五一期間，以《山海經》為藍本的東方幻想題材遊戲《山海鏡花》公測，雖然當天遭遇“炸服”12小時的尴尬，不過在官方“停服幾小時，送幾十連抽”的誓言面前，拿到120連抽補償的玩家們紛紛表示：“維護可以再久一點”。

目前遊戲已經上線半個月，我們從七麥數據上可以看到，《山海鏡花》在iOS遊戲暢銷榜上位居34位，遊戲公測至今iOS下載量預估為170萬左右，iOS收入約為320萬美元(下載與收入預估為七麥通過數據模型運算的結果，僅供參考)，從數據上看，這款遊戲已經初步獲得了玩家的認可。但是今天我們要聊的，卻是這個遊戲的未來，我們發現《山海鏡花》從一開始就不甘于單純的做一款遊戲，它悄悄的布局IP衍生的内容，從一開始就做好了遊戲IP長線運營的準備。

漫展、漫畫、廣播劇 《山海鏡花》從現在就做好了IP衍生的準備

官方《山海鏡花》在騰訊動漫上推出了同IP漫畫《龍子實習日記》并在發布遊戲前參與了許多大型漫展來為遊戲預熱。同IP漫畫《龍子實習日記》到如今已更新了20話，漫畫制作精良，人氣已經突破了1000萬。漫畫中的劇情與人物均可以在遊戲中找到原型，為遊戲劇情進行了補充與梳理。官方也準備制作官方頁漫、廣播劇等内容，準備對山海鏡花這一IP進行長線運營。

《山海鏡花：龍子實習日記》第一話内容截圖

《山海鏡花》官方也為遊戲的IP塑造做了充足的準備。遊戲在角色塑造上花了很多的心思，塑造了一個個具有獨特角色魅力的鏡靈。大多數鏡靈都有自己的一份檔案，裡面介紹了鏡靈的稱号、愛好、陣營、簡介等，鏡靈往往也有自己獨特的動作、口頭禅、喜好等，獨特的個性内涵增加了角色萌點。角色身上往往有着玩家向往的理想特質(外觀美麗，有強大的力量等)，同時也沒有塑造一個高高在上的完美形象，使得他們雖然是現實生活中難以出現的角色，卻又讓人感到“觸手可及”。這樣的設計理念使玩家有充足的二次創作欲望，也有利于IP的長線發展。

鏡靈天狗的個人檔案

《山海鏡花》官方有意在之後推出頁漫、廣播劇等官方同人，我們可以預見廠商也将把IP分散各個文化領域，最終形成藝術鍊條，讓整個IP的骨肉更加豐滿。

《山海鏡花》IP的衍生方式我們可以在業界看到許多成功的案例，《陰陽師》就是其中一例。《陰陽師》于2016年開始公測，一經推出就成為了爆款，在這之後網易推出針對遊戲IP的漫畫改編，漫畫在還原遊戲劇情時加入劇情彩蛋，揭秘式神的前世今生，對遊戲内容進行了補充，漫畫這一載體滿足了用戶對遊戲劇情的考究，也豐富了式神的角色内涵，讓每個式神更加立體。

“前輩之路”：《陰陽師》與《夢幻西遊》，網易在遊戲IP衍生上的經驗之談

陰陽師漫畫封面

在漫畫大獲成功後，陰陽師的音樂劇也于2018年3月率先在東京展開了演出，并在中國深圳、上海、北京等地進行了21場公演，收獲了不錯的口碑。音樂劇的演出放大了《陰陽師》在美術設計與遊戲配樂方面的優勢，也增加了“陰陽師”IP的影響力，使其進入了大衆娛樂市場。

2018年推出的音樂劇《陰陽師》~平安繪卷~

在漫畫與音樂劇的成功試水後，網易相繼推出了兩季陰陽師動畫，《陰陽師·平安物語》一二季，第一季動畫上線後次日單集播放量即破百萬，在完結後也在b站獲得了9.6的高分，可以看出這部動畫獲得了二次元愛好者的認可。至此，以“陰陽師”IP為核心的生态圈已初具規模。

