開篇語：過去5年，惠州積極搶抓“雙區”和兩個合作區建設重大戰略機遇，高質量發展動能不斷增強。惠州産業發展成也有目共睹，各縣區産業定位明晰，各有特色。為更好了解各縣區的“産業優勢”，本報将陸續推出相關調研報告，通過選取一些具體企業深入挖掘，由點及面，進行産業深調研，透析惠州各個縣區、園區産業發展的清晰脈絡。

“百麗”、“熱風”、“GUCCI”等這些大牌，你們都聽說過吧，但未必知道它們原來made in惠東。“世界女鞋看中國，中國女鞋看惠東。”“全世界每4個女人中，就有1個穿惠東鞋”。以生産時尚女鞋為主，惠東制鞋産業如今已成為該縣重要支柱産業。在新形勢下，面對成本上升、貿易壁壘等各種困境，惠東鞋業不斷尋求轉型升級之路。在疫情影響下，他們無奈又遭遇二次沖擊。那麼，該如何突圍呢？通過跨境電商、加大産品研發與創新、培養人才、科技賦能、個性定制等方式，惠東女鞋在“危”中尋機！

數說

去年惠東全縣産鞋9億雙

從1981年惠東縣黃埠鎮興辦第一家制鞋企業至今，惠東培育出黃埠、吉隆、平山、大嶺四個鞋業鎮。全縣制鞋企業已發展到4088家，鞋材鞋機、紙品包裝等配套産業1032家，女鞋類目網店超6000家，共創市級以上品牌107個（件），形成了原料供應、模具加工、成型組裝、包裝裝潢、産品銷售一條龍、以時尚女鞋為主打産品的鞋業發展格局，60多個國内外鞋類知名品牌選擇惠東企業作為制造商。惠東還被授予“中國女鞋生産基地”稱号，通過了全球采購基地（惠東·女鞋）和國家外貿轉型升級基地（鞋類）認證。惠東女鞋以外銷為主，2021年，惠東全縣産鞋9億雙，外銷數量達6億雙。

困境

鞋企感歎“日子不好過”

在當前新形勢下，惠東女鞋面臨不少困境。南都記者了解到，内因方面，目前惠東鞋企存在規模較小、管理不規範、企業招工難等問題。近年來，生産成本上升、企業利潤縮窄讓惠東鞋企感歎“日子不好過”。2021年，鞋業原材料、運輸、人工等生産成本普遍上漲，上漲幅度較大，加之外貿訂單結算最快也需3個月，彙率随時變化，進一步壓縮了制鞋企業的利潤。另外，産品同質化嚴重、缺乏自主品牌、核心競争力不強也是關鍵問題，長期以來，很多鞋企熱衷于“代工生産”的模式，惠東的制鞋企業門檻較低，抗風險能力差。外因方面，遭遇貿易壁壘、疫情等因素影響，讓惠東女鞋面臨更多挑戰！

突圍

NO.1、開啟跨境電商一扇新的大門

疫情之下，一些鞋企積極開展新業态，“危”中尋“機”。惠州市中明實業有限公司（以下簡稱“中明實業”）這家鞋企就開啟了跨境電商一扇新的大門，2年通過跨境電商賣鞋，收獲了2千多萬元的産值。

中明實業總經理林美祥大學畢業不久，回惠東家鄉創業，企業做了十幾年的外貿出口工作。“為了擺脫一直代工生産的局面，我們企業從2019年7月就開始嘗試跨境電商業務。沒多久疫情就來了，這對傳統生産企業沖擊很大。”讓林美祥沒想到的是，這時跨境電商的優勢很快就表現出來。“我們企業通過全球的各電商平台，把原本滞銷的産品直接賣到國外市場去。”

林美祥開啟跨境電商直播。

“這一路走來，其實并不容易！既要做全球消費市場的營銷推廣，又要做時尚女鞋産品的研發，同時要做銷售庫存數據分析調整。”林美祥感慨，作為“跨境電商小白”，從傳統代工制造轉型到跨境電商平台操作，決心和壓力是巨大的，他十分感謝團隊能在一起不斷克服各種困難，開啟一個全新操作體系。

“在跨境電商大趨勢下，幸好困難結束的時間比我們預想的要早。”林美祥看到了轉機，從2020年下半年開始，陸續收到不少訂單，看到了跨境電商的巨大潛力。

更多傳統代工的中小型工廠也參與跨境電商，拓展銷售渠道。

從幾十萬到800多萬的産值，中明實業2020年實現從0到1的突破。這相當于他們生産線年産值的1/3，直接帶動了100多人就業。

為抓住發展趨勢，中明實業在2021年繼續加大對跨境電商的投入，優化團隊，調整發展模式，開啟了中明跨境電商供應鍊之路。“我們嘗試讓更多傳統代工的中小型工廠也參與進來，逐步拓展銷售渠道，2021年共收獲了1200多萬元産值，就相當于直接帶動了7-8家中小型的鞋廠及相關加工廠，帶動了近200人就業，跨境增長趨勢非常明顯！”林美祥更堅定了信心。

