編輯 | 品牌君

昨天，品牌君沖浪時候看到“LV要漲價了”消息，心想這不是前段時間的老新聞嗎，為何又在提。

直到看到發帖時間是這兩天，才反應過來，原來LV又又又又要漲價了。

漲漲無休的LV們

有消息指出，國際知名奢侈品牌路易威登（以下簡稱LV）将于北京時間2月16日對旗下部分産品進行全球提價，涉及到皮具、配飾以及香氛等産品。

大多數産品的提價幅度在10%至15%，部分經典熱門款的漲價幅度達到了20％。

相關頁面顯示，LV經典款Capucines漲價前官網售價4.65萬元，漲價後價格來到了5.2萬元。

關于漲價原因，LV方表示“此決定綜合考慮了原材料及生産成本上漲。國際物流成本增加和通貨膨脹等因素，以适應國際商業環境變化”。

又是熟悉的成本增加。

品牌君沒記錯的話，2021年LV就漲過好幾次價，現下又要漲，還真是“漲漲無休”。

每年3月是奢侈品牌們例行漲價的日子。

隻不過今年的漲價潮似乎要比往年來得早一些，這才剛2月中旬，就已經有不少奢侈品牌釋放出漲價訊息。

LV不是唯一一家。

不完全統計，2022年1月以來，包括勞力士、香奈兒、愛馬仕、迪奧以及巴黎世家在内的多家奢侈品牌均陸續有調價操作。

部分網友直呼“買包比買基金還香”“基金是消費品，包包才是投資品”。

奢侈産品定價上限在哪？

隔幾個月就漲一次，隔幾個月就漲一次，奢侈行業的漲價潮一波又一波，推動奢侈品售價屢攀新高。

奢侈産品的定價似乎永無“上限”。

為何星巴克隻是漲了1塊錢就被滿屏吐槽，方便面漲0.3元衆人便大呼破防了，奢侈品牌卻能無所顧忌頻繁漲價？

《2021年中國奢侈品市場報告》顯示，預計中國2021年的個人奢侈品市場規模将實現36％的正向增長，達到4710億元左右。

LVMH 集團公布的2021第四季度和全年财報顯示，第四季度時裝與皮具業務創曆史新高，2021全年銷售額達到642億歐元，較2020年增長44%，有機增長36%。

這就是奢侈品牌敢于漲價的底氣：不怕損失顧客。

于多數商品而言，提高售價與用戶流失之間有着強關聯。一般價格越高，購買的用戶就越少。

所以漲價對很多品牌來說，是一個艱難的決定。

奢侈品牌不同。

此次LV傳出漲價消息後，諸多消費者排長龍去到線下搶購，就為了趕在漲價前購買到心儀産品。

合着漲價還刺激了一波消費。

無論是線下門店的排隊盛況還是品牌财報數據，都可以看出，即便漲價成家常便飯，LV們依然沒有損失核心客戶群體，生意做得風生水起。

消費者對奢侈品價格的包容背後，是不是意味着：奢侈品牌可以年複一年，漲漲無休？

是，但不完全是。

如前文所說，奢侈品牌們總愛将調價原因歸結為“成本增加”，似乎漲價隻是成本增加後品牌不得已才做出的決定。

這個理由放在3塊錢一瓶的可樂身上尚算誠懇，放在上萬元一個的包包身上，就多少有些站不住腳。

因而包括品牌君在内，不少人認為，奢侈品牌頻繁漲價的主要原因是：維護品牌調性，讓産品始終保持稀缺性。

物以稀為貴。稀有與昂貴之間，總是有着千絲萬縷的聯系。

奢侈産品一旦變得“平價”或“易獲取”，反而會降低價值與影響力。

提高産品售價是維持産品稀缺性最為簡單直接且有效的方法。未來不短一段時間内，奢侈品牌們大概率仍會如此操作。

不過并非沒有上限。

漲到奢侈品主流消費群體也難以接受，漲到品牌财報不再漂亮，漲到價格不再是市場評判産品價值核心标準的時候，或許就能按下暫停鍵。

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