《陰陽師·平安物語》 第一季獲得了9.6的高分

在這之後，網易推出了由《陰陽師》IP衍生的競技類MOBA手遊《決戰!平安京》與策略卡牌手遊《陰陽師：百聞牌》。這兩款遊戲在故事背景、美術設計上并未脫離《陰陽師》原作，多品類的遊戲類型也滿足了不同玩家差異需求。

同為網易出品的遊戲《夢幻西遊》在IP衍生上也取得了不錯的成績，近年來，夢幻西遊通過官方漫畫、動畫片、同人音樂、與線下傳統産業互動等一系列形式，進行了多維度的泛娛樂、影視化嘗試。

在影視化嘗試上，《夢幻西遊》推出了《夢幻西遊之化境飛升》等四季動漫，與泡面番《夢幻書院》，這兩個系列的動畫在玩家中頗受好評。動漫第四季《夢幻西遊之天命之戰》在豆瓣獲得9.0的高分，動漫對遊戲中的劇情進行了還原，采用了遊戲中的經典bgm，給人一種滿滿的懷舊感。

而泡面番《夢幻書院》第三季于今年4月6日播出，已推出5話。片中的人物設定與世界觀架構均來自《夢幻西遊》，而在故事架構上，吸收了當年青年群體喜愛的流行元素，結合中華優秀傳統文化，風趣幽默的科普了許多曆史小知識。而在最近制作的番外篇《夢幻書院複學防疫指南》中，動畫借主角“小劍劍”之口科普了複學階段應注意的各種防疫事項，為社會防疫工作貢獻了一份力量，得到了廣州市政府新聞辦和廣東省衛健委的肯定。

《夢幻西遊》有聲劇這一模式有過涉足。在18年情人節，《夢幻西遊》電腦版與國内知名音頻平台喜馬拉雅FM、萌音工作室合作，出品了情人節特别廣播劇《心之所向》。該廣播劇以遊戲内人物角色的愛情故事為劇本，從産品自身内容出發，并與綜藝《聲臨其境》嘉賓邊江、電視劇《翻譯官》配音演員季冠霖合作，給玩家帶來了一場聽覺盛宴。

在線下領域，《夢幻西遊》手遊與傳統酒店行業7天酒店相結合打造出了全新的夢幻主題房。酒店的風格以《夢幻西遊》手遊以遊戲内人氣角色“骨精靈”為主，以衆多夢幻元素的物料為輔，打造出了12個獨具夢幻風格的主題房間。這一舉動能拉近與線下用戶的距離，觸及了線下用戶的生活，并将品牌形象進一步深植人心。

《陰陽師》與《夢幻西遊》這兩個IP的成功離不開用戶的二次創作。《山海鏡花》的目标群體是二次元用戶，現有二次元用戶随着年齡增長，會慢慢進入社會中堅層，促使二次元變成大衆的普遍文化。二次元群體有很強的表達欲與傳播欲，他們會持續産出原創的衍生内容，如同人畫、cosplay、同人文等。同人内容的集聚可以為遊戲文化社區的形成制造強有力的條件。同人社區的形成不僅可以吸引潛在用戶在看完同人作品後遊玩遊戲，産生更大的傳播效應，也可以留住已經接觸過遊戲的用戶，增加用戶粘性。可以預測到今後會有許多優秀的同人作品出現，形成龐大的同人社區，促進IP發展。