2022年，希望逐步解決跨境人才的問題，通過本土技術人才再培養，及與惠州學院進行校企合作，引入更多年輕的力量，為惠東跨境電商的發展，增加持續的發展動力。

在林美祥看來，疫情亦是傳統加工外貿行業覺醒的時刻。“我們鞋企應該把握跨境電商曆史性機遇，進行産業升級，把我們惠東女鞋更好地推向世界市場！”

NO.2、加大産品研發與創新、培養人才

經過40年的工藝傳承、技術創新，惠東女鞋受到衆多消費者青睐。但由于長期面向海外市場，受大環境影響，實際上從2011起，惠東鞋業遭遇瓶頸。對于企業而言，練好内功，加快轉型升級，才能在複雜的形勢下取得主動權。始創于1993年的惠州龍源鞋業有限公司（以下簡稱“龍源鞋業”），積極尋求出路，在産品創新和研發、培養人才方面下了不少功夫。

龍源鞋業目前具備年設計款式700款。

“龍源鞋業主要從事各式女鞋、童鞋的開發設計與生産加工，目前具備年設計款式700款。”龍源鞋業董事長秘書李佳兒向南都記者介紹，公司2021年度的出口總量達到400多萬雙，出口額達1500萬美元，産品主要銷往歐美國家。

龍源鞋業加大制鞋産業研發與人才培養。

為更好解決鞋業産品創新和研發的短闆問題，龍源鞋業近年興建了惠州上正鞋業集團有限公司（以下簡稱“上正鞋業”），作為總部經濟開發中心。南都記者一行人來到“上正鞋業”，這裡還沒正式投入使用，整個空間設計充滿現代感。李佳兒介紹，這裡設立制鞋産業研發中心和實驗室，将更好破解制鞋工藝和材料應用，改進鞋品的質量，降低其生産成本。

李佳兒透露，目前行業人才比較缺乏，制鞋産業培育中心将會圍繞鞋業發展趨勢和客戶需求趨勢，布局高端新材料研究開發人才等各類人才的培養。

疫情帶來的二次沖擊，讓惠東女鞋加快了轉型步伐。南都記者了解到，為推動惠東縣鞋類産業轉型升級，惠東縣國家外貿轉型升級（鞋類）基地地址就設在惠州上正鞋業集團有限公司，能多元化、多渠道地為當地企業提供各種服務，将更好提升惠東縣鞋業企業的整體競争力、影響力和知名度。

NO.3、推動傳統制造業奔向數字化轉型

智能制造、個性化定制是未來的趨勢。惠州市速造鞋業有限公司（以下簡稱“速造鞋業”）用科技賦能，推動傳統制造業奔向數字化轉型，讓消費者穿上自己定制的鞋子！

“我們最大的特色就是這種單雙鞋可以下流水線，這是一種個性化定制。”速造鞋業總經理邱明稱，“老一輩觀念裡，會覺得單雙鞋下流水線，是實現不了的。我們盡力解決去制鞋産業的難題。”

從2015年起，邱明開始嘗試新路子，以科技賦能推動傳統制造業奔向數字化轉型。他投入巨資，打造制鞋行業獨具特色的數造智能中台。

生産線上，一名女工在忙碌幹活。

在速造鞋業裡，可以看到一條生産線上，不同的工人正忙碌生産不同類型的鞋子。“消費者可以直接下單購買到個性定制的鞋子，48小時交付。”邱明介紹，公司進行柔性化生産、智能化管理，數據還可追溯。打開系統，從顧客下單，到采購、排産、發貨、售後，各個環節一清二楚，管理者可以随時遠程查看和管理工廠，目前已經完成了200多萬雙個性定制訂單。”

政府部門

紮實推進鞋業發展“1 6”戰略

惠東縣紮實推進鞋業發展“1 6”戰略部署。

惠東縣委常委、副縣長，平山街道黨工委書記邬文鈞表示，一直以來，惠東縣委、縣政府高度重視鞋業發展，堅持因勢利導，紮實推進鞋業發展“1 6”（一個鞋業發展規劃，每兩年舉辦一屆鞋文化節，建設一個電商産業園、一個國家鞋檢中心、一個時尚創意學院、一個鞋業總部經濟園，培育一批鞋業龍頭企業）戰略部署，引導制鞋産業鍊條向研發設計、品牌營銷兩端拓展。近年來，惠東全力推動鞋業外貿轉型升級，惠東時尚女鞋成功獲得國家商務部“惠東縣國家外貿轉型升級基地（鞋類）”認定，并成立了基地工作站；聚焦“一帶一路”經貿合作、區域全面經濟夥伴關系協定、重要貿易國及主要到會國等市場，組織鞋類外貿企業參加廣交會雲推介等系列活動。惠東還在推動鞋業數字化發展、打造“惠東女鞋”區域品牌、發展跨境電商、直播帶貨等方面進行了大膽的嘗試。下來，惠東将多維度探索鞋業發展的道路，如：研究制定促進投保出口信用保險扶持政策，扶持外貿企業重點是惠東鞋企；研究制定惠東縣鞋業行業團體标準，對标國家“三同”産品标準，評選惠東女鞋“優質供應商”；深入對接省、市貿促會，多元化、多渠道地拓展對外貿易，促進惠東鞋業發展。惠東将繼續積極推動産業轉型升級，為鞋業高質量發展增添新動能。

采寫：南都記者 黎秀敏

攝影：南都記者 譚偉山

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