推開“芷已”小軒窗，享受理性與感性的雙重治愈。

作者|劉佳藝

編輯|龍 菲

敏感肌已不是一個新鮮詞彙。根據淘寶天貓聯合悠可集團發布的《敏感肌市場趨勢白皮書》顯示，國内敏感肌群體占比約為45%，相當于近一半人群都是敏感肌患者，與之綁定的敏感肌護膚市場規模也高達290億元。

不難理解，随着技術疊代升級，愈多強烈的化學成分進入護膚品中，疊加繁瑣的護膚流程、空氣污染、換季、作息紊亂等諸多因素，很多人發現肌膚已經不堪重負，并随時發出泛紅、刺痛、爆痘的紅燈警報。

可以确定的是，傳統“猛藥”式功效護膚與敏感肌并不适配，這一龐大的消費群體亟需更溫和、健康、有效的肌膚療愈配方，他們不僅需要理性地解決肌膚敏感問題，也感性地渴望緩解心靈焦慮的負面情緒。

由此，新銳敏感肌護膚品牌“芷已”，攜東方智慧養膚之道，踏詩意而來，從創始人共鳴出發，深入洞察敏感肌人群訴求，以強大的植彙複合韌力，構築舒壓身心疲憊的自然之境，重新喚醒肌膚由内而外的自信與美麗。

01

從親身視角，傳遞敏肌共鳴之音

實際上，芷已的誕生并非偶然。創始人岚小姐自身就是一位敏感肌患者，從親身體驗出發，多年經曆讓她深知皮膚上的刺痛、泛紅、滿臉爆痘的崩潰與無力感。同時，在護膚的道路上，岚小姐也一直在不斷的試錯、發現并總結，進而對緻敏成分、舒敏藥物有所熟知。

由此，尋找到無敏配方，幫助敏肌患者們獲得由内而外的肌膚自信，成為岚小姐創造芷已的靈感初衷。在曆經400多天的原料甄選，100餘種配方的數月親測以及100多位敏肌者的驗證後，岚小姐終于有所突破。

于是，在不斷地摸索與實踐中，一個為敏感肌而生的品牌逐漸成形，岚小姐将其命名為“芷已”。一方面，岸“芷”汀蘭，岚小姐希望通過一種東方詩境，帶給敏肌人群美好護膚享受；另一方面，不安“已”成過往，希望解決敏肌問題後，他們還能夠重拾自己，繼續綻放自信與美麗。

02

以自然智慧，傳承東方養膚之道

敏感肌的脆弱屏障難以抵擋住猛藥的化學性攻擊，由此，尋覓天然，發現自然愈力成為芷已的不變路徑。

在這點上，芷已選擇回溯東方養膚肌理，發現古人通過取材自然、用料天然的方式，獲得了不緻敏、良好的護膚功效。于是，得到啟發後的芷已秉承對于東方智慧護膚的信仰，曆經一年多時間，發掘出了六大東方植物成分，分别為洋甘菊、積雪草、薄荷葉、蓖麻、馬齒苋和狗牙薔薇，并将其分别應用在相應功效型産品中，以此釋放出每一種天然植萃的修護力量。

值得一提的是，為最大程度發揮植物功效，芷已還将多種植物精粹成分與現代生物學技術結合，進而調配出植物活性複配配方PLANT21。在該專研成分的運用下，敏感肌膚可以在舒緩鎮靜中得到有效修護，在抗敏止癢中成功提高免疫力。

圖|PLANT21成分圖

在渠道布局方面，芷已選擇先聚焦線上，并設立了天貓旗艦店。目前，芷已悅己系列涵蓋8款産品，除了王牌産品急救小凍膜，芷已還關注到敏肌人群的精細化、進階化需求，開發出精華、卸妝油、潔面慕斯等多款産品類型，為敏感肌提供了全套“減壓式護膚”方案。

03

推開小軒窗，綻放敏肌自信之美

從品牌名稱至産品配方，芷已都注入了濃郁的東方底蘊，而這種風格也延續在了産品包裝上。

匠心巧思下，芷已獨創了“小軒窗”的包裝風格，并設計出結合“芷已”樣式的超級符号。芷已希望，每位敏肌患者都能通過芷已産品重拾自己。因此，從“已”到“己”，從“芷已”到“自己”，将“已”與“己”進行左右對稱式設計，再融入窗花式元素，總體在左右上下鏡像中呈現出對稱式美感，整個超級符号就像是一扇镂空式的小軒窗。

圖|芷已包裝設計

與此同時，符号中傳遞出的品牌内涵也頗具深意。“己”代表自己，“已”美好的事物的結果。芷已的品牌主張一直都是“悅己而已”，芷已希望這扇窗戶内的敏肌人群不再封閉在狹小空間内，而應該大膽邁出一步，獲得“已”的滿足感。

此外，芷已還在這一超級符号的基礎上進行内容與色彩的填充，用主打成分的植物元素進行點綴，也恰好讓每個類型的産品包裝都具有獨特性。為确保達到最佳适配、最具美感的視覺效果，這些植物插畫都由著名插畫藝術家瘋子木老師親自執筆，在他的畫筆下，植物的蓬勃生機與活力躍然紙上。

小軒窗的超級符号加上精彩紛呈的植物色彩，讓整個意境都具備了更深層次的内涵。從裡向外，是芷已打造的專屬花花世界；從外向裡，卻也是敏肌人群豐富多彩的内心世界。所以，推開這扇小軒窗，既是他們接納自己，窺見内心世界，聆聽自我心聲之旅，也是他們發現窗外世界的美麗，走出不安與焦慮，釋放自信之美的進階過程。

芷已希望，每一位敏肌患者都能不受外界幹擾，不要在負面情緒中否定自己，人生最好的狀态，永遠是悅己，納己。希望在芷已的陪伴與守護下，有更多敏肌消費者可以獲得理性需求與感性情緒的雙重滿足，最終，達成“我已亭亭，無憂亦無懼”的理想狀态。

芷已也會一直在這條道路上茁壯成長，通過發掘出更多植物韌力，創造出更多優質産品，陪伴并幫助敏肌人群收獲更多美好與自信。

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