喬丹體育總經理 馬磊

“飛影PB 2.0跑鞋一經發布，便使喬丹體育迅速占據市場。”

喬丹體育總經理馬磊在接受钛媒體APP等媒體采訪時表示，再過4-5個月，飛影PB還會發布一款越野鞋。無論是國外還是國内的跑鞋品牌，這樣的疊代速度都并不多見。

究其緣由，馬磊認為主要是兩方面：因為國内運動發展會越來越快，科技在産品上更新疊代的速度也随之加快，與國際競争對手相比，喬丹體育和國内品牌一樣，需要搶時間，如果原來市場份額很小，一定要快速疊代；而國際公司在新的科技投入之後，希望最大化的産生利潤，本身可能在科技壟斷上會有意控制疊代時間。

對于喬丹體育來說，飛影PB 2.0的發布，為其在國内的跑鞋市場中占得先機。馬磊認為，運動品牌應該有自身打動跑者的方式，如飛影系列跑鞋針對的是垂類消費者，經常跑步的一類人。通過不同的宣傳途徑達到理想效果，這是喬丹體育避免同質化競争、打價格戰的方法。

主打科技屬性

為更好地服務頂級的專業跑者群體，喬丹體育曾在2020年發布了巭PRO超臨界中底科技，2021年3月14日發布了飛影PB 1.0版本，而今年2月22日發布的飛影PB 2.0版本，在動力、穩定性、舒适性這三個方面做了針對飛影PB 1.0版本的全面升級。

動力方面，喬丹體育将碳闆的翹度做了增加，帶來了更好的回彈和硬度；舒适性的角度上，喬丹體育将鞋幫面的材質、領口，以及比較主要的鞋舌做了優化，提升了包裹性；穩定性方面，喬丹體育适當加寬了碳闆的寬度，升級了穩定性。

區别于傳統跑鞋，飛影PB 2.0最大的差異在于巭PRO超臨界中底科技，同時在碳闆的寬度和翹度上也做了很明顯的改善。飛影PB 2.0一經發布，便使喬丹體育迅速占據市場。

據馬磊介紹，巭PRO超臨界科技基本會分為兩大類，一類是化學發泡，一類是物理發泡。而較之國際品牌，喬丹體育的區别就是采用的巭PRO中底主要是物理發泡，主要是強調軟、彈、輕，超臨界科技第一次運用在競速馬拉松跑鞋裡是2020年；飛影PB 2.0發布前，喬丹體育已經将中底科技擴散到了其他的系列裡，如籃球鞋中，喬丹體育後續可能會在訓練鞋中植入，可能也考慮注入戶外鞋中。馬磊表示，喬丹科技計劃将中底科技做成一個科技平台，來貫穿大部分專業鞋類産品。

同時，由于國際品牌的科技疊代既要考慮科技本身，也要考慮商業化，所以國際品牌的科技、技術疊代時間相對較長。對于國内消費者、跑者利好的是，飛影PB 2.0距1.0僅不到一年，這是喬丹體育區别于國外品牌的方面。

此外，喬丹體育将自身定位稱一個專業運動品牌，是一個科技賦能給消費者提供專業運動服務的品牌。飛影PB 2.0經過了北京體育大學專業實驗室專業測評，獲得了北京體育大學專家背書的認可。

當然，同行業的國内其他品牌也有跟大專院校、科研機構、實驗室合作，整體國内品牌在科研上的投入力量、重視度會越來越高。

“國潮”趨勢漸強，利好國産品牌

近年來，中國的體育市場經曆了較大的變化。在2008年北京奧運會的節點，國内外體育品牌的銷售規模、網點數上都達到了高峰。此後直到2019年，各大運動品牌的增長勢頭較好，“全民健身”“體育強國”的觀念深入人心。而在疫情之後，“新疆棉”事件的發生，打破了國内外運動品牌齊頭并舉的局面，國内品牌利好，發展空間變大。

同時，年輕消費群體觀念的轉變，是國潮化成功的重要原因。馬磊堅信，年輕消費群的洞察力和觀察力值得探究，所以喬丹體育希望提供更加符合年輕消費群體喜好的産品，通過産品來激勵他們，促進他們跟随“強國體育”“體育強國”的精神，與其他國内運動品牌共同為年輕消費者進步努力。

在他看來，年輕消費者較以往有較大差異，主要有三個特點：第一，個性化，按照自己的想法，是“我”不是“我們”；第二是愛國熱情，“新疆棉”後格外熱烈；第三是線上化移動化，碎片化時間較多。這幾點原因為國内運動品牌創造了機會。

為了打動更多年輕消費者的心，早在2019年，喬丹體育就推出了“喬丹質燥”系列，喬丹體育如今也将“喬丹質燥”定位為副牌，未來會推出衆多産品；另一方面，年輕消費者對于專業運動的需求是很高的，喬丹體育在2021年成為國内第一家國内品牌在非CBA贊助商方面拿到了球員的穿鞋權，在消費者方面也得到了正反饋。

喬丹科技對于體育産業持樂觀态度：全民健身熱潮會越來越好。因為疫情一定程度上促進了所有人對于健康的更加重視度。如今，國内品牌陸續在做五年戰略，馬磊認為，真正到體育産業到來，增幅明顯高于可能預估的GDP的增速。

實際上，今年已經是喬丹體育成立的第22個年頭，從生産到品牌建立，喬丹體育已經擁有了将近6000家門店，而線上業務方面，天貓、京東、唯品會，包括抖音、快手，喬丹體育都有所涉獵。不過對比其他已上市的同行，喬丹體育還在謀求上市之路。

無論喬丹體育是否繼續上市，希望喬丹體育不斷往“國産品牌之光”邁進，不斷突破技術難關，推動全民健身熱潮的發展。

（本文首發钛媒體APP，撰文｜實習編輯 張洪錦，編輯｜天鵬）

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