記者 | 黃翠芬

本文為《美妝頭條》原創作品，轉載請授權

随着消費者對顔值的日漸重視，帶動了我國化妝品市場的高速增長。對于今天的消費者來說，追求美麗已經不局限于從外部入手，護膚品、彩妝已經無法滿足消費者的需求，口服美容産品正在逐漸被更多人接受，成為新興市場。

近日，愛茉莉太平洋旗下的口服美容品牌“ CUBE ME” 登陸香港屈臣氏，該品牌為愛茉莉太平洋2018年10月推出的立體管理皮膚的品牌，該品牌主張能滋養呵護到塗抹式護膚品難滲透的深層皮膚，産品形态多為直接咀嚼的方塊型藥片，為“能吃的護膚用品”。

此前，CUBE ME已經在我國線上渠道布局，在天貓愛茉莉官方海外旗艦店、京東GlobalMarket保健海外專營店和唯品會均有銷售。此次登陸屈臣氏，意味着CUBE ME開始逐步布局我國線下渠道。

CUBE ME加速布局我國線上線下渠道，可以看出國外口服美容品牌十分看好我國口服美容市場。事實上，近幾年來，我國口服美容市場正在快速增長。《2019口服美容消費趨勢報告》顯示，2017年到2019年間，通過線上購買口服美容類産品的消費者增速明顯，且口服美容品類的消費人數及人均消費金額均呈逐年增長趨勢，同時前者增速高于後者。數據顯示，中國口服美容市場2022年有望突破238億元。

除愛茉莉太平洋旗下的CUBE ME以外，不少進口口服美容品牌都瞄準了這塊蛋糕。作為中國市場份額最大的跨境零售電商平台，天貓國際平台上的口服美容品類消費規模在2017-2019年期間呈逐年增長的趨勢，且進口品牌數量增長顯著。

天貓國際官方數據顯示，今年618期間口服美容産品成交額同比增長2266%，口服美容品類已成為天貓國際最受歡迎三大品類之一。

在天貓平台搜索口服美容産品，銷量靠前的均為進口品牌，FANCL芳珂、資生堂、Swisse斯維詩等品牌産品價格低至近百元，高至上千元不等，月銷量少則數百，多則上千。數據顯示，線上渠道最受歡迎口服美容産品進口國TOP5分别是澳大利亞、日本、德國、法國和美國。

同時，口服美容産品的消費者年輕化趨勢也越來越明顯。過去，口服美容産品的受衆多為35-50歲的女性群體，例如早年間大火的太太口服液，僅從品牌名稱便可看出，其目标群體為已婚的中年女性。

而如今，随着年輕消費群體的消費力上升，90後、95後在口服美容的消費人群中比例不斷擴大，占比已超半數，成為了口服美容産品的消費主力。并且，口服美容産品的消費者也不僅僅局限女性，接近三成的男性也購買過這類産品。

在口服美容産品的功效分類中，美白、抗衰、補水和防脫功效的産品最受消費者歡迎。其中，美白産品的購買人群最多，每十個口服美容産品消費者中，就有五個購買過美白類産品。

随着95後加入抗初老大軍，“抗糖、抗皺、抗氧化、抗衰老”等抗衰類口服美容産品，成為熱度僅次于美白類産品的口服美容産品。

口服補水産品的消費人數在口服美容整體人群中的滲透率也越來越高，人均消費頻次也在逐年遞增。含有玻尿酸成分的口服補水産品最受歡迎。

除了美白、抗衰老、補水類産品以外，防脫發類産品近年來也呈現快速增長。脫發已經成為90後、95後年輕消費者的一大健康困擾。在防脫這件事上，除了購買防脫類的洗發、護發産品，深谙“内調外養”精髓的中國消費者，對于防脫發的口服美容産品也十分關注。其中，女性消費者對防脫類産品的關注度更高。

而為了迎合年輕消費者的愛好，如今的口服美容産品也延伸除了粉劑、顆粒、膠囊和軟糖等多種類型，真正讓消費者“吃出美麗”。

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