

并！沒！有！

Halfbrick的高管不僅不挽留，

還主動辭退了更多的遊戲設計師！

或許，在這些高管的的眼裡，

《水果忍者》的成功全靠自己英明神武的決策。

遊戲設計師算哪根蔥？愛走就走！哥不留你！

而這一走，Halfbrick就徹底涼了。

就像一家隻有老闆沒有主廚的飯店，

空有一塊招牌，卻再也做不出招牌菜。

2015年以後，Halfbrick出過不少遊戲，

但大都平平無奇，玩家的反應都是這樣↓↓

時至今日，公司仍舊要靠《水果忍者》養活。

但随着越來越多優秀手遊的出現，

加上遊戲自身内容得不到深化，

《水果忍者》的吸金能力越來越弱。

如果再不能開發出受歡迎的遊戲，

等待Halfbrick的或許隻有死亡。

近日，Halfbrick又傳出裁員的消息。

它又砍掉了自己大約一半的人。

目前，整個Halfbrick僅剩下不到30人了。

回看Halfbrick的盛衰之路，不免讓人感慨。

因為這家創造過奇迹的傳奇公司，

居然淪落到了這樣的地步。

但縱觀整個遊戲行業的發展，

這些看似偶然的轉折，其實都是必然的結局。

在智能手機出現的這十年裡，

有太多手遊公司乘着觸屏時代的東風順利起航，

卻因為止步不前，

被後浪拍死在沙灘上。

而如今奄奄一息的Halfbrick，

也不過隻是其中一個罷了。

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