春雪映故宮 田雨心攝

短視頻給古城西安帶來新活力 來自網絡

短視頻，從來沒有像現在這樣深入人們的生活之中。

今年春晚的舞台上，快手、抖音等短視頻平台紛紛登台亮相，推出“新年主題”的相關活動，成為一大亮點。在微博端，除夕當天，春晚相關短視頻播放量也達到了16.9億次之多。看快手、刷抖音成為過年期間走親訪友時聊天的内容。很多人也會面對手機鏡頭，記錄新春的祝福，将過年的祝福通過短視頻的形式發給自己的親朋好友。

短視頻時代，來了。

短視頻裡的城

過去的一年裡，西安借助抖音的短視頻平台，着實火了一把。西安這座千年古城，搖身一變成為“新晉網紅”，吸引着海内外遊客前來遊玩。

截至2月9日，“西安年最中國”話題在抖音APP上的播放量達1.8億次。很多西安市民和遊客用短視頻記錄着西安的春節景象。西安的萬千氣象，也經由這一段段的短視頻，飛向了千家萬戶。在抖音上，很多網友驚歎于西安的迷人風景，“西安的夜景太火了，每個城市都有自己非常獨特的魅力。”

如果說兵馬俑讓世人向往到西安走一走，那摔碗酒、毛筆酥短視頻在抖音上的火熱，讓更多的人對西安之行迫不及待。一首《西安人的歌》，也唱出了西安豐厚的曆史文化内涵。借着西安在短視頻平台上的東風，西安的很多政府部門紛紛開通了官方抖音号，古城西安有了一張短視頻的新名片。

如果說西安的文化讓人流連忘返，那麼，張家界的美景也讓人向往已久。

“自從上了快手，不用出門就能旅遊。”很多網友看到了張家界的風景短視頻後發出了這樣的感慨。的确，張家界的風景在快手上大受歡迎。曾有一段張家界的風景視頻，在快手上發布僅三個小時，播放量便突破了1300萬。

目前，張家界開通了官方賬号“張家界旅遊”，通過一段段短視頻向世界傳遞張家界的秀美河川和風土人情之美，并與全球遊客互動。這裡有氣勢磅礴的石英砂岩峰林、挑動味蕾的湘西美食，還有翼裝飛行等極限運動，短視頻鏡頭下的張家界美景和美食，廣受網友的歡迎。

除了西安、張家界，越來越多的城市也開始用短視頻的形式推介城市形象，展示城市文化，越來越多的城市短視頻名片進入人們的視野。

短視頻裡的人

“用快手發張家界風景，‘粉絲’就跟滾雪球一樣越來越多。”周天送曾是張家界一家旅行社的導遊，注冊快手賬号之後，短短四個月，“粉絲”數量突破6萬。就在這時，他做了一個決定，離開原來工作的旅行社，自己創業。後來，他慢慢發現，有一半以上的客源是通過快手聯系上他的。

短視頻給周天送這個“老導遊”的震撼不止于此。“以前在旅行社工作的時候，一個月基本不會超過十單客戶，但用了快手之後，每月會有幾十單甚至上百單客戶。”

短視頻給導遊行業帶來的改變也同樣不止于此。在周天送的影響下，快手上有超過1000個張家界導遊賬号，自發形成了傳播矩陣。不僅如此，傳統導遊行業基本上是“一錘子買賣”，而且大多是旅行社安排，遊客的自主選擇權較小，導遊為遊客提供一次服務之後，其他遊客很難知曉這個導遊的服務情況。如今，有了短視頻平台，遊客可以在導遊的賬号下回複評價，這樣一來，導遊的評價體系更為透明且客觀了。

傳統意義上講，導遊是專門為遊客提供遊覽服務的一個職業，如今，在短視頻平台上，可以說是“人人皆導遊”，人人都有成為導遊的可能和潛質。

胡向忠是土生土長的雲南彜族同胞，近年來一直緻力于當地的農特産品開發和鄉村旅遊，談起自己的工作，他說：“山裡的人比較樸實，我想充分利用這裡的閑置房屋，好好做民宿旅遊。”自從接觸短視頻之後，胡向忠說：“以前通過朋友圈、微博等方式推介自己的鄉村，但是效果始終不盡如人意，現在，有人通過短視頻聯系到我，如今，房車也能開到村裡來啦。我們已經組成了一個短視頻團隊，将來會着重短視頻的制作和傳播。”

短視頻裡的未來

就像很多城市紛紛推出短視頻宣傳片，很多人通過短視頻走上“新導遊”的崗位一樣，旅遊企業也開始在短視頻上發力布局。

不久前，攜程旅行APP推出了“旅拍”頻道，吸引了山西省、内蒙古、浙江等國内100多家旅遊局的官方号集體入駐，成為各地推廣城市形象的新通道。有旅遊局相關負責人說：“現在，短視頻的影響力越來越明顯。攜程推出的‘旅拍’，涉足旅遊社交領域，将赢得更多年輕群體的關注。對我們來說，将獲得更大的曝光機會，分享更多的流量紅利。”

的确，短視頻的形式，能夠更直觀地呈現一個地方的風土人情，也便于多層次地展現一個地方的文化氣質。但需要注意的是，要想長足地帶動旅遊的發展，不是簡單的開設幾個短視頻賬号這麼簡單，甚至也不隻是打造幾個爆款短視頻就足夠了。唯有真情能動人，畢竟，“網紅打卡”也不會是一成不變的旅遊方式，當遊客的旅遊需求有了更高的期待的時候，隻有提前做好相關硬件和軟件的準備，一個地方才能真正吸引人，留住人。

在短視頻的紅利帶動下，定制旅遊将迎來不小的市場，但如何提早做好規劃，保證定制遊的服務質量，也是一個不容忽視的課題。

對于短視頻來說，要想在旅遊的天地中飛得更高更穩，不僅需要持之以恒地挖掘當地獨特的資源，同時還要能夠推動城市或景區的不斷完善。因為，對于遊客來說，線上線下一樣美，才是真的美。

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