2021年10月22日，一場别開生面的舞台競演比賽在江蘇衛視拉開帷幕。選秀節目在當前國内綜藝市場上早已屢見不鮮，但這場比賽的特别之處在于，參賽者不是來自現實生活中的真人選手，而是存在于數字世界中的V-life。

破繭

二次元概念誕生之初，是動畫、漫畫以及遊戲三大以二維的平面圖像進行呈現的作品類型的總稱。而随着這一文化的不斷發展，虛拟偶像、動畫電影、同人創作、cosplay等其他形式的作品和相關衍生物也逐漸加入其泛化的概念之中。現在提到這一名詞，常常是指具有幻想、虛構、架空等特征的一個區别于現實世界的獨特文化空間。

從小說、漫畫中存于紙上的二次元形象，到動漫中能夠動起來帶來更多視覺效果的二次元角色，再到初音未來、洛天依等紅極一時的二次元虛拟偶像以及《2060》中能夠實現互動的V-life選手們，不得不說，随着現代技術的不斷發展，二次元參與人們生活的實現方式越來越多元化。

當下國内市場，對于二次元産業市場規模的預測雖然逐年向好，但市場的成熟度和産業鍊的完整度依然不是很高，二者像是蒙于正在生長中的二次元經濟之外的一層薄繭。

随着Z世代逐漸走出學校，邁入社會，掌握更多的話語權，也占據更多的消費力，二次元文化已不再是傳統認知中極小衆的亞文化代表，日常刷刷番劇，家藏幾本漫畫，桌前立滿手辦，這些似乎已經是當下許多年輕人的生活常态。消費市場的包容度越來越高，二次元文化與市場的融合也越來越深。但回歸理性，被市場所接受終究不等于市場的成熟，這種不成熟表現在二次元IP的開發與運營、創作者的知識産權保護以及受衆群體的劃定與細分等方面。

打鐵還需自身硬，除了外部市場環境的客觀因素，二次元經濟自身的産業鍊條是否能不斷延伸并逐步趨于完整也是影響其未來能否持續健康發展的關鍵因素。畢竟，不能要求創作者一以貫之地為愛發電，發行和運營也需要不斷有好的作品産出，消費者也需要通過品牌生命力和産品線來評估價值。而一條完整的産業鍊就意味着不斷高效率生産與變現的能力，這是創作者除熱愛之外的另一大動力，是發行與運營的基礎，也是消費者對其價值認定的信心來源。

能否沖破尚不成熟的市場環境和有待完善的産業鍊這二者共同編織而成的繭，這是二次元經濟能否蛻變重生，向陽生長的重要環節。

為有源頭活水來

二次元經濟，作為一個本質上一切源于内容生産的行業，要想保持其市場這“一潭水”的“澄淨”與“活力”，打造好的IP就是這“源頭活水”。作為對現實世界的或映射，或解構，二次元IP相比真人IP具有更高的可塑性和再生産性。

一個好的二次元IP，除了需要通過技術來不斷打磨的外在形象，更需要由創作者的心靈和思想不斷打磨的精神内核。這一内核需要在特定的文化環境下所構築的，二次元形象生存于其中的意義世界，需要為形象本身注入足夠鮮明以至留存人心的性格特征，需要創作者在創作形象本身之時想要奉上的意義，這三者合一，或者至少有一點非常突出，那麼這一創作就與三次元現實世界産生了有效聯結，它就不再單純留于紙上，而是成為了一種帶有象征意義的符号，能夠在更廣泛的人群中被傳遞和釋義。

受衆是市場的需求端，好的二次元IP也需要關注到受衆群體的劃定和細分。國内二次元作品最初的大流行主要是面向低齡兒童群體，随着市場成熟度的不斷提高，受衆群體也在不斷擴大，雖說衆口難調，但仍依靠大比例的面向低幼兒童的作品作為統一标準的大鍋飯來喂養以實現旱澇保收的初級目标，對于這一産業未來的發展來說，顯然不切實際。