《山海鏡花》的底氣：山海經文化與蒸汽朋克風格相結合打造龐大的世界觀

當然IP的衍生也需要一個龐大的世界觀與豐滿的人物設定作為支撐，山海經有着龐大的世界觀與文獻資料，非常适合衍生，《山海鏡花》對《山海經》這一名著的衍生與創新也有着許多自己的想法在裡面。遊戲以《山海經》為藍本設計人物與怪物，将神話傳說中的妖怪進行了拟人化創作。《山海經·西山經》中記載了一種怪物“畢方”，原文中描述到：“有鳥焉，其狀如鶴，一足，赤文青質而白喙，名曰畢方，其鳴自叫也，見則其邑有訛火。”遊戲根據原文中“一足”“鳥”“火”這三個主要要素對“畢方”進行了二次創作，将人物的一條腿設計為假肢，并在服裝設計中加入了許多羽毛的要素，讓其更符合現代審美。而在人物技能上，參考了原著中“火”這一要素，将“畢方”的技能設定為“燃魂”，會對目标敵人釋放火球。這種從曆史神話記載中取材與包裝的做法，既保留了山海經中描寫的特色，又讓畢方的形象拟人化後更加自然。

遊戲中“畢方”的插畫

我們也可以在世界觀的設定上看到許多古代神話元素。遊戲講述了煌、犼集天地靈氣而生，與創世神人一同将靈氣注入鏡花鏡中，創造大荒世界。然煌犼雙方因人類去留問題走向對立，煌生九子、犼造四兇、“終焉之戰”由此爆發。此戰後，煌的靈氣消散于天地間，而犼陷入沉睡。數千年過去，四兇在大荒中的活動愈加頻繁，九子卻依舊不見蹤影。直到有一天，一位不速之客來到東荒的小隐村，由此展開了一系列的故事。設定中的大荒來源自《山海經》。在《山海經》中，大荒指的是時空中曆史的遠方。九子黃龍的設定來源自《山海經·大荒東經》，又稱應龍，是和風化雨的主宰，開辟龍門，曾下凡作為黃帝大将斬殺蚩尤、誇父，也曾以尾畫地成江，助大禹治水，同時，應龍還為禹王擒獲了無支祁。遊戲官方對曆史資料的研讀，在我們可以窺看一二。

同時，官方設計了一套自成體系的仿古文風的背景故事，每個鏡靈都有自己獨特的外傳，利用外傳來描述鏡靈過去的遭遇，闡釋鏡靈的設計依據，讓每個鏡靈的性格與故事更加立體，同時還設計了一套完整的角色關系圖表，來幫助劇情和世界觀更加自洽。

鏡靈的關系網

遊戲在UI設計方面，遊戲融合了近代蒸汽朋克風格與“鏡花鏡”要素，使遊戲的UI設計區分于同類型遊戲，營造出了屬于《山海鏡花》的獨特風格。遊戲将蒸汽列車作為頂層設計語言，登錄界面從列車啟動，到站台的主界面，一氣呵成，給人一種流暢的視覺體驗。而“鏡”這一元素更多的使用在了“鏡靈”相關的系統，在抽卡系統中，玩家需要将鏡子碎片拖入鏡中進行合成的方式，增加了玩家的參與感，玩家在拖入的過程中也在期待會抽到什麼“鏡靈”，增加了玩家的樂趣，“鏡子”這一要素本身也帶有神秘感，會讓玩家更期待自己會抽到什麼鏡靈。而在“異聞秘錄”系統中玩家每通過一關點亮一個鏡片，這種UI設計理念會讓玩家更有動力完成整個關卡，增加了玩家的目标感。獨特的美術風格也得到了玩家們的認同，在Tap Tap平台中，許多玩家都給遊戲的畫面給了正面的評價。

結語：

遊戲不隻是一種娛樂方式，也可以成為玩家們了解中華傳統文化，感受文化魅力的重要途徑之一。在如今以西方魔幻要素與日本動漫為主要題材的手遊市場中，《山海鏡花》汲取《山海經》中的文化要素，塑造了獨一無二的東方奇幻異世。遊戲還有意塑造一個《山海鏡花》“宇宙”，注重泛娛樂化IP打造，可以說是前途可期。但我們也可以看到一些缺點，例如錯誤預估開服玩家數量造成的停服事件，在這幾天的運營中，小編也看到了官方正在努力的修複。希望可以盡早完善遊戲，給玩家們帶來一個不一樣的“大荒異世”。

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