超市貨架上的“老牌”飲料。

眼下正是一年中最熱的時候。随着消費高峰的到來，甯波市面上的飲料銷量也一路蹿升。

連日來，本報關注甯波夏日飲品市場，從新茶飲市場、超市創新飲料等角度，推出了多篇相關報道。今天，我們将瞄準超市貨架上那些看起來“低調”卻霸屏多年的傳統飲料。

A

這些“老牌國貨”依舊能打

走進甯波大部分超市的飲料銷售區域，都能發現一個有趣的現象。

既有每年都會推陳出新的“新品先鋒”們，占據着整排整排的貨架；也有幾十年如一日的“老面孔”，同樣不減風頭地占據着整排整排的貨架。

這其中，就有甯波消費者耳熟能詳，從小喝到大的不少經典國産品牌飲料。昨日，記者在鄞州區永輝超市、華潤萬家印象城店等超市的飲料區看到，有不少顧客正在選購，也有超市員工正在理貨。在其中一個貨架上，上架的基本都是傳統國貨飲料。

如早在上世紀80年代就出道，如今依舊活躍在市場上的健力寶。記者注意到，與“初代”健力寶相比，如今超市貨架上的健力寶，包裝發生了很大的變化，整體看起來更為簡潔。據說，健力寶依舊保留了1984年經典包裝，消費者如果沖着情懷消費，也可以買到。從售價來看，每罐（330ml規格）僅2.9元，可以說是相當平價了。

還有80後非常熟悉的那句廣告詞“新新鮮鮮李子園”。李子園最為廣為人知的明星單品含乳味飲料，也依舊是甯波超市貨架上較為常見的老牌飲料。從包裝來看，李子園的明星單品依舊保持數十年如一日的經典包裝。售價來看，每瓶（450ml規格）的售價僅4.29元，堪稱“量大又實惠”。

還有椰樹牌椰汁，也是多年來椰汁産品中的老牌子了。非常具有識别度的瓶身設計，更像一個貼滿小廣告的電線杆子，十分吸睛，在衆多飲料中，總能一眼就能看到。記者注意到，椰樹牌椰汁占據的貨架面積可不小，盡管是單一口味的産品，但在多個超市，都通常占據2-3排的貨架位置。

從銷售情況來看，盡管超市貨架上不同類型的飲料有上百種，但包括椰汁、彙源果汁、冰紅茶、健力寶、鮮橙多等“老牌國貨”飲料依舊是消費者選購最多的。

“這兩年，飲料每年都會推出新品，風頭比較勁，也确實有不錯的銷量。但從整體來看，傳統飲料品牌的常規産品依舊占據主力地位，銷售占比大約在70-80%。”華潤萬家印象城店有關負責人表示。

B

老品牌試圖适應新趨勢

盡管大部分長期霸屏的老牌飲料企業，通常都有極具辨識度的明星單品。但是随着消費需求多元化，“一招鮮吃遍天”的模式已經很難走得很遠，不斷推陳出新、打造差異化的産品矩陣已經成為頭部飲料企業的慣用打法。

記者觀察到，超大包裝、迷你裝、多種口味等，正在成為老牌國貨飲料抓住年輕消費市場的“殺手锏”。

如椰樹牌椰汁，僅從規格大小來看，就有4種以上。最常規的鐵罐包裝（245ml規格），6連罐的售價27元，折合每罐的售價是4.5元；同等規格的紙盒包裝，6連盒的售價21.9元，折合每盒的售價是3.65元。此外，還有一款帶蓋利樂包裝（330ml），售價5.9元。

值得一提的是，椰樹牌椰汁還有一款1.25升的超大包裝，售價在15.9元。超大包裝并不少見，同樣是童年記憶之一的彙源果汁，就以超大包裝産品作為主線，其中1升裝的純果汁是其主打産品，售價14.9元。

“這類大包裝産品，首先在視覺上是非常容易吸引到顧客的，因此我們也會把部分大包裝産品放在主通道顯眼位置。其次從性價比上來看，通常大包裝産品會更劃算，也更适合家庭采購、聚會使用等場景。”華潤萬家印象城店有關負責人表示。

與超大包裝相對應的，則是迷你包裝。上述彙源果汁，雖然一直以超大包裝為主打，與之對應也推出了迷你包裝，适合“一口悶”式的一次性飲用。不過從價格來，迷你裝産品通常價格更高，如彙源果汁的200ml規格産品，每罐售價通常在4.8元。

除了提供包裝規格的多種選擇，以适應不同的消費場景，老牌飲料企業也不忘在口味上動腦筋，更多元地适應新變化。

如李子園就推出了果蔬酸奶、榴蓮臭臭奶、牛奶咖啡、椰奶等多種新口味；果粒橙一度是美汁源的拳頭産品，如今在貨架上，與其并排陳列的口味還有白葡萄槐花味、汁汁桃桃、百香果檸檬味、紅葡萄玫瑰味等。

“傳統品牌也不斷在嘗新，提供更多新選擇，以抓住消費人群。不過，在日益苛刻的消費需求下，消費者的訴求越來越多樣化，不僅要看産品營養成分和品質，也要看營銷方式等，飲料企業打造爆款産品的難度正在不斷增加。”市商務局流通處有關負責任人表示。記者 史娓超 文/攝

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!