全國各珠寶品牌，黃金首飾價格并不是統一的，有高有低。很多朋友就不理解，不是有國際标準金價嗎？為什麼每個品牌之間黃金首飾售價不一樣呢？其實每個珠寶品牌的黃金首飾價格，是在國際金價的基礎上加價15％到30％之間，然後在另外加一定的手工費，這15％和30％之間的差别就是各珠寶品牌之間的差别。
黃金首飾差距的原因，主要體現在珠寶品牌之間不同的定位、款式、做工、消費人群。
品牌定位：
香港四大黃金珠寶品牌，周大福、周生生、六福，金至尊(謝瑞麟沒有多少黃金，金至尊有黃金首飾)，這幾個品牌售價基本是一樣的，在國際金價的基礎上加價28％左右，可以說按克銷售的黃金首飾他們是最貴的。但這些品牌賣得又非常好，說明消費者對于他們的售價、工藝、款式是認可的，這些品牌的定位就是對黃金首飾品質有要求的時尚消費人群。
其他品牌：如果和大品牌的黃金首飾一樣定價，是可以嘗試一下的，結果就是賣不動，産生滞銷，滞銷的結果就是虧損，搬起石頭砸自己的腳。差異化定價對小品牌，對消費者都有好處，增加了消費者選擇餘地，比如保值就買金價便宜的首飾，收藏送禮就可以選擇款式漂亮的大品牌。
款式設計：
款式的多樣性，是大品牌可以維持自己高價的一個方面，大型珠寶品牌公司都有自己龐大的設計研發部門，投入大量人力物力用于新産品開發，那麼相應的款式附加值也會高一些。我們消費者佩戴黃金首飾不單是為了一塊金子，很多人也願意為漂亮款式買單。
其他品牌：沒有自己的設計團隊，是在工廠直接拿貨，形不成自己的特色主打款式，什麼好賣，賣什麼，沒有特點。
質量管控：
大品牌對黃金首飾的品質把控更為嚴格，這方面我是深有體會，我曾經管理過一線珠寶店鋪，做店經理。珠寶公司把貨品生産出來之後，經過很多道工序的複檢，郵寄給店鋪。店鋪在收到郵寄的貨品之後，要在攝像頭下面拆包核對數量、價格、外觀，然後在給指定員工每件貨品檢查、稱重，才能上櫃，如果中間任何一道複核工序，檢查出黃金首飾有問題，都可以要求退回工廠。
消費人群：沒有任何一家珠寶品牌敢說自己的定價适合所有的消費者，差異化定位才是最好的選擇。我們做為消費者去挑選珠寶首飾的時候，也沒有必要非給自己定位要買大品牌或是小品牌。先挑選款式、做工，在看價格和品牌，沒有必要迷戀一個珠寶品牌。
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