運動鞋hoka?文 | 一白2021年10月底，HOKA ONE ONE與國際頂尖越野跑巡回賽——UTMB世界系列賽，共同宣布簽署多年合作協議HOKA ONE ONE将從2022年起，正式成為UTMB世界系列賽首位全球合作品牌和頂級高科技鞋服合作夥伴，下面我們就來聊聊關于運動鞋hoka?接下來我們就一起去了解一下吧!

運動鞋hoka

文 | 一白

2021年10月底，HOKA ONE ONE與國際頂尖越野跑巡回賽——UTMB世界系列賽，共同宣布簽署多年合作協議。HOKA ONE ONE将從2022年起，正式成為UTMB世界系列賽首位全球合作品牌和頂級高科技鞋服合作夥伴。

UTMB世界系列賽是UTMB集團與世界鐵人公司（IRONMAN）集團聯手打造的全新賽事。UTMB原本是環勃朗峰超級越野賽（TheUltra-Traildu Mont-Blanc）的縮寫，環勃朗峰超級越野賽也是全球最負盛名的越野跑殿堂級賽事。

而全新的UTMB世界系列賽，不僅将環勃朗峰超級越野賽納入其中，還涵蓋了在歐洲、亞洲、大洋洲等地舉辦的其他國際領先賽事，全球六大洲的參與者都有機會在家門口與國際賽事接軌。

UTMB世界系列賽将是跑者通往年度盛事環勃朗峰超級越野賽的必經之路，總決賽也将在賽事發源地勃朗峰進行。首屆UTMB世界系列賽将于2022年拉開帷幕。

HOKA ONE ONE和UTMB的合作也将從2022年開始，貫穿2023年全年，并有望延長至2024年及以後。

目前雙方已确認合作UTMB世界系列賽的八大賽事，未來幾周還将陸續公布更多賽事計劃，包括八個歐洲國家承辦的相關賽事，八項預備在亞洲、大洋洲舉辦的賽事和四項北美洲、南美洲的賽事。

在整個合作過程中，HOKA ONE ONE将為所有UTMB世界系列賽志願者及部分賽事的運動員提供高性能鞋服裝備。

HOKA ONE ONE起源于山脈，最初因較厚的内底而與衆不同。特别是其針對越野跑場景推出的超厚緩震中底，體積達到一般跑鞋的兩倍，這種設計對越野跑極為友好，尤其是下坡路來說更為舒适。

越野系列一直都是HOKA ONE ONE主打産品之一。HOKA ONE ONE也在越野跑、超跑運動員中建立起強大的影響力。

與頂級越野跑賽事聯手，HOKA ONE ONE此次合作選擇定位精準，也是深耕這一領域的布局之舉。

UTMB集團主席凱瑟琳·波萊蒂（Catherine Poletti）表示：“UTMB與HOKA ONE ONE淵源已久，我們都從勃朗峰山脈起步，一步步成長為越野跑領域的領先品牌。我們很高興與HOKA ONE ONE一起揭開UTMB世界系列賽的序幕，以共同的價值觀号召全世界的越野跑運動員同聚一堂，并為所有越野愛好者提供踏上非凡之旅的機會。”

HOKA ONE ONE是Deckers旗下品牌之一，該公司品牌還包括UGG，Teva和Sanuk。

2021年10月28日，Deckers發布2022财年第二季度财報。旗下品牌中，HOKA ONE ONE增幅最高。其第二季度淨銷售額增長47%至2.104億美元，去年同期為1.431億美元。這也是Deckers推動雙方此次合作的原因之一。

各小衆品牌正在細分跑步和戶外市場。

2021年9月15日，由網球天王費德勒投資的瑞士跑鞋品牌On（昂跑）上市。這個僅僅成立11年的品牌，被看做是跑鞋領域的Lululemon。品牌起初定位在專業跑鞋的高端市場，之後逐漸擴展到越野、運動休閑、網球等領域，并在疫情期間大力發展線上平台。如今，On昂跑在老年休閑人群和潮流青年中也收獲了大批粉絲。

與之相比，HOKA ONE ONE在國内市場的發展軌迹則剛好相反。人們最初認識這個品牌，并非其路跑、越野跑這些品類，反倒是在潮流圈率先出道。

一衆明星上腳了一雙越野登山和軍事靈感結合的鞋款，分為高低幫兩個版本，即Tor Ultra Low和即Tor Ultra Hi。其中，發售價1400元左右的低幫版本，二級市場價格飙升到4000-5000元，而高幫版本如今價位也在3000元以上。HOKA ONE ONE也被定義在潮鞋和潮流品牌範疇。

此後，HOKA ONE ONE拓展線上業務，并注重用戶體驗，讓其當家的跑步類專業鞋款逐漸被熟知和認可。

2021年10月15日，HOKA全球首家直營品牌體驗店在上海開業。牆外開花牆内香的HOKA ONE ONE，也在運動鞋領域擁有了自己不可或缺的一席之地。

,

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!

查看全部