【家電網HEA原創】近日，由中國家用電器研究院主辦，德國工商會和IFA柏林國際電子消費品及家電展覽會支持、全國家用電器工業信息中心協辦、蘇甯易購集團股份有限公司戰略合作的“第十七屆（2021）中國家用電器創新成果發布盛典暨2020～2021年度中國家用電器行業品牌評價結果發布”會議在北京成功召開。

會上，蘇甯易購受邀作為嘉賓代表上台發言，并稱未來将聚焦家電零售主賽道，以創新為本促進産業融合，構建“家電 家居”的一體化發展格局。蘇甯易購運營總部于江凱表示，“金九銀十家裝旺季正在進行中，我非常期待在後續的營銷活動中能盡早看到這些優秀的家電創新成果，在蘇甯易購展示給廣大消費者。”

金九銀十消費潛力釋放

據悉，随着“金九銀十”消費旺季以及制造業傳統旺季到來，今年後4個月投資和消費增速将企穩并提速，内需逐步改善向上。商務部新聞發言人束珏婷此前曾表示，為進一步鞏固消費恢複向好勢頭，商務部将在做好疫情防控的前提下，開展一系列促進消費活動。

在這一背景下，各地也開展了各種提振消費的行動。比如，山東啟動“2021惠享山東消費年·禮惠雙節直播周”電商促消費活動，為當地特色産品和旅遊資源直播帶貨；湖北宣布将在中秋、國慶、“雙十一”、“雙十二”分四輪發放消費券。

另外，步入9月份，随着傳統生産旺季到來，包括家電業在内的制造業有望呈現暖意。作為經濟先行指标，制造業PMI已經連續18個月保持在擴張區間。盡管8月制造業PMI回落至50.1%，但市場預計9月該數據将重現反彈。

在2021年上半年，我國家電零售市場加速回暖，消費市場也出現了一系列新的變化。在原材料價格持續走高的情況下，部分家電品類漲價幅度升高，家電企業在發展的過程中秉着“穩中提質”的原則，注重高端家電銷售占比，有效促進了消費升級和産業轉型。但是，如何将這一趨勢在下半年繼續保持，成為行業内的當務之急。

有業内人士提到，家電行業若想下半年持續向好，與渠道之間合作相當重要。作為傳統旺季的金九銀十，商家依然熱情不減，其中蘇甯易購表現最為典型：作為國内重要的家電銷售渠道，蘇甯不僅舉辦了“99超惠買”，而且攜各大合作夥伴共同吹響了金秋“家電家裝購物節”的号角，為用戶提供了豐富的營銷活動。據悉，蘇甯易購于9月啟動全年最大的家電家裝購物節，以“雙節雙線”的模式啟動中秋國慶大促，進一步激發消費潛力釋放。

于江凱表示，圍繞着零售服務商的定位，蘇甯易購将持續發揮專業供應鍊、全場景運營、綜合服務履約三大核心競争力，在全新智慧零售的引領下釋放強大的雙線場景資源，與衆多品牌商優勢互補、攜手共進，助推行業消費升級。

家電“新四大件”出現 蘇甯易購調整升級“1 N”模式平台發展戰略

在中國，四大件的說法起源于20世紀50年代後期，指的是當時各個家庭希望擁有的四件家庭物品：收音機、自行車、縫紉機及手表。盡管随着時代變化，四大件的涵義也一變再變，但是其作為一個“營銷概念”，發揮的作用始終不變，即集合能夠有效提升生活質量，卻還沒有普及的大家電新品類，包裝為“四大件”的概念推向市場，從而為消費者的家電升級指出一個簡潔而明确的方向。

現在對于能入選21世紀20年代的“新四大件”，在當前市場上，最接近的是掃地機器人和洗碗機。以掃地機器人為例，作為“懶人經濟”的代表産品，随着消費升級和大家越來越懶，其市場滲透率快速提升，今年上半年市場規模為54.2億元，增長率達到38.7%。

深究背後的原因，那是因為國内高淨值人群的持續擴張、中産階級的崛起，以及對本土品牌認同感的進一步提升将進一步催動國産高端品牌的發展。同時，“90後”“95後”等消費群體逐漸崛起，年輕一代消費者已經開始接管消費主力軍的大旗。随着消費分級的加速，追求性價比和追求高端化的消費者共同構成了增長的兩級，高端化轉型将成為企業的第二增長曲線。

蘇甯易購順應着當前市場的新變化，調整升級“1 N”模式平台發展戰略，今年上半年，蘇甯易購與多品牌合作成立“蘇甯家電家裝一站購聯盟”，并推出跨品類的多類多折及套購組合套餐，為消費者提供更多樣化、貼心的選擇，同時還聯合家電品牌大力推廣符合行業新趨勢的家電潮流新品，鼓勵消費者換新升級，并擴大商戶、自營等渠道的換新補貼範圍，引領消費者暢享品質智慧生活。

在此次的蘇甯易購家電家裝購物節上，蘇甯易購“1 N”模式平台發展戰略也有體現。在線上電商渠道，蘇甯易購聯合各大品牌推出了百餘款家電潮流趨勢新品，如高端淨味系列、健康新風系列、巨幕智慧屏、微蒸汽空氣洗等，将家電領域最前沿的技術展示給消費者；在線下，蘇甯易購聯合海信、A.O.史密斯、老闆電器等品牌，打造100個超級快閃店、300場超級新品發布會、500場超牌品鑒會、1000場“暢享秋食”直播等活動，給家裝用戶更多驚喜和體驗。

于江凱認為，大消費時代，家電産品層出不窮，營銷模式不斷創新，但最終突破都需從消費者核心需求入手，以蘇甯易購為代表的智慧零售服務商也會繼續扮演好“賦能”的角色，發揮應有的市場作用。

當前在知乎，關于家電最火熱的話題之一，是“5萬預算内如何買一套家電”，這從側面反映的，是随着消費者消費意識的提升，越來越把所有家電視為一個“整體”來考慮。因此，在此次家電家裝購物節，蘇甯易購表示會聯動行業内TOP級品牌一起，打造超級品牌日營銷活動，深耕“家”場景，大牌雙線聯動為消費者發福利。

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