皮克斯于2017年推出的《尋夢環遊記》是一部以亡靈形象為基礎來展開故事叙述的動畫長片，該片在上映之初有不少前來觀影的小朋友都被吓哭了，而同樣在觀影過程中留下眼淚的許多成年人卻是因為從這一個看似荒誕卻溫暖的故事中收獲的感動。近些年熱議的動畫分級制某種程度上也可以看做是對于受衆需求這一問題思考的一個縮影。在内容合理的範圍内，從需求出發而不僅僅是依靠資本來對二次元IP創作領域進行賽道劃分，同時更有針對性地開發産業鍊向下延伸的産品，對于未來二次元經濟的良性運營來說未嘗不可一試。

從是否擁有疊代能力與疊代速度上，一個二次元IP的生命力也可見一斑。自1996年初代作品誕生至今，寶可夢這一傳奇IP已走過了26個年頭，而直至今年，GF還預告了将會繼續發布其正統續作《寶可夢朱紫》。成立于2011年的米哈遊，其打造的“崩壞”系列IP已成為二次元遊戲領域的大熱門，自2012年始，相繼推出了《崩壞學園》《崩壞學園2》《崩壞3》，保持着兩年一更的疊代速度且産品也都有着較高水準。二者的成功都基于成功建立了自己創作的形象所處的意義世界，而這意義世界的設定一旦被接受，疊代就在野蠻生長中抓住了根脈。誠然，另辟蹊徑存在着風險，但生命力也蘊藏在這風險之中。

條條大路通羅馬

2019年上映的《哪吒之魔童降世》創造了中國動畫電影票房冠軍的驕人成績，而當走出影院的觀衆興緻勃勃地去搜索一些周邊産品想要留作紀念時，卻發現相關産品的開發并不盡如人意，僅有少數幾家公司拿到了衍生品開發的官方授權，市面上甚至一度盜版橫行。一個成功出圈的二次元IP，生命力卻沒有得到好的延續，一方面是由于國内動畫電影市場像迪士尼、皮克斯這樣知名的品牌基本盤還沒有形成，衍生品開發商對于産品的銷售缺乏信心；另一方面則是二次元經濟的産業鍊不完整，下遊延伸不夠且分散。

打造好的品牌基本盤是“條條大路”能夠“走通”的前提。近年來，彩條屋影業正在進行這樣的嘗試，它投資入股了十月文化、彼岸天、可可豆動畫、中傳合道等多家動漫制作公司，并于2016年起相繼推出了《大魚海棠》《大護法》《哪吒之魔童降世》《姜子牙》等多部動畫電影，盡管還不能保證每部作品都如《哪吒》一般出圈，但對于穩固市場基本盤，這無疑是一番有價值的嘗試。

産業鍊的延伸是二次元IP生命線的延伸，也是二次元以更多樣化的形式參與受衆生活的方式。收藏版漫畫、手辦、漫展、聯名服飾以及主題文化園等，這些都是産業鍊向下延伸的可行路徑。搜索一些國内比較熱門的二次元IP便不難發現，它們的周邊衍生品銷售大多各自為營，在各自的官網上鍊接可靠的購買渠道。在日本，則有Animate這樣大型的動漫周邊銷售店鋪，它能集中拿到衆多二次元IP版權方的官方授權，同時自主開發一些其他店鋪購買不到的創意産品。将分散二次元IP集中起來産生集群效應賦能給産業鍊下遊品牌，下遊品牌成規模後再反哺市場基本盤，有利于實現産業鍊各環節的多向互動，良性循環。

結語

破繭可能是一個艱難的過程，但同時也是一個充滿期待的過程。日拱一卒無有盡，功不唐捐終入海。在攪動“源頭活水”，打通“條條大路”的路上不斷摸索前進，二次元經濟終将迎來蛻變。

（文/玲稚）

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