法制晚報2017-10-2615:47:47

假門店圖

法制晚報·看法新聞（記者 張鑫）昨天（10月25日）晚間，麥當勞曝出中國公司已經更名為“金拱門”。此事一出，引發了網友大讨論，不少網友還給諸多國際品牌“改名”，并在網上流傳出PS成“金拱門”的麥當勞門店。其實，公司改名，麥當勞并不是首例，為何網友對此事反應如此巨大呢？法制晚報·看法新聞記者梳理了麥當勞改名的前後：麥當勞的“M”最早所代表的就是金色拱門的圖形。

麥當勞改名引發網友惡搞

昨天晚間，麥當勞發布媒體聲明稱，麥當勞與中信及凱雷成為戰略合作夥伴後，因業務發展需要，自2017年10月12日起，麥當勞中國總部的企業名稱變更為“金拱門（中國）有限公司”。

這并沒有讓此前就在網上流傳的“麥當勞改名”一事偃旗息鼓，反而掀起了更多網友的讨論。

而法制晚報·看法新聞記者發現，不少網友已經把此事“玩”成了段子：有網友PS了把“麥當勞”換成“金拱門”的麥當勞門店；更是有網友将麥當勞的友商——同是外來品牌的肯德基、漢堡王、星巴克、賽百味等——逐一起了類似“開封菜”、“美人魚咖啡”等或鄉土氣或直白描述企業logo的名字。

不過，麥當勞10月26日，再度強調稱改名僅限于證照方面，網上流傳的“金拱門”圖片都是網友惡搞，麥當勞餐廳名稱、品牌logo，麥當勞叔叔等都不會改。

之所以此話題熱度不斷，主要是新舊名字間的“反差”。記者注意到，網友對于麥當勞新名稱的評價大多一邊倒，更是有互聯網評論員直言“金拱門”太接“鄉土氣”。

麥當勞改名的前前後後

麥當勞改名與之前被中信收購不無關系。在今年8月8日，麥當勞宣布與中信股份、中信資本以及凱雷投資集團，針對麥當勞中國業務的戰略合作正式完成交割。

收購完成後，中信股份和中信資本在新公司中将持有共52%的控股權，凱雷和麥當勞（全球）分别持有28%和20%的股權。在新成立的公司中，中信、凱雷和麥當勞全球在董事會所占的席位分别是4席、2席和1席。

當時，公司内部人士表示，公司的新名字還沒有敲定，所以暫時使用“新麥當勞中國”的表述。

如今正式改名的消息一出，“金拱門”名稱的由來被紛紛猜測。

改名并未“一時興起”

其實，麥當勞改名“金拱門”也并非“一時興起”的玩笑決定。“金拱門”名稱的由來可追溯到麥當勞的發展史。

麥當勞的金色“M”并非一開始就代表了McDonald的首字母。除了形似大寫字母M，麥當勞的logo也可看做是金色拱門的圖案，而這個标志在西方有個着名的昵稱——Golden Arch，直譯就是“金拱門”。

金色拱門是麥當勞從一家地方小快餐成為全國連鎖快餐店的第一步，他們開在鳳凰城的第一家加盟店，店面外觀第一次采用了兩個大大的金色尖細抛物線結構。到了60年代，才将兩個抛物線的元素結合到一起，變成了類似現在的M造型。當時的 logo 裡還有麥當勞餐廳流行的斜坡屋頂的元素。金色拱門，其實是麥當勞最早的視覺形象。

而把麥當勞稱為“金拱門”也并非是第一次。講述麥當勞在亞洲故事的書籍就名為《東方金拱門(Golden Arches East)》。早在20年前，《紐約時報》專欄作家托馬斯·弗裡德曼(Thomas Friedman)更是提出了“預防沖突的金色拱門理論”。

麥當勞為何要改名？

在中國人的傳統觀念之中，名字是一個人極其重要的标志之一，未見其人便先聞其名，一字之差就極可能改變一個人的命運，名字的重要性對于一家企業而言也是一樣。“麥當勞”三個字的品牌價值不言而喻，那為什麼要變更公司名稱呢？

法制晚報·看法新聞梳理近年來多家變更名稱的企業原因時發現，主要有三個理由：多家企業合并、剝離以往負面印象、擴展業務領域。

其中，擴展業務領域則是多家公司更名的最主要原因。比如：去掉“電腦”兩字的蘋果公司；去年更名為Alphabet的谷歌；已經更名為“健合”的合生元；從“滴滴打車”拓展到“滴滴出行”；上個月剛剛宣布将集團名稱變更為TAPESTRY的美國輕奢集團COACH等等。以上企業變更名稱均是由于業務擴展，不再局限于名稱中所涵蓋的業務或原本名稱的公司變成了新集團的子公司等。

而麥當勞将中國公司變更成“金拱門”是否也意味着要拓寬業務範疇呢？

對此，麥當勞公關團隊回應稱，更名是由于“麥當勞與中信及凱雷成為戰略合作夥伴後，因業務發展需要”。但是，對于業務發展是否代表會有新品牌出現。該人士明确稱，公司目前不會發展新品牌。

不過，合并後，新麥當勞中國曾經召開媒體通氣會稱，預計到2022年底，中國内地餐廳将從2500家增加至4500家，開設新餐廳的速度将從2017年每年約250家逐步提升至2022年每年約500家。而布局也将向三四線城市下沉。同時，麥當勞明确将繼續走漢堡專家的方面，不會考慮加入面條等中式快餐。對此，分析人士表示，要完成上述發展，新版麥當勞的開店方式或許得做出調整。

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