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雙11嬰兒用品淘寶店家成交量

寵物更新时间:2025-01-04 23:03:53

今年天貓雙11，天貓新生活研究所發現，穿漢服、挖考古盲盒……已經不能滿足年輕人的國潮消費熱情了，00後們開始湧向抄經、臨帖、彈古筝，解鎖“古典文人生活”的樂趣。

雙11嬰兒用品淘寶店家成交量（文房四寶成天貓雙11）1

雙11開售第一波，文房四寶“筆墨紙硯”成為年輕人購物車裡的“網紅”。00後的消費人數和金額同比增長都超過100%。“古董級”老字号品牌榮寶齋、善琏湖筆、李廷珪等銷售額同比增長翻倍。臨帖、練字、抄經是他們購買文房四寶的主要用途。

“先是漢服熱，現在書法、臨碑帖也火了。年輕人對傳統文化的理解與喜愛逐漸加深，國潮正在成為一種生活方式。”榮寶齋天貓旗艦店負責人張晶表示。

據悉，雙11開售首小時，榮寶齋的銷售額就超過去年全天，“初學者也就是年輕的新消費者，幾乎一直呈幾何倍數的增長，王牌産品木版水印信箋一直供不應求，幾乎一上新就售罄。”

榮寶齋的前身是成立于1672年的松竹齋，主營文房四寶，300多年從未中斷經營。書畫名家張大千、徐悲鴻、齊白石都曾是榮寶齋的忠實粉絲。2015年，榮寶齋入駐天貓。

西泠印社天貓旗艦店相關負責人介紹：“印章、印泥都是是今年天貓雙11的網紅産品。此外，《盜墓筆記》聯名的鬼玺印章、和科幻小說《三體》跨界合作的篆刻套裝在年輕人中頗受歡迎。”

古典民樂同樣不遑多讓。雙11開售第一波，老字号品牌敦煌賣出了3000多把古筝，成交額突破1000萬，拿下了民族樂器Top1。

“筆墨紙硯，是中國的國粹，也是文化的精華。這些品牌是商業的寶藏，也是文化的寶藏。國潮已經不再等于漢服，而是浸潤年輕人生活的方方面面。未來，我們會看到更多老字号，國潮品牌在天貓成長起來。這是天貓的責任，也是機遇。”天貓國潮負責人錦雀表示。

文/北京青年報記者溫婧

編輯/樊宏偉

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