推開“芷已”小軒窗,享受理性與感性的雙重治愈。
作者|劉佳藝
編輯|龍 菲
敏感肌已不是一個新鮮詞彙。根據淘寶天貓聯合悠可集團發布的《敏感肌市場趨勢白皮書》顯示,國内敏感肌群體占比約為45%,相當于近一半人群都是敏感肌患者,與之綁定的敏感肌護膚市場規模也高達290億元。
不難理解,随着技術疊代升級,愈多強烈的化學成分進入護膚品中,疊加繁瑣的護膚流程、空氣污染、換季、作息紊亂等諸多因素,很多人發現肌膚已經不堪重負,并随時發出泛紅、刺痛、爆痘的紅燈警報。
可以确定的是,傳統“猛藥”式功效護膚與敏感肌并不适配,這一龐大的消費群體亟需更溫和、健康、有效的肌膚療愈配方,他們不僅需要理性地解決肌膚敏感問題,也感性地渴望緩解心靈焦慮的負面情緒。
由此,新銳敏感肌護膚品牌“芷已”,攜東方智慧養膚之道,踏詩意而來,從創始人共鳴出發,深入洞察敏感肌人群訴求,以強大的植彙複合韌力,構築舒壓身心疲憊的自然之境,重新喚醒肌膚由内而外的自信與美麗。
01
從親身視角,傳遞敏肌共鳴之音
實際上,芷已的誕生并非偶然。創始人岚小姐自身就是一位敏感肌患者,從親身體驗出發,多年經曆讓她深知皮膚上的刺痛、泛紅、滿臉爆痘的崩潰與無力感。同時,在護膚的道路上,岚小姐也一直在不斷的試錯、發現并總結,進而對緻敏成分、舒敏藥物有所熟知。
由此,尋找到無敏配方,幫助敏肌患者們獲得由内而外的肌膚自信,成為岚小姐創造芷已的靈感初衷。在曆經400多天的原料甄選,100餘種配方的數月親測以及100多位敏肌者的驗證後,岚小姐終于有所突破。
于是,在不斷地摸索與實踐中,一個為敏感肌而生的品牌逐漸成形,岚小姐将其命名為“芷已”。一方面,岸“芷”汀蘭,岚小姐希望通過一種東方詩境,帶給敏肌人群美好護膚享受;另一方面,不安“已”成過往,希望解決敏肌問題後,他們還能夠重拾自己,繼續綻放自信與美麗。
02
以自然智慧,傳承東方養膚之道
敏感肌的脆弱屏障難以抵擋住猛藥的化學性攻擊,由此,尋覓天然,發現自然愈力成為芷已的不變路徑。
在這點上,芷已選擇回溯東方養膚肌理,發現古人通過取材自然、用料天然的方式,獲得了不緻敏、良好的護膚功效。于是,得到啟發後的芷已秉承對于東方智慧護膚的信仰,曆經一年多時間,發掘出了六大東方植物成分,分别為洋甘菊、積雪草、薄荷葉、蓖麻、馬齒苋和狗牙薔薇,并将其分别應用在相應功效型産品中,以此釋放出每一種天然植萃的修護力量。
值得一提的是,為最大程度發揮植物功效,芷已還将多種植物精粹成分與現代生物學技術結合,進而調配出植物活性複配配方PLANT21。在該專研成分的運用下,敏感肌膚可以在舒緩鎮靜中得到有效修護,在抗敏止癢中成功提高免疫力。
圖|PLANT21成分圖
在渠道布局方面,芷已選擇先聚焦線上,并設立了天貓旗艦店。目前,芷已悅己系列涵蓋8款産品,除了王牌産品急救小凍膜,芷已還關注到敏肌人群的精細化、進階化需求,開發出精華、卸妝油、潔面慕斯等多款産品類型,為敏感肌提供了全套“減壓式護膚”方案。
03
推開小軒窗,綻放敏肌自信之美
從品牌名稱至産品配方,芷已都注入了濃郁的東方底蘊,而這種風格也延續在了産品包裝上。
匠心巧思下,芷已獨創了“小軒窗”的包裝風格,并設計出結合“芷已”樣式的超級符号。芷已希望,每位敏肌患者都能通過芷已産品重拾自己。因此,從“已”到“己”,從“芷已”到“自己”,将“已”與“己”進行左右對稱式設計,再融入窗花式元素,總體在左右上下鏡像中呈現出對稱式美感,整個超級符号就像是一扇镂空式的小軒窗。
圖|芷已包裝設計
與此同時,符号中傳遞出的品牌内涵也頗具深意。“己”代表自己,“已”美好的事物的結果。芷已的品牌主張一直都是“悅己而已”,芷已希望這扇窗戶内的敏肌人群不再封閉在狹小空間内,而應該大膽邁出一步,獲得“已”的滿足感。
此外,芷已還在這一超級符号的基礎上進行内容與色彩的填充,用主打成分的植物元素進行點綴,也恰好讓每個類型的産品包裝都具有獨特性。為确保達到最佳适配、最具美感的視覺效果,這些植物插畫都由著名插畫藝術家瘋子木老師親自執筆,在他的畫筆下,植物的蓬勃生機與活力躍然紙上。
小軒窗的超級符号加上精彩紛呈的植物色彩,讓整個意境都具備了更深層次的内涵。從裡向外,是芷已打造的專屬花花世界;從外向裡,卻也是敏肌人群豐富多彩的内心世界。所以,推開這扇小軒窗,既是他們接納自己,窺見内心世界,聆聽自我心聲之旅,也是他們發現窗外世界的美麗,走出不安與焦慮,釋放自信之美的進階過程。
芷已希望,每一位敏肌患者都能不受外界幹擾,不要在負面情緒中否定自己,人生最好的狀态,永遠是悅己,納己。希望在芷已的陪伴與守護下,有更多敏肌消費者可以獲得理性需求與感性情緒的雙重滿足,最終,達成“我已亭亭,無憂亦無懼”的理想狀态。
芷已也會一直在這條道路上茁壯成長,通過發掘出更多植物韌力,創造出更多優質産品,陪伴并幫助敏肌人群收獲更多美好與自信。
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