一年前，“肥宅”還是一個帶有貶義和歧視的名詞，今天卻成了一個年輕人們人人樂于自居的群體。

更有甚者，提出了肥宅的“快樂門檻”：男性不到180斤，女性不到130斤怎麼好意思說自己肥宅，不要以為我們肥宅沒有最低門檻。（投黑馬 Tou.vc專注于文創領域的衆籌平台）連鄙視鍊似乎都已經初步搭建 —— 優秀的肥宅是不喝無糖可樂的。

肥宅已經接替“佛系”這個概念，成了年輕人面對現實的新态度

根據萌娘百科的定義，肥宅是指對日本某些文化領域癡迷，包括但不限于ACG的身體肥胖的人群的稱呼，也可理解為肥胖的禦宅。而顯然，肥宅這個概念早已從二次元亞文化走進了主流文化中。

面對一線城市的高房價和物價，收入上漲幅度顯得微不足道。而年輕人發現自己即使十分努力可能也沒法迅速改變物質條件，不如用具象化的快樂來消解日常生活的疲憊。

2017年年末，麥可斯的統計數據顯示：北上廣深等一線城市工作的第一批90後（2013屆本科畢業生）的月平均工資為8644元，而2016屆本科畢業生的平均月薪僅為5437元。最新公布的2017年北京人均工資為每月8467元。

“肥宅”概念的出現恰逢其時。遊戲、可樂、薯片，這些符号化的商品都可以帶來簡單的快樂，這些商品在肥宅眼裡都是快樂的 ——可樂是“肥宅快樂水”，貓是“肥宅快樂獸”，Switch是“肥宅快樂機”……這些年輕人甚至造出了一個新字，來表示自己就是肥宅本人。

圖片來自極遊組

盡管二次元核心用戶都認為“打破次元壁”這個提法很可笑，但事實是，肥宅族的出現打破了二次元群體與主流年輕人的邊界。2017年中國二次元用戶規模達到2.5億人，90後和00後占據其中的主流。而這樣龐大的年輕宅群體也催生了新的宅文化消費。

肥宅經濟

從遊戲、網購到外賣，圍繞着“肥宅”的生意模式不一而足。而這些年輕人們，首先讓視頻網站看到了曙光，以及成為千億美金市值公司的希望。

首先，年輕人為視頻的付費意願更強。

根據《受衆研究》統計數據顯示，90~00一代每周用于觀看在線視頻的時長為5.4小時，遠遠超過0.9小時的觀影時長。而付費用戶中，25~35歲用戶占大多數，其中男性多于女性。而擁有本科及以上學曆的人占視頻付費用戶的72.8%，平均月收入在5000元以上。

第二，年輕人對網劇要求更高，促使電影導演進入行業，催生“電影級”網劇。

2017年，《老炮兒》導演管虎與騰訊視頻合作，執導了自己的首部網劇《鬼吹燈之黃皮子墳》；唐季禮即将執導《河神2》；陸川将擔任《西部警事》的導演。陳可辛在與歡喜傳媒簽約之後，也将參與網劇的拍攝。他直言“現在的年輕人可能不是從大銀幕裡生長的。”

視頻網站與一線導演互相需要。導演需要嘗試更多盈利的可能，而視頻網站也需要頭部的内容吸引付費用戶。二者結合，也是流量的保證。

根據2017年極光大數據的統計顯示，移動視頻網站的核心用戶為16~25歲的年輕群體，他們中間超過半數（50.2%）的人是二次元文化的忠實擁趸。截止目前，優酷、騰訊、愛奇藝的付費用戶共計1.7億，與2017全年線下觀影人次相當。可以說，肥宅一族促動了整個視頻行業的發展。

2014年，中國在線視頻市場規模為249億元，但截至2017年年底，這個數據已經擴張至952億元。如果按照30%的增長率來估算，2018年在線視頻行業将輕松突破千億大關。

千億移動觀影市場，入局者不止視頻網站

而對于國内市場來說，自制獨播的模式除了愛奇藝、騰訊、優酷等視頻網站之外，影視公司也試圖構建自己的内容渠道。（投黑馬 Tou.vc專注于文創領域的衆籌平台）一些推動“電影零窗口期”的移動觀影産品也被推到台前。

針對“電影零窗口期”這個概念，歡喜傳媒董事會主席董平說：

“零窗口期這是早晚會到來的。以前我們看的電視劇，先上電視台，後上互聯網，今天同步了。有一些甚至先上互聯網，後上電視台，這個模式已經颠倒過來了。電影為什麼不這樣。”

為了保證移動觀影平台的内容水準，歡喜傳媒先後與一線導演軍團簽約。5月24日，歡喜傳媒與張藝謀的簽約時限為六年，合同期内張藝謀為歡喜執導三部網劇，歡喜傳媒擁有獨家投資權，具體項目未定；其中一部可視情況改為電影項目，歡喜傳媒占該電影的投資不得少于60%。

作為回報，歡喜傳媒将向張藝謀提供1.5億股票（占公司持股比例5%）、1億元的項目開發及運營資金，導演現金酬勞另算。這已經是三年裡，歡喜傳媒簽下的第7位知名導演。

早在2016年前後，歡喜傳媒已經和王家衛、陳可辛、顧長衛、徐峥、甯浩等導演達成了深度合作，合作模式與張藝謀類似。其中，王家衛單集網劇制作成本在2000~ 2500萬人民币左右，整部劇預計投資超過4億人民币。可以說，歡喜傳媒已經通過導演合夥人制，完成了對一線導演作品的提前錨定。

歡喜首映：癱在客廳的娛樂生态

随着移動觀影和視頻網站的出現和普及，肥宅們可以更快樂地“宅”在客廳裡了。

BAT此前也将目光聚焦于客廳娛樂。騰訊通過和牌照方、硬件廠商的積極合作在内容輸出方面進行整體布局。阿裡巴巴先後與電視盒子、智能電視廠商、廣電系企業進行全面合作，讓其YunOS系統進駐到了各個客廳娛樂産品的終端。百度此前也推出了影棒、百度電視助手等産品。

硬件再怎麼布局，優質的視頻内容始終是整個生态中不可或缺的一環。

根據騰訊的調查數據顯示，超過82%的用戶在整個客廳娛樂系統中認為視頻應用最實用；22.2%的用戶看重内容體驗，包括豐富的影視資源。而同樣從數據中可以看到，除了智能電視之外，也有超過20%的人選擇智能電視盒子 顯示設備，智能家用投影儀占比21.3%。這說明了即便是電視這個載體可以被取代，但是視頻需求和智能功能是不能被取代的。

歡喜首映正是歡喜傳媒在移動端提供優質内容的嘗試。

2016年，歡喜傳媒已經開始布局線上，與電訊盈科簽訂了三年的合作協議，後者将為歡喜首映平台提供設計與開發服務。

目前，歡喜首映已經獲得英國視頻網站MUBI的授權，在國内上線歡喜首映，主打精選電影的視頻播放平台。此後，所有簽約導演都将按計劃為歡喜首映制作網絡大電影。（投黑馬 Tou.vc專注于文創領域的衆籌平台）目前，歡喜首映主推了王家衛電影系列，上線測試的2~3個月間，已經擁有了數十萬注冊用戶。

未來，歡喜首映希望成為一個由專業人員選擇後為用戶推薦觀影内容的“精選者”，區别于提供普通海量内容的影視播放平台。

毫無疑問，這些優質内容的主流受衆都将是宅在家中的年輕一代，他們将以“癱而歡樂”的姿态托起中國的“奈飛”（Netflix）。

（文章來源于：虎嗅網摘編）

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